多名硅谷的消息人士表示，幾乎可以肯定蘋果正在開發一款帶iOS操作系統的數字電視。
如果蘋果推出iOS電視機，那么意味著蘋果將把業務從計算機行業拓展至規模更大的消費電子行業。目前已有許多報道為這一傳聞提供了依據：
Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)預計，蘋果將在2012年底至2013年初推出一款電視機。蒙斯特在接受采訪時援引了多名消息人士的說法，這些消息人士來自蘋果的供應商，以及蘋果內部。蒙斯特預計，蘋果將推出一款電視機，而不僅僅是機頂盒，這款電視機將采用iOS系統。
風險投資家斯特沃特·阿爾索普(Stewart Alsop)此前也談到了蘋果的“iTelivision”。阿爾索普是TiVo和Sonos的董事，因此非常關注硬件行業。他表示，曾從多個硅谷消息來源處聽到有關蘋果電視機項目的傳聞。
《華爾街日報》援引消息人士的說法稱，蘋果“正在開發一種新技術，在電視機上發布視頻，并且正在討論是否將推出付費訂購的電視服務”。《華爾街日報》的消息人士通常來自蘋果內部。
Cult of Mac網站指出，蘋果目前推出電視機的時機已經成熟，高端電視機的價格已經跌破1000美元。
蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示，蘋果將該公司的技術整合至電視機是合理的。這加重了外界的猜測。
蘋果此前已經推出了Apple TV機頂盒，幫助用戶通過iTunes下載電影和電視節目，以及在線視頻內容。蘋果已經與多家電影制片商和電視網結為合作伙伴關系，打造了規模龐大的內容庫。而蘋果輕量級的iOS操作系統非常適合消費電子設備。
阿爾索普指出，阻礙蘋果推出電視機的最主要因素是液晶面板的價格。自2007年開始，液晶面板一直是制約蘋果產品的重要因素。
蘋果早在數年前就計劃推出以觸摸屏為核心的計算機，然而阿爾索普表示，由于液晶面板的價格過高，蘋果只能專注于尺寸更小的設備，即iPhone。不過由于產能的提升，液晶面板的價格正在穩定下降，這也使蘋果推出9.7英寸的iPad成為可能。
阿爾索普預計，蘋果將會在不久之后推出15英寸或19英寸，采用iOS系統的觸摸屏電視機。這一時間有可能是在2012年的圣誕節假期。如此大的屏幕足以使設備成為放置在廚房和臥室的電視機。
更重要的是，iOS系統將使蘋果的電視機產品不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲，運行應用，幫助用戶查看日程表，以及發布Twitter消息等。而蘋果電視機可以與其他蘋果設備，例如iPhone、iPad和MacBook Air無縫整合，使蘋果建立起完整的消費電子產品線。
阿爾索普表示：“如果你去看看百思買店中的電視機，這些產品都非常老式，已經出現了30、40、50年。”盡管顯示技術獲得了發展，屏幕變為平板，并且分辨率有了大幅提升，但看電視這一活動的基本方式并沒有任何改變。阿爾索普表示：“蘋果電視機在電視機行業的影響將相當于iPhone之于手機行業。”
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