索尼于2010年1月20日發布了液晶電視“BRAVIA”的新產品——配備LED背照燈的“EX700”系列。屏幕尺寸有52英寸、46英寸、40英寸及32英寸4種。預計52英寸的市場價格為30萬日元左右，46英寸為23萬日元左右，40英寸為17萬日元左右，32英寸為12萬日元左右。雖然是配備LED背照燈的機型，價格卻與普及款相當。該公司對新產品充滿信心，“希望將40英寸以上LED背照燈機型的銷量提高近一半”（索尼營銷公司顯示器營銷部統括部長粂川滋）。新產品將于2010年2月25日開始銷售。
EX700系列雖然為調諧器內置機型，但最薄部分只有22mm。這是通過采用白色LED作為背照燈光源，并將其配置在面板上下兩邊的邊緣而實現的。配備的白色LED數量“不便透露”（索尼）。
新產品還提高了節能性能。除了采用發光效率較高的LED模塊和開口率較高的液晶面板之外，還自主開發了導光板等光學部材。通過這些改進措施，與該公司此前推出的節能機型“V5”系列相比，耗電量降低了約15％。
另外，新系列還具備可利用人感傳感器在人走開時自動關閉屏幕顯示的功能，以及不拔掉電源插頭時也能夠使耗電量幾近于零的開關。這些功能都已配備在原機型V5系列上（參閱本站報道）。關于人感傳感器，通過降低液晶面板自身的耗電量，可使傳感器的耗電量在關閉屏幕顯示時降低80％。還可在關閉屏幕顯示之前設置時間，原機型可設置3個時間段（5分鐘、30分鐘、60分鐘），新產品可在5～60分鐘之間以5分鐘為間隔設置12個時間段，此外人感傳感器的檢測范圍也由原來的3m擴大到了6m。
新追加網絡功能
EX700系列還強化了網絡功能。新配備了名為“BRAVIA網絡頻道”的功能。用戶可利用索尼自主設計的操作畫面搜索并使用美國谷歌的視頻共享服務“YouTube”、USEN的VOD服務“U-NEXT”，acTVila的VOD（video on demand）服務“acTVila Video Full”。該公司預定2010年春季以后陸續啟動這些服務。
此外，索尼還發布了支持USB標準的無線LAN適配器“UWA-BR100”。支持IEEE 802.11a/b/g/n。已具備無線LAN環境的用戶無需進行布線作業即可使用。該產品將于2010年2月25日開始銷售，設想市場價格為8000日元左右。
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