隨著新型平板顯示被列為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)中新一代信息技術的重要組成部分，各部委及地方不斷出臺政策給予扶持，而長虹等離子作為國內擁有核心技術并實現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)制造的生產線，得到了重點扶持。
長期以來，我國平板顯示行業(yè)在產業(yè)結構升級中面臨的較大問題是關鍵部件技術相對落后，尤其是缺屏短板明顯，占整機利潤達到70%的顯示屏長期依賴整體進口和技術引進，談判和議價能力低，受制于人，一直為人詬病，但很難有企業(yè)跨出自主發(fā)展的第一步。
長虹率先投資面板，進軍等離子之路注定充滿了爭議和坎坷。2004年啟動規(guī)劃以來，長虹等離子的長期巨額投資在業(yè)界頂著巨大的壓力。但最近，一個利好讓投資者等到了苦盼已久的甘霖。最新消息顯示，長虹等離子項目的現(xiàn)金流即將為正，這是項目盈利的重要信號。
與此同時，如今各大整機廠商也加緊布局上游顯示產業(yè)，與長虹等離子的交流和對接不在少數(shù)；在綿陽等地，正形成一種以長虹等離子項目為中心的產業(yè)集群；可以說，其經(jīng)濟及戰(zhàn)略價值正在逐步體現(xiàn)。
長虹等離子七年磨一劍，正率先跨入平板顯示產業(yè)的春天。
艱難卻慎重的抉擇
長虹為什么選擇等離子？與董事長趙勇有著密切的關聯(lián)。2000年，趙勇到三星參觀了等離子生產線，當時平板產業(yè)還沒有形成對CRT的取代性浪潮，但建設等離子的念頭就這樣被埋在了心里。
2004年趙勇回到長虹以后，開始堅定不移地推動這項事業(yè)。希望借此可以“讓長虹這頭大象起舞”。
“關鍵部件、關鍵器件面板占到整個彩電電視機成本的60%到80%，缺芯少屏的中國企業(yè)如果不掌控關鍵部件，也很難做好。”四川長虹(600839,股吧)公司常務副總經(jīng)理兼多媒體產業(yè)集團董事長林茂祥回憶當時的情景，仍有這樣的感慨。
雖然是國內率先進入平板顯示上游的整機廠商，可這樣的選擇在當時執(zhí)行起來卻布滿荊棘。長虹公司新興產業(yè)集團董事長巫英堅告訴記者，長虹是做電視，我們在看顯示屏平板顯示的時候，首先關心的是畫質、視角、動態(tài)清晰度以及大屏幕和眼睛的觀看舒適度這幾個方面；從這些角度看，等離子的優(yōu)越性贏得了電視人的偏愛。
另一方面，長虹作為內地二線城市的一個股份制企業(yè)，地方的經(jīng)濟實力有限，很難像沿海企業(yè)或者北京的企業(yè)那樣，得到來自中央和地方的在整個全產業(yè)鏈布局方面以及在資金、優(yōu)惠政策、各項發(fā)展環(huán)境上面的條件，只能且必須立足于自身。“我們發(fā)展等離子顯示屏，走了一條非常困難的道路。”巫英堅坦言。
在這樣一個前提下，長虹當時對等離子的投入和對LCD的投入有過一個測算，最后選擇建設等離子生產線。同樣尺寸的液晶生產線，液晶的投資需要200億，可以說液晶的投資是等離子的5倍以上。
而第三個原因是基于成本，在等離子模組的成本結構中，屏材料約占40%，線路和結構的成本是占60%。“我們認為，在線路的結構上，國內已經(jīng)有了比較成熟的電子元器件制造和材料配套廠。這也是我們選擇等離子的第三個原因。”巫英堅說。
自2004年啟動規(guī)劃后，2006年長虹以約1億美元間接收購了韓國歐麗安等離子（Orion PDP）公司75%的股份，成為其300多項專利和先進生產技術的主人，填補了國內等離子空白。2007年3月，長虹正式開工建設等離子屏項目，并于 2010年1月正式導入量產，2011年，42寸以上高清、全高清3D等離子顯示屏全面量產，綜合良品率超過90%，單日良品率超過95%。
巫英堅介紹，目前等離子電視已經(jīng)成為長虹最大的差異化產品，成為長虹最重要的利潤來源之一曾經(jīng)的艱辛今日終于被證明值得。
盈利拐點出現(xiàn)
長虹等離子屏的產品規(guī)劃涵蓋42寸、50寸、64寸至85寸。雖然目前的技術已經(jīng)能夠支持甚至快于產品的升級，但該項目的盈利問題仍是業(yè)界關注的焦點。
長虹PDP事業(yè)部財務總監(jiān)歐陽正開表示，所有做屏的產業(yè)在固定資產投入的攤銷期以內，都面臨著巨大的攤銷壓力；虹歐公司目前正處于固定資產投入的攤銷期，所以暫時未有盈利，這是產業(yè)發(fā)展計劃內的情況。隨著等離子的產能得到進一步釋放和產業(yè)供應鏈建設的進一步深化，等離子的經(jīng)營狀況將得到很大改善。
“長虹等離子屏項目今年將達到110萬片，已經(jīng)基本實現(xiàn)產品邊際貢獻的平衡。等離子屏項目今年的目標就是實現(xiàn)邊際貢獻扭轉，從今年上半年來看，向這方面靠攏的趨勢非常明顯。到今年底，等離子屏項目將實現(xiàn)現(xiàn)金流為正。”歐陽正開介紹道，“預計明年等離子屏會超過160萬片，隨著產能的進一步釋放，將進一步攤薄成本，并加速供應鏈的本土化，加速對供應鏈的掌控能力和采購的溢價能力。”
長虹表示，等離子屏項目將在今年實現(xiàn)現(xiàn)金流為正；明年將進入減虧之年。
7月15日，長虹公司發(fā)布上半年業(yè)績預增公告稱，預計2011年上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤約在 22，000萬元 至 25，000萬元之間，與上年同期相比增長440%- 515%。
家電行業(yè)分析人士指出，長虹上半年凈利潤同比增長440%- 515%，原因有三方面：一，公司主營業(yè)務銷售規(guī)模增長較快，預計同比增幅在20%以上；二，不斷優(yōu)化產品結構，高端產品銷售占比明顯提升，有效改善了公司盈利能力；三，持續(xù)加強資產有效性管理，資產周轉及使用效率得以有效提升，經(jīng)營現(xiàn)金流明顯改善，財務費用等期間費用同比大幅下降。
歐陽正開認為，現(xiàn)在等離子電視市場上消費者的偏好明顯有所回暖，現(xiàn)在很多消費者因為等離子在畫質和動態(tài)顯示上的獨有優(yōu)勢，以及對眼睛的保護作用等，而選擇了大尺寸的等離子，這對長虹來說是拓展等離子產業(yè)的好時機。
據(jù)奧維咨詢預測，2011年，平板電視國內零售量將達到4106萬臺，其中液晶電視國內零售量將達到3816萬臺，而等離子電視市場的零售規(guī)模有望突破290萬臺，行業(yè)成長率超過31%，而同期液晶電視的增長率只有14%。這將是5年來國內等離子電視的行業(yè)增長率首次超過液晶電視。
另一方面，各企業(yè)越來越看好等離子的另一個因素在于，在行業(yè)里，等離子的毛利率約是LED的至少兩倍以上。在眾多名牌家電企業(yè)爭相重新進入等離子產業(yè)之際，已經(jīng)成為國內行業(yè)龍頭的長虹面臨的是市場和行業(yè)帶來的大好契機
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業(yè)頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
