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文/ Digitimes Research資深分析師  簡(jiǎn)佩萍

　　2010年蘋果ipad的推出掀起了平板電腦的風(fēng)潮，也激勵(lì)PC、手機(jī)與電子書(shū)廠商的跨界投入，希望搶搭這股熱潮。在今年上半年的2011 CES展覽中，眾多廠商就聯(lián)手上演了一場(chǎng)平板的饕餮盛宴，近百款的平板電腦，每家產(chǎn)品的尺寸、型號(hào)、配置及應(yīng)用都不盡相同，讓人眼花繚亂。雖然就品牌度和美譽(yù)度甚至是市場(chǎng)占有率而言iPad仍然在新興的平板電腦市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果似乎已經(jīng)清晰地認(rèn)識(shí)到平板電腦市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，不然，蘋果不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售iPad2時(shí)選擇直接降價(jià)300元，激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)行為背后折射出了蘋果在平板電腦市場(chǎng)戰(zhàn)略上的防微杜漸。

　　從2011年上半年，平板電腦市場(chǎng)的百花齊放的態(tài)勢(shì)來(lái)看，下半年的平板電腦仍然會(huì)迅速增長(zhǎng)。2011年下半年Tablet的3大競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于：

　　1、觸控面板供應(yīng)量，尤其是玻璃式觸控面板供給量轉(zhuǎn)進(jìn)薄膜式觸控的進(jìn)度；

　　2、機(jī)體厚度將在0.9公分以下；

　　3、價(jià)格不排除進(jìn)一步下探300美元以下。而機(jī)體厚度絕對(duì)是產(chǎn)品能否獲得青睞而勝出的重要關(guān)鍵。

　　比如說(shuō)，華碩(ASUS)的變形金剛平板電腦(Eee Transformer)，厚度達(dá)1.29公分，消費(fèi)者仍嫌機(jī)體太厚。RIM公司的Playbook平板電腦厚度僅1公分，但仍不具備相當(dāng)特色。而眾所皆知的蘋果iPad 2平板電腦，其實(shí)其機(jī)體厚度0.88公分也不是最薄的，最薄的是三星(Samsung)的Galaxy Tab 8.9寸的平板電腦，其機(jī)體厚度僅0.86公分。雖然在5.5寸、7寸、8.9寸等中小尺寸平板電腦均有推出的情況下，消費(fèi)者最青睞的屏幕規(guī)格/大小尺寸仍處于嘗試階段；至于大尺寸平板如9.7或10.1寸平板電腦，其顯示比例、分辨率的主流規(guī)格則尚未顯現(xiàn)。  

　　DIGITIMES研究中心主任兼資深分析師  簡(jiǎn)佩萍

　　3C大廠投入平板電腦的跨界競(jìng)爭(zhēng)

　　3C大廠全面搶進(jìn)Tablet的態(tài)勢(shì)確定。例如消費(fèi)性電子大廠Sony、亞馬遜、B&N，手機(jī)大廠如三星、RIM、摩托羅拉、宏達(dá)電)等。還有傳統(tǒng)PC大廠如惠普、宏碁、戴爾、東芝、華碩等競(jìng)相投入，帶動(dòng)了平板電腦的跨界競(jìng)爭(zhēng)。 

　　在蘋果iPad銷售量預(yù)測(cè)上，從2010年2Q的327萬(wàn)臺(tái)、3Q的419萬(wàn)臺(tái)到4Q的733萬(wàn)臺(tái)之后，在2011年1Q受到iPad 2即將上市的影響而下跌到469萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年2Q將快速爬升到700萬(wàn)臺(tái)，到2011年4Q將達(dá)到1250萬(wàn)臺(tái)。但也有因產(chǎn)品組裝難度高，實(shí)際出貨會(huì)比Apple預(yù)估的還低。 三星藉由提供多尺寸、高性價(jià)比以及上市速度快，全面而深入的布局平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)。例如2011年6月P1010 7寸平板電腦，將分Wi-Fi 16GB版與3G 32GB版，采Android 2.2，7寸薄膜式電容觸控屏幕，上市犀利價(jià)350美元，成為其他廠商極高的成本門坎；3G 32GB版本上市價(jià)599美元，預(yù)計(jì)全年度銷售量可達(dá)400~600萬(wàn)臺(tái)。另外三星也推8.9寸與10.1寸的Galaxy Tab，均采用NVIDIA Tegra 2處理器搭配Android 3.1 OS，8.9寸純Wi-Fi版售價(jià)399~449美元，10.1寸版本將等同于iPad售價(jià)。

　　美國(guó)RIM公司的PlayBook，采7寸薄膜式電容觸控屏幕，搭載自家QNX操作系統(tǒng)，Wi-Fi 16GB版價(jià)格499美元。摩托羅拉Xoom采用10.1寸薄膜式電容觸控屏幕，搭載Android 3.0 OS，但3G/4G 32GB版上市價(jià)高達(dá)799美元，由于Xoom市場(chǎng)風(fēng)評(píng)效能與穩(wěn)定度不佳，DIGITIMES預(yù)估出貨量修正到100萬(wàn)部以下。RIM與摩托羅拉在平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的影響力顯得有些雷聲大雨點(diǎn)小。 臺(tái)灣的宏達(dá)電(HTC)，雖然剛推出7寸觸控屏幕設(shè)計(jì)的飛行者(Flyer)平板電腦，以獨(dú)特的觸控筆功能引起注意，但智能型手機(jī)與開(kāi)拓電信商仍是宏達(dá)電2011年主要業(yè)務(wù)方向。例如宏達(dá)電HTC Evo 4G WiMax手機(jī)與美國(guó)Sprint電信營(yíng)運(yùn)商合作，而Thunderbolt 4G LTE手機(jī)則與美國(guó)Verizon wireless電信營(yíng)運(yùn)商合作。

　　蘋果iPad

　　宏碁的ICONIA Tab，采10.1寸玻璃電容觸控屏幕，Wi-Fi 16GB搭載Android 3.0上市價(jià)449美元；華碩變形金剛(Eee Transformer)采平板機(jī)體與鍵盤底座可分離設(shè)計(jì)，10.1寸玻璃電容觸控屏幕，Wi-Fi 16GB搭A(yù)ndroid 3.0上市價(jià)399美元，兩家均搭載NVIDIA Tegra 2雙核心行動(dòng)芯片，以高C/P值為訴求。

　　戴爾的Streak 7平板電腦采7寸玻璃式電容觸控屏幕，搭載Android 2.2 OS，3G版16GB價(jià)格449美元，惠普的TouchPad則采9.7寸玻璃式電容觸控屏幕，搭載自家的WebOS操作系統(tǒng)，Wi-Fi 16GB上市價(jià)與iPad相同。兩家產(chǎn)品都不具備特殊賣點(diǎn)。

　　另外像Sony的平板電腦采獨(dú)樹(shù)一幟的造形設(shè)計(jì)，挾自家集團(tuán)的影音內(nèi)容與跨平臺(tái)策略吸引用戶。例如S1采9.4寸分辨率1280x800的觸控屏幕，S2采5.5寸分辨率1280x480的雙觸控屏幕，均采用NVIDIA的Tegra 2芯片搭配Android 3.1 OS設(shè)計(jì)。同時(shí)Sony藉由PlayStation Suite影音游戲內(nèi)容策略，同時(shí)支持NGP游戲機(jī)、Xperia PLAY游戲手機(jī)與S2/S1平板電腦，掌握2011年全球1900萬(wàn)臺(tái)掌上型游戲機(jī)、1.65億支Android手機(jī)及2000萬(wàn)臺(tái)Android平板電腦的跨平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

　　平板電腦的制程成本與毛利分析

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