日前，蘋果開始向LG Display采購55英寸彩電用液晶面板，令蘋果進入彩電領域的擴張戰略暴露無遺。蘋果的彩電計劃由來已久。早在2007年，蘋果以iTV的名稱推出過一款可以讓電視播放本地已存儲內容的主機，但此款電視被評為最失敗的數碼產品之一。2010年9月，蘋果又推出了第二代彩電Apple TV，價格降至原來的1/3，僅售99美元。然而此產品仍然沒有找到市場。
有分析師預言，蘋果電視的出現對彩電市場格局會有很大的改變，但主要競爭對象應該是外資品牌。蘋果的受眾還是高端客戶和年輕人群。蘋果將延續“炫”體驗，這會分流掉一些年輕消費人群。
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