“智能電視的迅速崛起符合國(guó)家大力推行的“三網(wǎng)融合”政策，改變有線數(shù)字電視的單一服務(wù)模式，順應(yīng)了電視機(jī)高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的趨勢(shì)。智能電視對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)啟。”中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)白為民認(rèn)為。今日，由國(guó)家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)和奧維咨詢(xún)(AVC)主辦的“2011年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京舉行。
據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，市面上銷(xiāo)售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷(xiāo)量為8.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。奧維咨詢(xún)(AVC)平板顯示中心副總經(jīng)理彭健鋒認(rèn)為，“隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場(chǎng)格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭(zhēng)鳴的局面，不管是整機(jī)廠商和內(nèi)容提供商都在這場(chǎng)角逐中奮力拼搏。”
操控及體驗(yàn)將成為智能電視核心競(jìng)爭(zhēng)力。彭健鋒認(rèn)為，賣(mài)場(chǎng)終端作為消費(fèi)者體驗(yàn)的首要環(huán)節(jié)，演示設(shè)備、促銷(xiāo)員培訓(xùn)、宣傳物料投入都是目前在賣(mài)場(chǎng)中存在的十分棘手的問(wèn)題，如果產(chǎn)品的推出與終端營(yíng)銷(xiāo)不能并駕齊驅(qū)的話，智能電視的推廣勢(shì)必受到一定的影響。”
彭健鋒分析稱(chēng)，“2011年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)將維持低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會(huì)有一定落差，其中液晶電視規(guī)模將下調(diào)到3662萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)下，行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計(jì)將加快推進(jìn)，其中LED背光液晶電視的增速有望超過(guò)預(yù)期，規(guī)模拉升到1868萬(wàn)臺(tái)，年度滲透率將達(dá)到51%。”
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