“從整�(gè)�(chǎn)�(yè)�(fā)展來看,毛利率長期過低,是不正常的現(xiàn)象。”帶著彩電業(yè)最佳業(yè)績出�(xiàn)在媒體面前,廣東十大�(jīng)�(jì)�(fēng)云人物、創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席兼CEO張學(xué)�(微博)昨日神采奕奕地透露:“彩電業(yè)正步出冬天。�
3D電視�(fā)展速度超LED
從“低�(jià)�(zhàn)爭”、“市場寒冬”一路走來,張學(xué)斌坦言:“如果以�(jià)格為競爭手段,那么行�(yè)的毛利率�(huì)越來越低。而從�(chǎn)�(yè)�(fā)展的角度來看,資本就�(huì)逐步抽走,導(dǎo)致行�(yè)的不正常�(fā)展。”他話鋒一�(zhuǎn):“然而,一段時(shí)間內(nèi),由于競爭的形勢、環(huán)境過于惡劣導(dǎo)致行�(yè)盈利能力低,是正常的。�
走過“寒冬”,張學(xué)斌似乎信心十足,他表示,去年上半年中國彩電業(yè)的局面是過去10年來最為嚴(yán)峻的,各企業(yè)清庫存壓力都特別�;與此同時(shí),行�(yè)也面臨從普通液晶電視向LED�(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn),疲于應(yīng)付。但到了二季度,包括�(chuàng)維在�(nèi)一些轉(zhuǎn)型較快的企業(yè)就開始扭�(zhuǎn)格局。“今年上半年,我們的銷量上升很快。�
�(jù)其透露,目�3D電視�(jī)銷量開始飆升,而且�(fā)展速度比LED�(zhuǎn)型更快。“尤其是�(nóng)村市場,銷量增長比城市還要快。”張�(xué)斌稱,目�32英寸的普�3D液晶電視�(jià)格只�4500元�42英寸3D電視也只6000元左右,總體而言�42寸以上的3D彩電正在成為主流市場�
交出彩電�(yè)最佳業(yè)�
讓張�(xué)斌信心大增的原因,除了彩電業(yè)的復(fù)蘇明顯,還因�(chuàng)維數(shù)碼交出了一份行�(yè)�(nèi)亮眼的“成績單”——�6�30日發(fā)�2010-2011�(cái)年的年報(bào),雖然凈利潤同比小幅下降6%,但�12.81億港元的凈利依然為國�(nèi)彩電行業(yè)中最佳�
對于今年4月開始的2011-2012�(cái)年,�(chuàng)維也提出了自己的目標(biāo):國�(nèi)市場的彩電銷售目�(biāo)�(yù)�(jì)700萬臺(tái),將比去年增�9%。當(dāng)中包�400萬臺(tái)LED液晶電視�150萬臺(tái)3D電視,LED液晶電視將比去年大幅增加超過150%,占比達(dá)57%。海外彩電市場全年的彩電銷售目標(biāo)�200萬臺(tái),將比去年增�25%�
年報(bào)顯示,創(chuàng)維數(shù)碼在國內(nèi)市場的營�(yè)額占集團(tuán)總營�(yè)額的91.1%,增�6.8%,中國大陸市場仍是公司增長的核心�(dòng)力,銷售額達(dá)191.03億港元,其中最主要的彩電業(yè)�(wù)占國�(nèi)市場銷售�86.4%。據(jù)奧維咨詢(AVC)�(tǒng)�(jì),創(chuàng)維液晶電視截至今�3�31日的12�(gè)月在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的液晶電視銷售量及金額的市場占有率分別增長15.8%�14.4%,連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售總量及液晶銷售額雙第一�
�(chuàng)維集�(tuán)副總裁楊東文曾透露,去年創(chuàng)維彩電銷售中60%購買者享受到了家電下�(xiāng)政策,但全國性的家電下鄉(xiāng)�2012年底就將�(jié)束,不少人擔(dān)憂整�(gè)彩電�(yè)屆時(shí)�(huì)備受沖擊。對此,張學(xué)斌首次正面回�(yīng):“家電下�(xiāng)政策退出之后,我相信銷量不�(huì)受到影響,�(nóng)村消�(fèi)者不�(huì)�?yàn)樽罡?00元的�(bǔ)貼放棄價(jià)值幾千元的電視機(jī)。”張�(xué)斌坦言:“換�(gè)角度來說,后‘家電下�(xiāng)’時(shí)代僅靠價(jià)格優(yōu)勢的小品牌將難以為繼,對于主流品牌來說,反而是好事。�
白電將成�(zhàn)略性支柱產(chǎn)�(yè)
�(dāng)下正是中國彩電業(yè)轟轟烈烈的“白+黑”推�(jìn)高潮期,在低�(diào)試水白電市場之后,張�(xué)斌也終于帶來了創(chuàng)維發(fā)展白電市場的“五年計(jì)劃”———投資過億元的南京白電基地一期已�(jīng)投產(chǎn),固定資�(chǎn)投資加碼�5億的二期也馬上要開始,未�5年內(nèi)將發(fā)展到三期,完�500萬臺(tái)的產(chǎn)能。“我們先以農(nóng)村市場為起點(diǎn),以普及型產(chǎn)品切入市場,”張�(xué)斌透露,做白電也是充分�(diào)�(dòng)渠道資源的戰(zhàn)略選擇�
“創(chuàng)維�(jìn)入白電市場,�(shí)�(jī)�(dāng)然是晚了一些,”張�(xué)斌直率地說,“但我們之前是集中所有人力、財(cái)力、物力做電視,如果分心,就連電視主�(yè)都成長不起來。”而現(xiàn)在,連續(xù)五年�(shí)�(xiàn)中國彩電�(yè)第一后,出于“企�(yè)�(fā)展的需要”,必須�(jìn)軍更多的�(zhàn)略要地,是“能力、財(cái)力和技�(shù)都達(dá)到了�(chǎn)�(yè)�(kuò)張的要求。”他透露,創(chuàng)維的白電�(zhàn)略以冰箱為先,輔以少量洗衣機(jī),空�(diào)暫時(shí)不會(huì)做�
除了白電,創(chuàng)維管理層已經(jīng)重新啟動(dòng)“加法”,提出�5年內(nèi)銷售收入突破500億元的目�(biāo)。記者獲悉,之前�(chuàng)維已�(jīng)開始推出自主品牌的平板電腦,并且在OLED、LED芯片等領(lǐng)域�(jìn)行布局。張�(xué)斌透露,對于下一代顯示技�(shù)OLED,創(chuàng)維繼�(xù)�(lǐng)跑行�(yè)并有望明年下半年籌建生產(chǎn)線,目前正通過�(shè)立中試線解決技�(shù)與工藝問�;而參股廣州LGD�8.5代液晶面板生�(chǎn)線的事情也有新�(jìn)展,�(xiàng)目公司將很快注冊�
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