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　　面對(duì)不斷下滑的收視率，電視臺(tái)、彩電廠(chǎng)商們?cè)噲D用“社交電視”，把年輕消費(fèi)者重新拉回到電視機(jī)前。

　　以色列社交電視服務(wù)提供商BeeTV讓用戶(hù)們一邊看電視一邊分享感受：你可以把精彩的(或無(wú)聊的)鏡頭跟朋友們分享，所有人都能給節(jié)目打分，還能把節(jié)目和鏡頭“一鍵分享”到T w itter和Facebook，讓“電視時(shí)間”不再孤單。

　　國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商緊跟步伐：康佳、海信、創(chuàng)維等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試在彩電中植入社交功能———康佳最新推出的網(wǎng)銳智能3D電視就可以延伸成為一臺(tái)社交電視，它支持運(yùn)行微博，用戶(hù)可以一邊看電視，一邊關(guān)注微博最新動(dòng)態(tài)和發(fā)微博。

　　電視的未來(lái)，在于社交？

　　發(fā)掘“社交電視”需求

　　英國(guó)一家電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司T hinkbox最近進(jìn)行了一項(xiàng)用戶(hù)調(diào)研，在訪(fǎng)問(wèn)了3000名消費(fèi)者之后，得出一系列非常有趣的數(shù)字：

　　60%的人每周會(huì)有2-3次觀(guān)看電視的同時(shí)上網(wǎng)；37%的人每天看完電視后會(huì)立刻上網(wǎng)；44%的人會(huì)一邊看電視一邊使用社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，如Facebook和Tw itter；37%的人會(huì)在網(wǎng)上聊關(guān)于電視的內(nèi)容；19%的人有過(guò)將電視內(nèi)容分享到社交網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)歷了。由此看來(lái)，用戶(hù)的確存在“社交電視”的需求。

　　所謂社交電視(Social TV)，就是將社交媒體同電視無(wú)縫結(jié)合。社交電視的目的很簡(jiǎn)單：讓身處不同地方的電視觀(guān)眾能夠方便地共享和討論他們正在觀(guān)看的電視節(jié)目。這樣，觀(guān)眾既可以評(píng)論熱播電視劇的下一季，也可以一起慶祝進(jìn)球，并且用戶(hù)更容易找到想看的節(jié)目。

　　BBC iPlayer自去年開(kāi)始，便在其點(diǎn)播服務(wù)中提供個(gè)性化選項(xiàng)和社交功能：只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，就可以把iPlayer上的紀(jì)錄片推薦到Facebook、Tw itter上。

　　社交電視的三大挑戰(zhàn)

　　國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商已經(jīng)意識(shí)到，“社交電視”或許意味著新的市場(chǎng)和商業(yè)模式。

　　創(chuàng)維今年3月率先推出COCO聊天電視，最大亮點(diǎn)是把即時(shí)聊天概念植入電視：不僅操作方便，而且可一邊看電視節(jié)目，一邊聊天。

　　海信集團(tuán)(微博)董事長(zhǎng)周厚健則于上月宣布海信全面轉(zhuǎn)身，投身智能產(chǎn)業(yè)，很快將推出帶有智能娛樂(lè)內(nèi)容推薦平臺(tái)、植入社交圈子功能等“革命性”產(chǎn)品，重新定義電視的內(nèi)涵。

　　康佳最新推出了網(wǎng)銳智能3D電視，可以延伸為一臺(tái)社交電視：它支持運(yùn)行微博，用戶(hù)可以一邊看電視，一邊關(guān)注微博最新動(dòng)態(tài)和發(fā)微博；用戶(hù)還可以從康佳應(yīng)用商店下載安裝電子書(shū)、瀏覽器、IP地址查詢(xún)等海量應(yīng)用程序。

　　但市場(chǎng)咨詢(xún)網(wǎng)站Econsultancy亦指出，社交電視至少面臨三大挑戰(zhàn)：一是消費(fèi)者對(duì)Connected TV (聯(lián)網(wǎng)電視)的接受程度，“在用戶(hù)將現(xiàn)有電視升級(jí)成高清或3D電視之后，他們?cè)賹⑦@些電視升級(jí)成互聯(lián)網(wǎng)電視的意愿并非那么強(qiáng)烈”。

　　其次，政策、隱私及內(nèi)容安全問(wèn)題也是一大難點(diǎn)：很多國(guó)家對(duì)于電視是有嚴(yán)格管制的，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)則相對(duì)寬松一些。當(dāng)這兩者結(jié)合，制定相關(guān)政策也不是一件簡(jiǎn)單的事情。

　　然后是用戶(hù)收視習(xí)慣的改變：一家人在客廳中一起看電視，這本身就是一種社交行為，但顯然，這是一種“被動(dòng)式”的后仰體驗(yàn)。而社交電視要求用戶(hù)更加主動(dòng)地參與電視互動(dòng)，這實(shí)際上是對(duì)用戶(hù)多年來(lái)養(yǎng)成的收視習(xí)慣的挑戰(zhàn)。