蘋果CEO喬布斯在宣揚創新時曾說過，“消費者永遠不知道他們需要什么。”用這句話來形容中國的3D電視再合適不過了。
今年以來，隨著三星、LG兩大韓系企業對抗的升級，電視機市場圍繞主動快門式3D電視與偏光式3D電視（又稱不閃式3D）孰優孰劣的爭論進入白熱化。記者看到，主推快門式的三星稱，主動快門技術是呈現全高清3D畫面的惟一技術，偏光式最多只能達到540線，是“偽高清3D”。擁有偏光面板資源、主推偏光式的LG則反擊，偏光沒有閃爍，更健康、更便宜，并宣布將全面停產快門式產品。
攻擊很無奈？
三星、LG間的刀來劍往，不亦樂乎，卻給有意購買3D電視的消費者帶來了煩惱。一位在賣場購買電視機的消費者向《中國企業報》記者抱怨，“按照各自的說法，這兩種技術的3D電視都存在缺陷，最后無論購買哪種3D電視，心理上都不舒服。”
其實，不只是消費者，眾多國內彩電企業也卷入了這場糾結的3D大戰。
“企業的宣傳的確會對消費者產生一些誤導”，創維新聞發言人李從想告訴記者，“但一些企業對于偏光式的攻擊，更多的是一種無奈。很像當年等離子與液晶之爭，等離子的技術在日本人手里，國內企業得不到只好做液晶，同時又指責等離子的諸多不好，一舉成就了中國平板電視的液晶時代。”
“現在也一樣，企業大都看好偏光式3D電視的發展前景，由于LGD偏光面板產能有限，并不是所有企業都可以拿到貨，就引發了一些企業對于偏光式的攻擊。”李從想認為，當前3D電視的派別之爭，癥結在于上游面板的供給上。
不過，記者了解到，創維是LG在中國最忠實的盟友，其3D面板全部來自LGD，并宣布停產主動快門式產品，全力推廣偏光式。此前，創維還參股LGD在廣州的液晶面板生產線。
押寶有風險？
對于創維的這種“羨慕嫉妒恨”觀點，其他國內企業對此卻并不十分認同。
一海信3D電視技術研發人員告訴記者，“創維之所以放棄主動快門式產品，也是因為不能從三星拿到足夠的面板，這種豪賭一種技術的做法，風險相當大。”
“現在市場不明朗，二者都存在各自的優缺點。主動快門式的優點是全高清，分辨率高，缺點則是成本高。偏光式最大的優勢是成本低，缺點是分辨率只能達到540P，即全高清的一半，在收看普通2D內容時，畫面亮度會降低。”上述海信研發人員稱，現在兩種技術的3D電視，海信都在做，但以主動快門式為主。
而TCL卻采取兩條腿走路，快門、偏光兩不誤。據TCL營銷部有關負責人介紹，“端午節期間，TCL將啟動超級智能3D普及風暴，以一步到位的價格加速智能3D電視進入尋常百姓家。”
由于受片源等上游問題的影響，包括海信、長虹等國內企業認為，現階段3D只能作為輔助娛樂功能和賣點存在，消費者還是會以收看2D為主。
長虹多媒體產業公司副總經理蘇子歡告訴《中國企業報》記者，“長虹中高端3D全部是等離子或LED的快門式，偏光式3D主要布局在低端低價格的產品上。”
成本的瓶頸？
“技術專家們都看好主動快門式，在市場上卻很難賣動”，康佳多媒體事業部行業研究高級經理陳國光告訴記者，“雖然它和偏光式相比都只有很輕微閃爍，但聽過宣傳的消費者卻都認為它會閃，買了不值。再加上幾百塊一副的眼鏡，更高的屏成本，相比之下反倒偏光式在終端銷售更好一些。”
記者從蘇寧的一些賣場看到，三星、索尼等較早發布的快門式產品價格幾經調整后，40英寸價格穩定在8000元左右，而康佳推出的偏光式3D電視，42英寸價格只有3999元，相差近一倍。
“偏光式產品的核心在面板，只要對傳統液晶面板調換，幾乎沒有其他成本費用。”陳國光認為，價格便宜最終會讓消費者的選擇天平向偏光式傾斜。
目前，國內電視機企業中，除了創維外，TCL、海信、長虹、康佳等企業兩種技術的3D電視均有生產和銷售。
對此，中國市場學會副理事長徐源指出，“長虹的這種做法就很有代表性，以價格和消費者需求作為杠桿撬動不同技術的3D電視普及手段。快門式就面向中高端，偏光式就滿足低端需求，兩者不是你死我活，而是在市場找到各自的準確定位。”
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