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　　●     文/龐程程 

　　夏普三星排名上升

　　2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中國(guó)外品牌陣營(yíng)來(lái)勢(shì)洶洶，關(guān)注比例持續(xù)走高。LED背光液晶電視本月也已經(jīng)牢牢占據(jù)中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的主流地位，關(guān)注度穩(wěn)步提高。ZDC總結(jié)2011年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

　　報(bào)告摘要：

　　■2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中國(guó)外品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，索尼仍為冠軍，夏普、三星品牌排名上升。

　　■索尼 KLV-46EX400成關(guān)注產(chǎn)品冠軍，夏普、三星產(chǎn)品大幅降價(jià)登上產(chǎn)品關(guān)注榜單。

　　■中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例仍呈上升趨勢(shì)，本月達(dá)到了55.5%，已經(jīng)牢牢的占據(jù)了主流地位。

　　■本月46英寸液晶電視超過(guò)了42英寸、32英寸成為當(dāng)前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸段。

　　■中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注格局同上月相比基本保持穩(wěn)定。3000元內(nèi)的小尺寸液晶電視的關(guān)注比例保持了前兩個(gè)月的上升走勢(shì)，本月再度提高了1.0%。

　　一、品牌關(guān)注度格局分析

　　國(guó)外品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

　　2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，國(guó)外品牌陣營(yíng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。索尼仍以18.5%的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為關(guān)注冠軍。夏普液晶電視的關(guān)注比例本月達(dá)13.7%，較上月提高了1.1%，同時(shí)超過(guò)海信成為關(guān)注亞軍。三星的關(guān)注比例較上月提高了1.0%，超過(guò)了創(chuàng)維殺進(jìn)關(guān)注前五名。盡管本月品牌關(guān)注榜單中沒(méi)有出現(xiàn)新的品牌，但這六個(gè)國(guó)外品牌的關(guān)注比例累計(jì)較上月提高了2.7%之多。

　　地震影響中國(guó)本土液晶電視廠(chǎng)商采購(gòu)成本

　　2011年3月11日，日本9.0級(jí)地震對(duì)于日本的電子元器件和平板顯示器件領(lǐng)域都造成了一定的影響。如使得部分玻璃基板、芯片、濾光片等液晶電視上游廠(chǎng)商停產(chǎn)，或使得面板、零部件等的運(yùn)輸受到制約等。而中國(guó)本土液晶電視廠(chǎng)商的上游零部件和面板很多是來(lái)自于日本，這次地震也會(huì)直接影響到本土廠(chǎng)商的采購(gòu)成本。

　　飛利浦電視業(yè)務(wù)虧損

　　飛利浦在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)一直徘徊在排行榜的尾部。前不久飛利浦方面表示，預(yù)計(jì)其2011年第一季度的電視機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)虧損將達(dá)到1.2億歐元，虧損幅度較上一季度擴(kuò)大。飛利浦也表示將會(huì)努力讓電視部門(mén)回復(fù)盈利，然后會(huì)通過(guò)品牌授權(quán)等方式來(lái)外包其品牌的部分電視機(jī)業(yè)務(wù)。

　　產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　(一)產(chǎn)品排名

　　索尼KLV-46EX400成關(guān)注冠軍

　　索尼KLV-46EX400本月取代了海信 LED42K11P成為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，關(guān)注比例達(dá)到3.6%，大幅領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。這款售價(jià)5999元的46英寸CCFL背光液晶電視性?xún)r(jià)比較高，價(jià)格同本土品牌產(chǎn)品相差無(wú)幾。

　　夏普、三星產(chǎn)品降價(jià)新上榜

　　本月46英寸的CCFL背光產(chǎn)品夏普 LCD-46G120A和46英寸LED背光產(chǎn)品三星 UA46C6200UF新登上榜單，分列第7、8位。這兩款產(chǎn)品均在3月大幅降價(jià)，前者降價(jià)499元，后者降價(jià)1999元。

　　3月多款熱門(mén)產(chǎn)品降價(jià)

　　除了上文提高的新上榜的夏普 LCD-46G120A和三星 UA46C6200UF之外，本月還有多款熱門(mén)產(chǎn)品降價(jià)。如40英寸CCFL背光產(chǎn)品夏普 LCD-40G120A降價(jià)399元。LG 42LD450-CA和海信 LED32K11分別降價(jià)149元和300元。尤其是32英寸的LED背光產(chǎn)品海信 LED32K11目前售價(jià)僅2699元，同CCFL背光產(chǎn)品持平。

　　LED電視關(guān)注持續(xù)提高

　　(二)產(chǎn)品特征

　　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　　2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例仍呈上升趨勢(shì)，本月達(dá)到了55.5%，已經(jīng)牢牢的占據(jù)了主流地位。目前中國(guó)平板電腦的能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全面啟動(dòng)，市場(chǎng)上能效級(jí)別不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品也正在被淘汰。而以節(jié)能省電為主要賣(mài)點(diǎn)之一的LED背光液晶電視也將獲得政策的推動(dòng)。

　　2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例基本呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升走勢(shì)。3月首周LED背光液晶電視的關(guān)注比例集中在53%-54%，隨后開(kāi)始一路走高，在3月20日達(dá)到最高值57.4%，預(yù)計(jì)4月也將保持走高趨勢(shì)。

　　2、不同尺寸產(chǎn)品分析

　　本月46英寸液晶電視超過(guò)了42英寸、32英寸成為當(dāng)前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸段，這也印證了當(dāng)前液晶電視領(lǐng)域大尺寸化的趨勢(shì)。本月42英寸和32英寸液晶電視的關(guān)注比例均在20%左右，同46英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例非常接近。同時(shí)55英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例也較上月提高了0.6%。

　　3、46英寸液晶電視最受關(guān)注

　　2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中46英寸、42英寸、32英寸和40英寸4個(gè)尺寸的產(chǎn)品的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了73.4%。而40英寸以上大尺寸液晶電視的關(guān)注比例達(dá)到了69.7%，較上月提高了1.9%。3月中，32英寸、42英寸和46英寸液晶電視的關(guān)注比例非常接近，但整體來(lái)看，32英寸液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)小幅下降走勢(shì)，而46英寸產(chǎn)品和42英寸產(chǎn)品在3月第2、3周的關(guān)注比例均相對(duì)較高。

　　4、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

　　2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注格局同上月相比基本保持穩(wěn)定。3000元內(nèi)的小尺寸液晶電視的關(guān)注比例保持了前兩個(gè)月的上升走勢(shì)，本月再度提高了1.0%，達(dá)到了19.7%。目前32英寸LED背光液晶電視產(chǎn)品也不乏售價(jià)在3000元以下的，吸引了眾多關(guān)注。而3001-5000元、5001-8000元和8001-1萬(wàn)元三個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品的關(guān)注比例分別較上月下降了0.5%。

　　2011年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)5000元內(nèi)中小尺寸液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)先降后升的走勢(shì)，而對(duì)應(yīng)的5000-10000元價(jià)位段液晶電視關(guān)注比例呈現(xiàn)先降后升的走勢(shì)，但總體來(lái)看走勢(shì)均較為穩(wěn)定，變動(dòng)幅度均保持在3個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)。

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