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徐東生:家電企業(yè)走出去需打造品牌影響力

編輯:xiaqiaohui 2011-05-02 10:26:32 瀏覽:1634  來源:

  中國家電行業(yè)協(xié)會副秘書長徐東生在做客"中經在線訪談"時表示,我國家電自主品牌走出去不僅需要迎合當地消費者的消費傾向,同時更應當關注新興市場。

  中國家電行業(yè)協(xié)會秘書長徐東生在做客"中經在線訪談"時表示,我國家電自主品牌走出去不僅需要迎合當地消費者的消費傾向,同時更應當關注新興市場。

  今年是"十二五"的開局之年,根據規(guī)劃我國要從"家電大國"走向"家電強國",徐東生認為技術創(chuàng)新是必不可少的。"我們要通過自主創(chuàng)新加大技術投入,建立良好的創(chuàng)新體制,從而提升產業(yè)的水平。提升產品的檔次、質量,還要做產業(yè)布局的調整,產業(yè)鏈的打造,也包括要走節(jié)能、環(huán)保綠色發(fā)展道路,這都是需要行業(yè)通過一段時間的努力去做的。"

  徐東生坦言,目前中國家電品牌還不具備很強的國際影響力,這要需要花很長時間去打造品牌。"品牌打造比產品時間投入要長,因為品牌影響力是靠積累的,特別是發(fā)展中國家。消費者適應一個品牌需要時間,如何去符合當地的需要、當地消費者的消費傾向?如何去贏得信賴?可能要做很多工作,而且還需要更多的精力。我們也要關注產品市場,還要關注新興市場。"

  徐東生認為,企業(yè)走出去需要在不同市場采取不同的策略,去找合適市場,通過跟當地金融商的合作等形式參與當地競爭,通過產品以及服務讓當地消費者信賴,這樣是長期打造品牌的過程,這個過程可能要花很長時間的努力。   

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