從中怡康市場研究公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)中獲悉,“偏光式”3D電視從4月開始已經(jīng)占據(jù)市場份額的43.5%,預(yù)計5.1期間將占據(jù)50%以上市場份額成為市場的主流產(chǎn)品,國內(nèi)彩電企業(yè)在面對以LG為代表的“偏光式”和三星為代表的“快門式”的兩大技術(shù)陣營中,不動聲色地將票投向了“偏光式”3D電視。
國內(nèi)企業(yè)從快門式向偏光式倒戈
4月21日,三星召開的“FULLHD全高清3D合作伙伴論壇”上,迎來了眾多重量級的嘉賓,國內(nèi)彩電企業(yè)除了創(chuàng)維缺席外,TCL、長虹、海信、康佳、海爾的董事長或總經(jīng)理都悉數(shù)登場,現(xiàn)場氣氛曾一度讓外界認為國內(nèi)彩電企業(yè)已站列到三星“快門式”的陣營中。
“快門式”的先發(fā)優(yōu)勢,以及能夠保持畫面原始分辨率的技術(shù)優(yōu)勢,的確讓國內(nèi)彩電企業(yè)不容忽視。從Isuppli全球數(shù)據(jù)顯示,2010年,全球3D電視銷量為400萬臺,快門式3D電視市場份額為99%。然而,同是韓國家電巨頭的LG自發(fā)布“快門式”3D技術(shù)后攪亂了這一局面,以LG為代表的“偏光式”和以三星為代表的“快門式”3D技術(shù)展開了一輪口水之爭。
Isuppli彩電部高級分析師張巖表示,中國彩電市場與國外市場不同,其彩電市場的絕對份額仍以國內(nèi)企業(yè)為主,“偏光式”和 “快門式”未來究竟誰占據(jù)市場主流,關(guān)鍵在于國內(nèi)企業(yè)的態(tài)度。
由此,4月21日一場中韓企業(yè)的“快門式”結(jié)盟在北京上演。然而,市場數(shù)據(jù)決定了一切,國內(nèi)彩電企業(yè)卻不約而同地“倒戈”,將目光轉(zhuǎn)移到“偏光式”上,從中怡康最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,從4月份開始,國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)重頭布局“偏光式”3D電視:從新品的占比來看,國內(nèi)企業(yè)3D電視新品中“快門式”和“偏光式”的比例為3:7;從市場份額來看,“快門式”3D電視從今年1月份94.6%的市場份額,到3月份下降到68.3%,而至4月份,“偏光式”3D電視已經(jīng)占據(jù)市場份額的43.5%,預(yù)計5.1期間將占據(jù)50%以上市場份額而成為主流。
在短短的3個月中,“快門式”3D電視散失了絕對主流地位,市場的風(fēng)向卻吹向了“偏光式”3D電視。
2011年1-4月偏光式與快門式3D電視市場份額對比
年1-4月偏光式與快門式3D電視市場份額對比
價格低成為主因 國內(nèi)企業(yè)普及3D心切
從中怡康的數(shù)據(jù)中顯示,從1月到3月短短3個月的時間內(nèi),3D電視跌價的速度驚人,比以往彩電新品上市至價格下跌的周期提前至少半年。從價格來看,同等尺寸的3D電視,以42英寸、55英寸為例,42英寸已接近液晶電視價格水平,55英寸的“偏光式”價格只是同尺寸“快門式”3D電視價格的一半。
不可否認的是,“偏光式”3D電視在價格上優(yōu)于“快門式”。而國內(nèi)彩電企業(yè)的“倒戈”正是看重其主要因素。
“在國內(nèi)彩電企業(yè)利潤整體攤薄、資金鏈吃緊,甚至出現(xiàn)少數(shù)企業(yè)面臨虧損的狀況時,企業(yè)必須找到新的利潤增長點。”一位業(yè)內(nèi)人士如此表示,“只有通過低價格才能讓新產(chǎn)品快速普及市場,最終搶占市場份額,而新技術(shù)只是國內(nèi)彩電企業(yè)利用的工具。”
從中怡康的數(shù)據(jù)顯示,創(chuàng)維、康佳3D電視在4月中旬的市場份額躍居前三,而索尼、三星已經(jīng)跌出前五位。
“快門式”的無奈
國產(chǎn)企業(yè)的“倒戈”,使得“偏光式”取得了階段性的勝利,但作為“快門式”技術(shù)的鐵桿支持者三星、索尼、夏普在全球彩電技術(shù)領(lǐng)域舉足輕重的地位,以及對上游面板的控制,使得“快門式”和“偏光式”的戰(zhàn)爭不會因此而結(jié)束,還將仍舊持續(xù)。這也是騰訊家電采訪圈內(nèi)人士的共同觀點:目前誰贏誰輸還不能妄下結(jié)論。
“但市場的風(fēng)向往往會讓消費者形成一種思維定勢?!敝袊娮蛹夹g(shù)標準化研究所一位人士認為,“快門式”和“偏光式”3D電視兩者在技術(shù)上各有優(yōu)勢,甚至在某些技術(shù)上,快門式3D電視要勝于偏光式3D電視,但如果市場風(fēng)向倒向“偏光式”,可以會重蹈當初等離子的命運。
而與此同時,價格的因素也會影響三維成像技術(shù)的發(fā)展?!捌髽I(yè)的急功近利的心態(tài)會影響到新技術(shù)的升級和革新?!鄙鲜鋈耸空J為。
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