今年第一季中國(guó)大陸內(nèi)銷彩電出貨量為1,046萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降5.2%；銷售額人民幣394億元，比去年同期下降8.2%，是兩年來(lái)首度量?jī)r(jià)齊跌。主因是液晶電視的成長(zhǎng)速度放緩，特別是今年2月首次出現(xiàn)顯著負(fù)成長(zhǎng)。
由于友達(dá)與奇美電子占有大陸液晶電視面板市場(chǎng)市占率高達(dá)五成以上，電視面板又占雙虎營(yíng)收高達(dá)五至六成，一旦大陸液晶電視市場(chǎng)銷售表現(xiàn)不佳，將影響到雙虎的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
在液晶電視方面，2011年大陸第一季液晶電視出貨量為908萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%，銷售額為人民幣351億元，卻同比下滑6.55%，這是近四年來(lái)液晶電視銷售額首次下跌。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）表示，經(jīng)歷2010 年爆發(fā)性的成長(zhǎng)之后，中國(guó)彩電在2011年第一季價(jià)量齊跌。 AVC總經(jīng)理喻亮星表示，第一季液晶電視成長(zhǎng)放緩，除了是農(nóng)歷春節(jié)的時(shí)間提前外，另外一個(gè)原因就是需求下降。
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