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　　3D智能電視旋風正猛然向市場襲來。

　　僅僅半個月時間，TCL、康佳、創維、三星、LG等電視廠家在國內就推出了近百款3D智能電視新品，隨之也誕生了“不閃的3D”、“逐行3D”、“超級智能”和“智能電視產業生態圈”等一系列3D智能新概念。

　　“無論是3D，還是智能功能，各大電視廠家過度概念營銷太明顯了。”4月8日，工信部電子信息司副司長趙波在深圳電子展智能電視高峰論壇上毫不諱言地指出，有關部委應加速3D智能電視各個環節的標準制定工作，否則將存在誤導消費者等潛在問題。

　　中怡康研究總監彭煜指出，由于三網融合并無實質性進展，而作為三網融合終端的代表——智能電視，其全面應用將遙遙無期，但作為電視的必備功能，這樣的趨勢將不可逆轉。

　　概念滿天飛

　　4月9日，LG在廣州舉行的3D智能電視新品展示會上，居然將競爭對手(三星)的3D電視直接拿出來與LG新品做實物對比，盡管LG方面有意將三星LOGO用“快門式3D”的牌子遮蓋，但在其新品介紹中，快門式3D電視閃爍缺點的內容占到了近50%。

　　對此，LG Display廣州公司副總經理金鐘德還是強調，廣泛地調研結果顯示，快門式3D閃爍問題是解決不了的問題。

　　無獨有偶，TCL在宣布其智能電視時，也冠上“超級”的概念，并自行將市面上的電視劃分成“非智能”、“初級智能”和“超級智能”等多個級別。

　　“3D智能概念已被炒爛，面臨透支。”長虹多媒體產業公司總經理徐明指出，消費者其實并沒有真正體驗到3D智能電視所帶來的視聽享受，國內也沒有一家3D電視頻道，每年上映的幾十部3D大片，也遠遠不能滿足消費者對3D內容的需求。相關產業發展，未能跟上3D智能終端產品的發展。

　　“在3D電視快速期，電視廠家就開始強調自己3D技術更優、更健康，并相互攻擊。但片面的宣傳，有可能會讓消費者形成3D電視不健康的看法。”中國立體視像3D產業聯盟秘書長唐斌說。

　　相比3D電視的概念亂象，各廠家對智能電視的定義更是五花八門，相對統一的是上網功能、應用下載和安裝功能。但以目前消費者家居寬帶布線狀況來說，大部分已銷售的互聯網電視和智能電視的網絡功能都沒有被激活。

　　“目前智能電視網絡功能激活率在20%左右，現在歡網注冊用戶達到百萬級。”TCL和長虹智能電視平臺提供商廣州歡網CEO吳盛剛指出，智能電視用戶的上網需求也需要一個激發的過程，另外產業環境需要規范化。

　　長虹技術中心內部人士對《第一財經日報》表示，目前三網融合的問題導致電視廠家在智能電視功能設計上，困難重重。因為智能電視上的應用一般都存在串網(有線電視網、互聯網和電信網的串行)問題，而串網不僅帶來不同運營商的管理問題，也存在相關技術問題。

　　促銷噱頭

　　“電視廠家之所以集體炒作3D智能概念，主要是因為新品銷售需要噱頭。”長虹技術中心上述中層指出，現在有些電視廠家甚至將非智能電視都說成智能電視，特別是在國內一二級市場平板電視負增長的現狀下，一切均出自銷售的需要。

　　中怡康數據顯示，國內703個市縣、5359個門店今年1、2月的銷售結果表明，今年前兩月一級市場彩電產品銷售額同比下滑11.46%，二級市場同比上升1.33%，而三、四級市場同比分別上升3.79%、5.08%。

　　彭煜表示，1~2月國內一級市場CCFL背光液晶電視銷量同比下滑超過40%，而LED電視銷量同比僅上升30%，這一升一降的幅度說明，國內一二級市場的平板電視需求正在負增長。因此，電視廠家希望用功能更強大的3D智能電視來拉動一、二級市場的需求。

　　TCL和創維數碼的公告也顯示，TCL一季度平板電視總銷量為192.76萬臺，同比僅增長0.02%，創維數碼今年前兩月國內平板電視銷量僅為106.8萬臺，同比下滑10%。

　　為減緩國內平板電視市場負增長的壓力，電視廠家3D智能的促銷噱頭應該也是基于經營壓力的無奈之舉，但市場拉動效果還是非常明顯。

　　中怡康數據顯示，3月28日至4月3日這一周內，3D電視銷量占國內平板電視總銷量比重已上升至13.88%。創維彩電事業部總工程師吳偉也表示，五一促銷將決定今年3D智能電視的發展方向。

　　“五一促銷的主旋律還是價格戰，LED背光源的價格下調為產品價格下調奠定了基礎。”彭煜說。

　　LED背光源廠家瑞豐光電總經理龔偉斌透露，今年一季度LED背光源價格環比去年第四季度下滑了近兩成，而LED背光源成本占LED電視總成本也接近兩成，考慮LED電視生產時間，LED背光源價格下調的影響，將在五一期間得到釋放。

　　由此可見，電視廠家真正的競爭還是在于LED和3D技術本身。或許正基于此，3月下旬，創維數碼與晶元光電、臺達電子共同投資6億美元，在增城打造LED芯片生產基地。