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　　創(chuàng)維、康佳和TCL三家廣東彩電巨頭近期紛紛推出基于Android系統(tǒng)的智能電視，海信、海爾等彩電商也早已啟動(dòng)了智能電視市場(chǎng)推廣，我國彩電企業(yè)正向“智能化”轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT企業(yè)也表示要跨界做智能電視時(shí)，家電廠商和IT廠商的正面交鋒將在不久的將來開始。

　　IT巨頭涉足電視產(chǎn)業(yè)

　　現(xiàn)在家庭里使用的電視機(jī)大多都屬于單機(jī)，是一個(gè)個(gè)分散的“信息孤島”。消費(fèi)者被動(dòng)地接受各種影視娛樂節(jié)目，沒有自己的選擇空間。當(dāng)PC早就智能化，手機(jī)和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕自然也逃不過IT巨頭的法眼。去年5月，谷歌推出裝載An-droid操作系統(tǒng)、Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和英特爾Atom芯片的谷歌電視，不僅可以收看普通電視節(jié)目，還可下載Android賣場(chǎng)內(nèi)的各種應(yīng)用軟件和信息進(jìn)行使用。

　　隨后，微軟和蘋果也分別推出Windows Media Centre 和AppleTV。據(jù)了解，AppleTV是蘋果繼Airport Express后的又一新品，能夠讓PC和iPod中的相片、視頻和音樂無線傳輸?shù)诫娨曋懈咔逦炔コ觯蒛SB2.2、WIFI、復(fù)合視頻輸出、聲效和光纖輸出等功能，用戶可以輕易在家享受數(shù)字體驗(yàn)的美妙。

　　彩電廠商爭(zhēng)推智能電視

　　除了IT巨頭，家電廠商也瞄準(zhǔn)了智能電視這塊“蛋糕”。今年電視行業(yè)的一大趨勢(shì)，就是Android平臺(tái)智能電視已經(jīng)開始嶄露頭角。三月底，創(chuàng)維、康佳和TCL相繼發(fā)布Android電視。此前，Android電視已經(jīng)在手機(jī)和平板電腦中獲得了廣泛的支持。

　　新快報(bào)記者從各大彩電品牌了解到，隨著科技的發(fā)展，具備開放式平臺(tái)操作系統(tǒng)的電視已成為今年推廣重點(diǎn)。家電專家分析，電視不再是單一的收視家電產(chǎn)品，而是在搭載不同操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融入高科技人機(jī)互動(dòng)技術(shù)，電視機(jī)變身為集多功能于一體的家庭娛樂智能電子產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，智能電視最大的特點(diǎn)是系統(tǒng)操作平臺(tái)對(duì)外的統(tǒng)一開放性，利用連接互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，智能電視可以把不斷更新的軟件提供給用戶選擇，用戶根據(jù)需要個(gè)性化安裝。

　　“就像當(dāng)下流行的智能手機(jī)。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，由傳統(tǒng)彩電跨界智能電視領(lǐng)域是大勢(shì)所趨，2011年將成為智能電視的培育年，預(yù)計(jì)明年智能電視銷量將大幅突破。

　　智能操作也需個(gè)性化

　　家電專家分析，技術(shù)的創(chuàng)新給內(nèi)容管理提出了更高的要求，智能電視的推出使彩電商從產(chǎn)品提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，他們會(huì)和軟件廠商聯(lián)合開發(fā)，共同盈利。

　　記者了解到，為避免智能電視產(chǎn)品的同質(zhì)化，同時(shí)能吸引更多的消費(fèi)群體，彩電商紛紛力推自己的差異化內(nèi)容，如推出自主門戶網(wǎng)站，與軟件廠商共同開發(fā)獨(dú)特的軟件專供自己品牌使用等，并不斷采用最尖端的各種智能操控技術(shù)與系統(tǒng)。

　　市場(chǎng)營銷專家認(rèn)為，智能電視的普及，必須要讓它從概念階段進(jìn)入到體驗(yàn)階段，消費(fèi)者可以與電視進(jìn)行良好互動(dòng)，滿足多樣化的消費(fèi)需求。

　　多彩電商均表示看好智能電視的發(fā)展，隨著操作系統(tǒng)的不斷開發(fā)和完善，智能電視不斷加強(qiáng)使用者的體驗(yàn)感受，讓個(gè)性化、定制化的電視應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)。

　　智能電視標(biāo)準(zhǔn)待出臺(tái)

　　隨著智能電視逐漸走向市場(chǎng)，一些不具備生產(chǎn)智能電視能力的企業(yè)開始掛靠“智能”概念忽悠消費(fèi)者，業(yè)內(nèi)人士呼吁，智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)盡快出臺(tái)。

　　中國電子商會(huì)有關(guān)專家表示，消費(fèi)者對(duì)智能電視的應(yīng)用性尚不了解，市場(chǎng)上確實(shí)存在一些偽智能電視，這樣的偽智能產(chǎn)品會(huì)砸了智能電視的招牌，對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。

　　楊東文告訴記者，所謂智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)版，通過搭載操作系統(tǒng)，有內(nèi)置的開發(fā)平臺(tái)，能安裝卸載第三方程序，并且支持多媒體應(yīng)用。中國電子視像協(xié)會(huì)秘書長白為民介紹，目前國內(nèi)市場(chǎng)上銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視還不能定義為智能電視，真正的智能電視應(yīng)該從三個(gè)方面來衡量：智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控。“具備多元化的開放式操作系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)良好的人機(jī)互換是基本的入門界定。”

　　彩電商及有關(guān)部門均表示，為消除目前市場(chǎng)對(duì)智能電視的不利影響，希望智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺(tái)，從而更好地規(guī)范市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)

　　消費(fèi)者仍在觀望

　　中國電子商會(huì)發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》稱，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，說明消費(fèi)者對(duì)智能電視仍處于觀望狀態(tài)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示：“現(xiàn)階段智能電視仍處于市場(chǎng)推廣階段，未來市場(chǎng)仍需培育。”新七天電器網(wǎng)總經(jīng)理左英杰認(rèn)為，智能電視未來整體普及的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，只是爆發(fā)的時(shí)間還需要等待。

　　觀點(diǎn)“彩電業(yè)迷失”  

　　有專家認(rèn)為，家電廠商瘋狂推出智能電視有點(diǎn)迷失了自己。家電專家劉步塵表示，電視是用來“看”的，不是用來“上”的。“什么是智能電視?通俗地表達(dá)就是"像電腦的電視"。須知，電視是用來收看電視節(jié)目的，不是用來上網(wǎng)沖浪的，電視的電腦功能再強(qiáng)大，也只能作為附加功能出現(xiàn)。電視企業(yè)別迷失了自己。”

　　“因此，請(qǐng)彩電企業(yè)在推廣智能電視之前想清楚一個(gè)問題：用電腦看電視與用電視上網(wǎng)，到底什么區(qū)別?如果這個(gè)問題想不明白，請(qǐng)彩電企業(yè)少安毋躁。”劉步塵說。