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　　根據(jù)DisplaySearch新發(fā)布的全球電視機(jī)出貨季報(bào)(Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)， 2010年第三季度全球電視出貨量成長(zhǎng)緩慢，較去年同期成長(zhǎng)漲幅僅為9%；而第四季出貨量成長(zhǎng)迅速，漲幅上升到15%，達(dá)到了7,760萬(wàn)臺(tái)。

　　DisplaySeach分析， 2010年第三季全球出貨成長(zhǎng)緩慢，主要是因?yàn)楸泵赖瘸墒焓袌?chǎng)上半年市場(chǎng)持續(xù)低迷；不過(guò)中國(guó)是2010年第四季唯一出貨較上一年同期下滑的地區(qū)，減少了2%；原因是 CRT電視出貨快速下滑，抵消了液晶電視和電漿電視的成長(zhǎng)。

　　由于LED背光液晶模塊價(jià)格下調(diào)速度加快，自2010年第一季以來(lái)，液晶電視出貨的年成長(zhǎng)率首次超過(guò)了電漿電視， LED背光電視市占率首次達(dá)到30%； CCFL背光面板價(jià)格則從供應(yīng)鏈到零售端一路同步下跌，使得傳統(tǒng)CCFL液晶電視價(jià)格也快速下降。

　　電漿電視出貨量保持樂(lè)觀成長(zhǎng)，年成長(zhǎng)幅度為20%；但DisplaySeach指出，有跡象顯示電漿電視成長(zhǎng)速度已開(kāi)始趨緩，因?yàn)橐恍╆P(guān)鍵尺寸(特別是42吋)的液晶電視價(jià)格很具有競(jìng)爭(zhēng)力。至于全球CRT電視出貨量每季仍以30%的速度縮減。

　　「平面電視的市場(chǎng)需求仍然非常強(qiáng)勁，2010年上半年由于電視價(jià)格十分穩(wěn)定，消費(fèi)者持觀望態(tài)度，并不急于購(gòu)買；」DisplaySearch北美電視研究總裁Paul Gagnon表示：「7月份液晶電視面板價(jià)格開(kāi)始下滑，但因供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，零售端的電視價(jià)格在一季之后才開(kāi)始下降。」

　　2010年第四季全球電視出貨量，按技術(shù)類型 (單位：千臺(tái))

　　（來(lái)源：DisplaySearch）

　　2010年第四季，日本、北美和西歐等市場(chǎng)電視出貨量成長(zhǎng)，使成熟市場(chǎng)重新贏得了平面電視出貨第一的位置；尤其是在平面電視滲透率很高的日本，由于日本政府的Eco-Points計(jì)畫將在2011年初期結(jié)束，消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買電視，使得電視出貨總量首次超過(guò)了1,000萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)幅度高于100%。

　　同時(shí)北美電視市場(chǎng)第四季成長(zhǎng)表現(xiàn)也較當(dāng)年其它時(shí)段強(qiáng)勁，品牌商和零售商在假期間推出了更多優(yōu)惠的價(jià)格，尤其是持續(xù)推銷高性能價(jià)格比的產(chǎn)品，使得銷售結(jié)果良好。

　　DisplaySearch亦對(duì) 3D電視展開(kāi)了一輪新的調(diào)查，并從品牌商、地區(qū)、技術(shù)、尺寸等方面對(duì)3D電視的出貨量、營(yíng)收和價(jià)格做了全面分析。調(diào)查結(jié)果顯示，2010年第四季 3D電視在全球電視總營(yíng)收中占據(jù)9%的比例。而在日本，40吋及以上的120Hz液晶電視出貨，有近20%是3D電視。

　　LED背光液晶電視出貨量也持續(xù)上升，市場(chǎng)占有率首次達(dá)到了30%，而120Hz和更高frame rate的電視市場(chǎng)份額為15%。由于LED與CCFL價(jià)差快速縮小，以32吋機(jī)型為例，二者間的價(jià)差從2010年第三季度高于50%，第四季下降到低于40%；其主因是LED零組件成本下降，及LED芯片發(fā)光效率提升、讓使用數(shù)量減少。

　　以廠商營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，三星(Samsung)仍是龍頭品牌，總營(yíng)收占據(jù)21.2%的整體市場(chǎng)比例，其中平面電視營(yíng)收比例為21.4%；不過(guò)在2010年，因?yàn)閬?lái)自LGE的競(jìng)爭(zhēng)、以及日本內(nèi)需市場(chǎng)所帶動(dòng)的當(dāng)?shù)仄放瞥鲐洺砷L(zhǎng)，三星市占率較2009年下降了1%。

　　盡管如此，三星仍保持平面電視出貨第一的位置；2010年第四季，三星液晶電視出貨排名第一，松下(Panasonic)則是電漿電視出貨第一。以地區(qū)來(lái)看，三星液晶電視在2010年于絕大部分市場(chǎng)都居于市占榜首，只有在中國(guó)，當(dāng)?shù)乇就疗放迫跃又鲗?dǎo)地位。至于北美，Vizio (瑞軒科技)超過(guò)三星，成為液晶電視出貨總量最高的品牌。

　　在 3D電視部分，2010年第四季度索尼(Sony)的3D液晶電視出貨量高于其它品牌，Panasonic則在3D電漿電視領(lǐng)先；但以整體3D電視出貨量(包括所有技術(shù)類型)來(lái)說(shuō)，三星仍居于領(lǐng)先地位。

　　2010年第四季全球平面電視品牌商營(yíng)收比例分析