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中外彩電商今年以減產(chǎn)開局平板增長乏力

編輯：hattie 2011-01-18 09:27:49 瀏覽：912 來源：第一財經(jīng)日報

　　　　相比2010年對中國平板電視市場過高預期，中外彩電廠家在2011年以減少產(chǎn)能的市場開局動作，還是讓外界大跌眼鏡。

　　　　DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，包括韓國品牌三星和中國本土品牌康佳在內(nèi)的前16家液晶電視品牌商每月生產(chǎn)總量預計將從2010年11月份的1830萬臺降到2011年3月份的1540萬臺，預計2011年一季度生產(chǎn)總量為4630萬臺，環(huán)比2010年四季度減少了12%。

　　　　元旦期間負增長

　　　　“國內(nèi)一二級城市的平板電視市場已喪失大幅增長的動力。”中怡康分析師彭顯東昨日對《第一財經(jīng)日報》透露，國內(nèi)100個城市的平板電視銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年12月27日至今年1月9日的兩周內(nèi)，國內(nèi)一級城市平板電視銷量首次出現(xiàn)負增長，同比增長率為-1.6%。

　　　　“過往元旦期間都是彩電的銷售旺季，此次出現(xiàn)的負增長，說明國內(nèi)一二級城市的平板電視市場已增長乏力。”彭顯東說。

　　　　對2011年國內(nèi)平板電視市場保守預期也在彩電廠家管理層逐步蔓延。國內(nèi)一家彩電廠家高層指出，其實國內(nèi)一二級城市平板電視去年12月份的銷量同比下滑近10%，預計今年1月份的銷量還會維持這種態(tài)勢。深圳一家彩電廠家中層也表示，預計國內(nèi)平板電視銷量在2月份還會持續(xù)下滑。

　　　　一二級市場增長乏力也在彩電廠家月銷量報表中得到體現(xiàn)。創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)去年12月中旬公布的數(shù)據(jù)顯示，去年11月份創(chuàng)維彩電中國銷量同比僅增長1%，銷售額僅增長3%。而TCL集團(000100.SZ)1月13日公布的數(shù)據(jù)也顯示，去年12月TCL集團平板電視銷量為99.05萬臺，同比下滑19.1%。

　　　　相反，商務(wù)部1月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)卻顯示，2010年我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售7718萬臺，實現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和彩電銷售額居前兩位，分別為567.4億元和488.5億元。綜合以上數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，創(chuàng)維平板電視在11月的1%的增長應(yīng)該來自于三四級的農(nóng)村市場，而不是一二級市場。

　　　　增長乏力

　　　　索尼中國有關(guān)研究人士也表示，由于歐洲經(jīng)濟不景氣，預計2011年全球平板電視市場同比增長率在10%左右。因此，2011年大尺寸的液晶面板市場將呈現(xiàn)供大于求的狀態(tài)。“為降低產(chǎn)品成本，提升市場反應(yīng)速度，索尼平板電視今年還會加大代工比重。”有關(guān)研究人士說。

　　　　或許正基于此，DisplaySearch分析師表示，以富士康和冠捷科技為代表的液晶電視代工廠商在2010年12月份到2011年3月份，已持續(xù)增加每月出貨計劃，表明電視品牌商正在逐步增加電視生產(chǎn)外包到OEM/ODM廠商。

　　　　“這是液晶面板廠家消化產(chǎn)能的一種策略。”深圳一家彩電廠家高層表示，大批量液晶面板采購，液晶面板大廠一般對彩電品牌客戶有兩個月的保價，而以一個相對便宜的價格出貨給ODM廠家，可以規(guī)避彩電大廠客戶的補差風險。

　　　　盡管如此，以國內(nèi)市場為主的中國彩電廠家還是得思考2010年市場策略的改變。彭顯東表示，中外彩電廠家未來的競爭重心肯定在三四級市場，如果在三四級市場布局失利，未來肯定會喪失增長動力。

　　　　“2011年創(chuàng)維數(shù)碼將啟動消除空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)行動，加速覆蓋農(nóng)村市場。”創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝1月10日對本報透露，目前創(chuàng)維數(shù)碼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點已覆蓋中國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量超過60%，希望用兩到三年時間做到全覆蓋。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的售后服務(wù)網(wǎng)點今年也將增加2000家，并持續(xù)布局2年，爭取農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)售后服務(wù)網(wǎng)點達到1萬家。