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自從蘋果2023年發(fā)布空間計(jì)算設(shè)備Vision Pro后，全球消費(fèi)者對(duì)這個(gè)售價(jià)3萬(wàn)元的設(shè)備有著高度一致的評(píng)價(jià)：料堆得很足、沉浸式體驗(yàn)也很好，但沒(méi)啥好玩的東西，把玩幾周后就“吃灰”了。

這個(gè)狀況蘋果也心知肚明，所以眼下正在進(jìn)行更多的“破圈”嘗試——根據(jù)最新報(bào)道，科技巨頭正在與足壇巨頭皇家馬德里洽談合作，通過(guò)對(duì)體育場(chǎng)進(jìn)行一些改造，從而推出Vision Pro“現(xiàn)場(chǎng)看球”的業(yè)務(wù)。

非常湊巧的是，皇馬的伯納烏球場(chǎng)正在進(jìn)行翻新工程，這也使得兩家巨頭擁有了合作的基礎(chǔ)。

沉浸式VR直播足球比賽？

根據(jù)西班牙當(dāng)?shù)亍恶R卡報(bào)》報(bào)道，皇馬主席弗洛倫蒂諾透露，俱樂(lè)部正在與蘋果公司進(jìn)行談判，旨在將沉浸式直播服務(wù)帶給球迷和Vision Pro的用戶們。

弗洛倫蒂諾表示：“每個(gè)人都想來(lái)伯納烏球場(chǎng)，這就是為什么我們正在與蘋果談判。希望能讓球迷戴上VR眼鏡，像是在球場(chǎng)里一樣觀看比賽，這將是‘無(wú)限的伯納烏’。”

相較于現(xiàn)有的流媒體直播，觀看沉浸式視頻的體驗(yàn)，想必會(huì)成為許多潛在用戶眼里“殺手級(jí)”應(yīng)用。雖然弗洛倫蒂諾并沒(méi)有提供太多細(xì)節(jié)，包括為何設(shè)置VR直播機(jī)位會(huì)需要與球場(chǎng)翻新這樣的大工程同時(shí)進(jìn)行，但很明顯，蘋果的野心并不是復(fù)刻一下現(xiàn)有的VR觀賽服務(wù)。

從商業(yè)化的角度來(lái)考量，球迷群體這種觀賽/消費(fèi)習(xí)慣規(guī)律，且復(fù)購(gòu)意愿強(qiáng)烈的群體，也將成為說(shuō)服蘋果董事會(huì)在沉浸式體育直播領(lǐng)域投資的關(guān)鍵試驗(yàn)。如果蘋果與皇馬的合作證實(shí)商業(yè)上的可行性，全球各大體育場(chǎng)和各類賽事的場(chǎng)館里，很快將出現(xiàn)各種視頻捕捉和直播設(shè)備，引領(lǐng)一波新的商業(yè)熱潮。

也不宜捧得太高

事實(shí)上在蘋果與皇馬洽談合作前，另一家VR巨頭Meta早已經(jīng)在VR直播領(lǐng)域探索了多年，至今依然處于一種艱難求索的狀態(tài)。

舉例而言，過(guò)去兩年里Meta Quest的用戶都能通過(guò)Xtadium應(yīng)用，每年免費(fèi)觀看52場(chǎng)NBA比賽，體驗(yàn)一種“仿佛坐在場(chǎng)邊、180°VR觀賽”的感受。

考慮到像洛杉磯湖人這樣的知名球隊(duì)，一張靠近球場(chǎng)位置的球票可能要賣到上千美元，通過(guò)VR設(shè)備低價(jià)獲得“打折”的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，聽(tīng)上去也不是那么令人難以接受了。

即便如此，Xtadium到今年依然只能靠提供免費(fèi)直播服務(wù)吸引關(guān)注，本身也說(shuō)明了VR體育直播賽道的問(wèn)題。

首先是體驗(yàn)差異。固然在觀看體育賽事時(shí)能夠“搖頭晃腦”地觀察比賽現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)會(huì)比電視直播更好，但Meta的VR直播依然更像是提供了不同的攝像頭視角，深度感知差別依然明顯。

更大的問(wèn)題是，VR體育直播依然會(huì)受到流媒體版權(quán)的限制。例如，在Meta的NBA免費(fèi)直播中，南加州的用戶無(wú)法觀看洛杉磯湖人的比賽。而要在賽事版權(quán)費(fèi)用極其高昂的今天，開(kāi)辟出VR現(xiàn)場(chǎng)觀賽產(chǎn)品的盈利前景，對(duì)于Meta或者蘋果而言都會(huì)是非常大的考驗(yàn)。