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海信視像年中�(bào)解讀:變化的行業(yè)周期,不變的市場(chǎng)掌控�

編輯� 2024-08-29 14:12:12 瀏覽�558  �(lái)源:手機(jī)中國(guó)

�(guó)�(nèi)�(jīng)�(jì)回升向好�(tài)�(shì)仍在持續(xù)增強(qiáng),這給家電�(chǎn)�(yè)也帶�(lái)了積極影響。根�(jù)�(guó)家統(tǒng)�(jì)局公布�(shù)�(jù)顯示,上半年,社�(huì)消費(fèi)品零售總額同比增�(zhǎng)3.7%,其中家用電器和音像器材類同比增�(zhǎng)3.1%�

雖有小幅增長(zhǎng),但不可否認(rèn)的是,家電產(chǎn)�(yè)已經(jīng)�(jìn)入到全新的周期性發(fā)展階段,尤其是彩電行�(yè),從行業(yè)周期�(lái)看,彩電�(chǎn)品已基本完成普及,市�(chǎng)歷經(jīng)增量�(shí)代和存量�(shí)代,目前已經(jīng)步入限量�(shí)代�

彩電行業(yè)�(jìn)入到了新形勢(shì)下,海信作為這�(gè)行業(yè)里的龍頭企業(yè),定不會(huì)躺平。日前,海信視像�(fā)布了2024年半年報(bào),報(bào)告顯示公�2024年上半年?duì)I�(yè)收入�254.61億元,同比增�(zhǎng)2.36%�

海信能在行業(yè)震蕩的背景下,連續(xù)2年交出穩(wěn)健增�(zhǎng)的半年報(bào),不是一蹴而就�,這極其考驗(yàn)企業(yè)�(zhǎng)�(yuǎn)布局的眼光和穿越周期的能力�同時(shí),我們也注意到,盡管�(xiàn)在國(guó)�(nèi)彩電行業(yè)�(jìn)入到了新的發(fā)展周期之中,海信仍在積極布局未來(lái),尋求更多增量空間�

�(yè)�(jī)�(wěn)步深�高端大屏精細(xì)布局

目前已穩(wěn)坐國(guó)�(nèi)第一、世界第二的彩電�(yè)�(wù),眾所周知是海信的基石�(yè)�(wù)。顯見的是,為夯�(shí)這塊基石�(yè)�(wù)既有�(yōu)�(shì),海信已就此展開了多�(xiàng)模式的創(chuàng)新探紀�

具體�(lái)�(shuō),在著力打造新品的同時(shí),海信亦在積極響�(yīng)消費(fèi)用戶需求之變,其中包括針對(duì)畫質(zhì)、尺寸、顯示技�(shù)等,多策并舉,為用戶打造超�(yù)期視聽體�(yàn),�(jìn)而推�(dòng)用戶黏性和�(chǎn)品銷量的再提升和�?gòu)?qiáng)化�

從市�(chǎng)�(shù)�(jù)�(lái)看,今年上半年,全球電視出貨量持�(xù)提升,據(jù)奧維睿沃�(tǒng)�(jì),全球電視出貨量同比增長(zhǎng)1.08%,其中高端、大屏化趨勢(shì)明顯。在此背景下,海信視像積極響�(yīng),憑借ULED X 感芯光屏技�(shù)和AI畫質(zhì)芯片技�(shù),繼而打造出UX、U8、U7、E8等多款旗艦產(chǎn)品,讓其在高端、大屏業(yè)�(wù)市場(chǎng)份額方面顯著增長(zhǎng)�

根據(jù)市場(chǎng)�(shù)�(jù)顯示,上半年,在中國(guó)�(nèi)地市�(chǎng),海信在大屏及高端電視市�(chǎng)零售額均排名第一;另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)�(tǒng)�(jì),海信系電視�85英寸及以上和100英寸及以上市�(chǎng)的零售額份額分別�32.94%�47.59%�

全面且細(xì)致的�(chǎn)品布局,不僅讓它成功收獲到了市�(chǎng)的認(rèn)可在�(cái)�(bào)上也有所體現(xiàn)。據(jù)�(cái)�(bào)�(shù)�(jù)顯示�2024上半年,中國(guó)�(nèi)地智慧顯示終端出貨均�(jià)同比增長(zhǎng)14.62%,中�(guó)�(nèi)地海信牌電視的品牌價(jià)格指�(shù)同比增長(zhǎng)7�(gè)單位�1341�

除了傳統(tǒng)顯示技�(shù)�(wěn)步深拓外,以激光電視為主的新型顯示技�(shù)之于海信顯示�(yè)�(wù)再拓展的�(jià)值亦不容低估�激光電視是海信完全自主研發(fā)的,它的�(shè)�(jì)思路是,基于�(dāng)下消�(fèi)者追求大屏、高清、沉浸式的消�(fèi)邏輯,通過技�(shù)層面將產(chǎn)品形�(tài)、投射方式�(jìn)行優(yōu)化,最終實(shí)�(xiàn)滿足消費(fèi)者對(duì)于大屏、沉浸式觀影體�(yàn)的追求。比如,今年�(fā)布的星光S1,通過可折疊屏幕的引入,解決了超百寸大屏電視入戶的難題。此外,激光電視在�(hù)眼、高色域等方面相較傳�(tǒng)電視也有著更�(yōu)的表�(xiàn)�

從財(cái)�(bào)�(shù)�(jù)�(lái)看,上半年,公司新顯示新�(yè)�(wù)同比增長(zhǎng)14.61%�33.62億元�而從需求側(cè)看,這類�(chǎn)品的用戶體驗(yàn)更佳,且必將隨著技�(shù)不斷的優(yōu)化,類產(chǎn)品可助推品牌和規(guī)模上的拓展而走高�

海外市場(chǎng)再下一�

盡管海信視像在上半年�(guó)�(nèi)市場(chǎng)中,憑借激光電�+傳統(tǒng)電視雙步走的�(zhàn)略取得了奪目的增�(shì)�且亦已清晰展�(xiàn)出強(qiáng)勁的再上探潛力。但�(duì)�目前的家電企�(yè)�(lái)�(shuō),在�(guó)�(nèi)的發(fā)展空間只剩下了存量博弈,激烈的市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)使得不少�(guó)�(nèi)企業(yè)紛紛將目光放到了海外市場(chǎng)�海外市場(chǎng)有望為未�(lái)海信彩電�(yè)�(wù)�(zhǎng)期增�(zhǎng)�(fā)揮更重要作用�

�(shí)際上,早�2006年海信便提出�“海信未來(lái)�(fā)展,大頭在海�”的國(guó)際化�(zhàn)略,重點(diǎn)推�(jìn)自主品牌出海建設(shè),長(zhǎng)�(yuǎn)的布局�(guī)劃如今已�(jīng)收到了成效�比如�2024�再度牽手歐洲�即為拓展海外市場(chǎng)�典型一例�

在今年歐洲杯期間,海信視像以“中國(guó)第一、不止于世界第二”的廣告標(biāo)�(yǔ)刷屏�(wǎng)�(luò),在這背后是海信視像�(fā)力海外市�(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。實(shí)際上,早�2016年海信就加入到了歐洲杯的贊助行列,通過頂級(jí)體育賽事,加�(qiáng)自己品牌在海外市�(chǎng)的曝光�歷經(jīng)8三屆歐洲杯的高頻次曝光,海信視像�已具備顛覆性崛起的潛質(zhì)�(jù)半年�(bào)披露,海信視像在歐洲杯的�(yíng)銷有效推�(dòng)海外市場(chǎng)�(fā)展,歐洲市場(chǎng)主營(yíng)�(yè)�(wù)收入同比增長(zhǎng)20.06%,成為公司海外發(fā)展的重要�(qū)�(dòng)力�

此外,也正是在營(yíng)銷側(cè)的不斷深入,讓海信在海外市場(chǎng)逐漸打響了知名度,隨即憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品,收獲到了全球消費(fèi)者的�(rèn)可,僅就今年上半年,公司全球市場(chǎng)85英寸及以上和100英寸及以上智慧顯示終端銷量分別同比增�(zhǎng)62.34%� 641.36%�

而從市場(chǎng)�(guī)模上�(lái)看則更為直觀,據(jù)Omdia�(tǒng)�(jì),海信系電視在全�100英寸及以上市�(chǎng)出貨量份額增�58.5%,蟬�(lián)全球第一;海信牌電視在德�(guó)、意大利、美�(guó)100英寸及以上市�(chǎng)的零售量份額均位居第一�

而值得注意的是,海信還根據(jù)不同市場(chǎng)用戶的消�(fèi)�(xí)慣不同,采用了多品牌策略。比如在東南亞、東南亞市場(chǎng),旗下東芝品牌快速發(fā)展,�(bào)告期�(nèi)東芝品牌主營(yíng)�(yè)�(wù)收入同比增長(zhǎng)23.68%�海外市場(chǎng)主營(yíng)�(yè)�(wù)的持�(xù)增長(zhǎng),已�(jīng)逐漸成為海信主營(yíng)�(yè)�(wù)�第二增長(zhǎng)曲線�

寫在最后:海信視像以營(yíng)收穩(wěn)步增�(zhǎng),拉開了自己在家電板塊新周期上行的帷幕。而制造業(yè)�(zhǎng)線價(jià)值的�(shí)�(xiàn)過程需要跨越周期,唯有�(zhǎng)期主義者可以堅(jiān)持到勝利�(shí)刻。對(duì)此,我們認(rèn)為,海信視像的長(zhǎng)期主義不僅體�(xiàn)在這份中報(bào)所涉及的業(yè)�(wù)布局方面,更是體�(xiàn)在公司長(zhǎng)久以�(lái)的發(fā)展理念之中�

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