“根據CINNO Research統計數據顯示�2023年全年國內消費級XR設備銷量75.7萬臺，同比增�6.5%。盡管目前XR市場整體份額仍較小眾，但蘋果示范效應顯著，一定程度上會使供應鏈和投資向XR市場傾斜，產業迎來新機遇。預計未�3-5年，隨著技術進步和市場成熟，具有高階交互和運算能力的MR設備將更加普及�”
CINNO Research 簡評
01
當前XR市場仍屬小眾，VR近年來受困于軟件生態，發展受阻，而AR則憑借虛擬大屏以及高性價比等優勢，得以實現連續高速增長。根據CINNO Research統計數據顯示�2023年國內消費級XR設備銷量75.7萬臺，同比增�6.5%。其中AR銷量同比上漲138.9%；VR銷量同比下滑14.0%。CINNO Research預測�2024年AR產品爆發增長后基數提高，漲幅收窄，同比預計漲34.4%，而VR產品內容生態短板影響持續，同比預計繼續下降，降幅擴大�22.4%�2024年國內消費級XR設備銷量或仍將整體下�5.4%�
02
蘋果新推出的MR空間計算機Vision Pro作為備受關注的行業熱點，為XR行業吸引了一大波目光。在其示范效應帶動下，行業資源進一步向XR傾斜，也引發了行業關于MR發展方向的新思考。根據CINNO Research統計數據�2023年國內市場中，具有全彩See-through等功能的初級MR產品或高階AR/VR產品份額同比增長150.3%，而隨著Vision Pro上市�2024年AR/VR產品將繼續向著真正的MR產品發展，帶來更多應用場景和價值。不過從短期市場看，蘋果Vision Pro在美國發售后，也逐漸暴露一些短板，包括重量明顯高于競品、重心配置不合理、使用專屬蔡司近視鏡片后有明顯黑邊、純手勢操作難以兼容游戲應用、個人產品很難與家庭分享等問題，考慮到其高達3,499~3,899美元售價，引發了海外部分消費者的小規模退貨風泀考慮其高昂售價和緊張的供應鏈以及相關軟件的可用度，我們預測也很難對今年國內XR市場銷量產生實質性促進作用�
03
不過蘋果Vision Pro作為行業硬件標桿，其一大亮點是首發4K級雙目Micro OLED高規格微顯示屏。作為其供應商，索尼也在CES 2024上發布了4K Micro OLED XR一體機。Vision Pro率先打開高規格Micro OLED市場同時也刺激了整個Micro OLED市場出貨。CINNO Research統計數據顯示�2023年Micro OLED微顯在國內XR消費者市場中份額達到32.4%，同比幾乎翻番。除此之外，在光學領域，光波導技術也在市場層面取得突破，第四季度接連發布多款形態各異的光波導方案AR一體機，也為消費級AR市場帶來新的活力，如雷鳥X2、李未可LAWK Meta Lens S3和星際魅族MYVU等，使該品類占比增長�13%，預�2024年份額將進一步增長�
04
從價格看� 2023年AR產品主要集中�2,000-3,000元，份額�79%。但由于AR市場競爭趨于激烈，價格不斷下探�1,000-2,000元價格段增長較為明顯，留給廠商的利潤空間已經較窄，也是其增量下滑的主要原因。VR產品價格則在3,000-4,000元和5,000元以上價格段增長最快，而隨著蘋果Vision Pro的發售，眼球及手勢追蹤等硬件將變成標配，從而給消費者帶來更多的應用場景和更好的觀看體驗，因此，VR產品主流價格也將進一步上掀�
05
從品牌亮點看，小鳥看看（Pico）在國內持續探索高階VR產品�2023年以全年份額52.1%的絕對優勢穩居VR品牌排名第一，從性能到價格都贏得消費者一致好評。而到下半年，國內品牌大朋也加大消費級市場投入，在四季度實現環�32.4%的增長；Meta雖缺少國內正規渠道，但借助新品Quest3熱銷，在四季度實現了銷量快速增長，躍居國內消費級市場第三名。AR市場在增量顯著的背景下，品牌格局仍能保持相對穩定，從全年銷量看，第一梯隊是雷鳥創新、XREAL，雙方在第四季度競爭十分激烈，雷鳥在產品形態上嘗試各種創新�2023�10月底發布全彩Micro LED+衍射光波導雙目AR眼鏡X2，首發價4,499元；而XREAL在兩款新品的帶動下，四季度實現環比增�183.9%的好成績�
關注我�
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資�
顯示行業頂級新媒�
掃一掃即可關注我�
產品供求| 雜志期刊| 協會服務| 專題�| 關于我�|網站地圖|版權聲明| 廣告服務
Copyright © 2018 深圳市美嘉投資有限公�. All Rights Reserved 版權所� 粵ICP�12048185�-1
中華顯示網所載文章、數據僅供參考，使用前務請仔細閱讀法律聲明，風險自負�
媒體合作:0755-86149081 廣告咨詢:0755-86149131 Email:[email protected]
