回顧中國(guó)近年來的消費(fèi)市場(chǎng),電子教育堪稱表�(xiàn)最受關(guān)注的賽道之一。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2023�,中�(guó)�(gè)人消�(fèi)類電子教育智能硬件的市場(chǎng)�(guī)模為469億元,同�2022年增�(zhǎng)11.4%;從疫情之前�2019�,到疫情之后�2023年,這五年的�(fù)合增�(zhǎng)率為17.3%�
洛圖科技(RUNTO)定義的電子教育硬件包含�(xué)生平�、兒童智能手�、智能作�(yè)燈、早教故事機(jī)、詞典筆、教育電子紙、點(diǎn)讀筆、錯(cuò)題打印機(jī)、學(xué)�(xí)手機(jī)、教育機(jī)器人等�
2019-2023� 中國(guó)�(gè)人消�(fèi)類電教智能硬件市�(chǎng)�(guī)�
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:億元�%
2023�,中�(guó)宏觀�(huán)境依然承壓,但得益于政策的傾斜和家長(zhǎng)投資的增�,在線教育企�(yè)陸續(xù)重兵布陣教育硬件市場(chǎng)。同�(shí),AI大模型的爆發(fā)也為�(chǎn)品智能化和�(gè)性化提升帶來了新的機(jī)遇,電教硬件市場(chǎng)整體保持向上�(fā)展的�(tài)�(shì)�
在應(yīng)用場(chǎng)景方�,家庭是孩子主要的學(xué)�(xí)�(chǎng)所,書桌為核心�(xué)�(xí)區(qū);校園中消費(fèi)�(jí)智能硬件使用較少,主要為詞典筆和�(cuò)題打印機(jī)來提供教育輔�(dǎo);外出場(chǎng)景下,兒童智能手表則主要用于安全�(jiān)控和溝通�
在細(xì)分品類方�,學(xué)�(xí)平板的�(gè)性化�(xué)�(xí)成為主流趨勢(shì),教育內(nèi)容日益豐富化也是市場(chǎng)特征之一;詞典筆在碎片化的學(xué)�(xí)�(chǎng)景上更具�(yōu)�(shì),通過�(jià)格不斷下探市�(chǎng)將不斷擴(kuò)�;教育電子紙�(chǎn)品作為最新興的類紙屏教育硬件,利用其�(hù)眼的特性發(fā)揮了相當(dāng)大的潛力;兒童智能手表市�(chǎng)較穩(wěn)定,但存在市�(chǎng)亂象問題需解決,消�(fèi)者信賴度提升之后有望�(jìn)一步擴(kuò)��
接下�,洛圖科技(RUNTO)將逐�(gè)分析電子教育硬件大賽道中的幾�(gè)典型品類�
�(xué)�(xí)平板
2023�,中�(guó)�(xué)�(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷量�(dá)到了472.1萬臺(tái),同�2022年增�(zhǎng)8.1%。其中,線上公開零售市場(chǎng)(不含抖快等�(nèi)容電商)的零售量�123.7萬臺(tái),同比增�(zhǎng)16.0%;銷�38.0億元,同比增�(zhǎng)49.4%�
�(dāng)前的市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)主要由傳�(tǒng)教育硬件企業(yè)、教培企�(yè)、互�(lián)�(wǎng)科技企業(yè)三方面勢(shì)力組�。小度、科大訊飛、學(xué)而�、小猿、步步高位列線上�(jiān)�(cè)市場(chǎng)的銷量及銷額的TOP5陣營(yíng),銷量維度CR5�(dá)�60.8%�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示�2023年,中國(guó)�(xué)�(xí)平板線上�(jiān)�(cè)市場(chǎng)的均�(jià)�3075�,較2022年上漲高�(dá)689�,增幅達(dá)�28.8%。一方面,家�(zhǎng)為學(xué)生教育付�(fèi)的意愿和�(yù)算正在提�;另一方面,新入局的品牌企�(yè)大多從中高端�(chǎn)品切入市�(chǎng),市�(chǎng)均價(jià)由此抬高�
洛圖科技(RUNTO)預(yù)�(cè)�2024�,中�(guó)�(xué)�(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷量將為502萬臺(tái),同比增�(zhǎng)6.4%。其�,線上傳�(tǒng)渠道和新興渠道均將呈�(xiàn)15%以上的漲��
詞典�
2023�,中�(guó)詞典筆線上公開零售市�(chǎng)(不含抖快等�(nèi)容電商)的零售量�(dá)�362.6萬臺(tái),同�2022年增�(zhǎng)14.9%�
中國(guó)詞典筆市�(chǎng)呈現(xiàn)“雙寡�”的市�(chǎng)格局,網(wǎng)易有道和阿爾法蛋兩大品牌表現(xiàn)�(qiáng)�(shì),合�(jì)的銷量份額達(dá)五成。在2023年第三季�,阿爾法蛋推出新�“D1”,�(jìn)�300元以下的中低端市�(chǎng),助力其�(shí)�(xiàn)反超,升至年度銷量榜��
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示,詞典筆線上市場(chǎng)均價(jià)�491�,有75%的產(chǎn)品位�600元以下價(jià)位段,其�300元以下市�(chǎng)份額�(dá)�39%,占比最��
洛圖科技(RUNTO)預(yù)�(cè)�2024年,中國(guó)詞典筆線上市�(chǎng)�(guī)模約�400萬臺(tái),同比增�(zhǎng)10.3%�
電子紙單詞卡
電子紙單詞卡�2022年誕生的電教新品��2023年,中國(guó)電子紙單詞卡線上公開零售市場(chǎng)(不含抖快等�(nèi)容電商)的零售量�32.7萬臺(tái),同比上漲約30%�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2023年,百詞斬收獲電子紙單詞卡線上市�(chǎng)的銷量第一,占�33.0%;喵喵機(jī)排名第二,占�30.4%,新東方升至第三,占�11.0%�
電子紙單詞卡市場(chǎng)�2023年步入了2.0�(fā)展階段。在1.0�(shí)代,�(chǎn)品同�(zhì)化嚴(yán)�,僅支持英文單詞背誦;隨后,�(chǎn)品規(guī)格開始提升,功能有所增加;到2.0階段,廠商產(chǎn)品的外觀區(qū)分開始明顯起�,部分品牌實(shí)�(xiàn)了跨�(xué)科學(xué)�(xí)和全方位英語�(xué)�(xí),滿足�(gè)性化定制�(xué)�(xí)需求�
洛圖科技(RUNTO)預(yù)�(cè)�電子紙單詞卡市場(chǎng)未來幾年�(nèi)將持�(xù)保持30%左右的增��
兒童智能手表
2023��中國(guó)兒童智能手表線上公開零售市場(chǎng)(不含抖快等�(nèi)容電商)的零售量�654.9萬臺(tái),同�2022年上�4.9%�
兒童智能手表�(chǎn)品發(fā)展已有多�,品牌格局相對(duì)�(wěn)�,消�(fèi)�(jí)市場(chǎng)的份額多被頭部品牌企�(yè)小天�、華為、小米等分割�
不過,目前兒童手表市�(chǎng)亦存在多方面的槽�(diǎn),應(yīng)用收�(fèi)隨意;手表軟件生�(tài)混亂;小廠商�(chǎn)品質(zhì)量一般,功能�(jiǎn)陋等等。市�(chǎng)怪象使得兒童電話手表從溝通工具淪為收割機(jī),家�(zhǎng)信賴度近年來開始降低,此為市�(chǎng)�(guī)模繼�(xù)�(fā)展埋下了隱患�
智能�(xué)�(xí)�(tái)�
�(xué)�(xí)�(tái)燈的快速發(fā)展時(shí)期在2020-2021年,主要由于�(yuǎn)程學(xué)�(xí)和在線教育的普及,和家庭�(duì)于學(xué)�(xí)�(huán)境的重視增加。智能作�(yè)燈作為提高學(xué)�(xí)效率的輔助工具受到家�(zhǎng)青睞,迅速在行業(yè)掀起了“造燈熱潮”�
2022-2023�,由于品類競(jìng)�(zhēng)力不�,市�(chǎng)開始下滑。產(chǎn)品定位方�,學(xué)�(xí)�(tái)燈和�(hù)眼臺(tái)燈開始表�(xiàn)出差異化,主�“�(hù)�+�(xué)�(xí)輔導(dǎo)”兩大特點(diǎn),價(jià)格偏高;與學(xué)�(xí)平板相比,屏幕偏�,使用場(chǎng)景聚焦在桌前�(xué)�(xí),差異化�(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì)不夠凸顯�
接下來,�(xué)�(xí)�(tái)燈的市場(chǎng)�(jī)�(huì)可能在于通過增加智能互動(dòng)�(xué)�(xí)功能、融入AR/VR技�(shù)�,提升學(xué)�(xí)輔導(dǎo)的效率和體驗(yàn)��
未來電子教育智能硬件�(fā)展趨�(shì)展望
整體來看,洛圖科技(RUNTO)分析師劉倩認(rèn)為,電子教育智能硬件將突�“家校”之間的壁壘,�(shí)�(xiàn)在家庭、學(xué)校內(nèi)外等多場(chǎng)景的一體融合。其�,同一生態(tài)�(nèi)不同�(chǎn)品間的互�(lián)互通性將不斷加強(qiáng),利用人工智能的革新技�(shù),真正實(shí)�(xiàn)因材施教。此外,電子教育�(chǎn)品硬件的趨勢(shì)為屏幕更�(hù)�、硬件配置更完善,有望涌�(xiàn)更多新形�(tài)的產(chǎn)�,如智能翻譯眼鏡、沉浸式�(xué)�(xí)頭盔��
洛圖科技(RUNTO)預(yù)�(cè)�2024�,中�(guó)�(gè)人消�(fèi)類電子教育智能硬件的市場(chǎng)�(guī)模將突破500億規(guī)��2026年將繼續(xù)增長(zhǎng)�611億元,未來三年的�(fù)合增�(zhǎng)率達(dá)�10.5%�
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