研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢表示，在面臨消費(fèi)者需求減弱的背景下，2023年全球電視需求量持續(xù)下滑，中高端產(chǎn)品即使降價(jià)促銷也難免出現(xiàn)衰退。海信、TCL擁有成本優(yōu)勢(shì)，出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)超過10%，市占率也分別增長(zhǎng)至13.8%、12.9%。
圖源：TCL官網(wǎng)
機(jī)構(gòu)稱目前電視面板產(chǎn)能仍處于供過于求的狀態(tài)，在此背景下，現(xiàn)階段面板、品牌和代工廠的展望也應(yīng)該保守看待。在這一情況下，廠商有效掌握上下游供應(yīng)鏈資源才能提高電視的生產(chǎn)效率，并降低成本。因此，供應(yīng)鏈垂直或水平整合，不僅是現(xiàn)階段面板、品牌和代工廠拓展市占率的關(guān)鍵，同樣是2024年維持出貨增長(zhǎng)的基礎(chǔ)條件。
2023年前五大電視品牌市占率首次突破62.3%，前五名依次為：三星、海信、TCL、LG和小米。預(yù)計(jì)2023年全球電視出貨量將減少2.3%，因此年出貨量不到600萬臺(tái)的品牌明顯受到前五大擠壓，出貨量和市占率雙雙受到?jīng)_擊。
隨著中國大陸面板廠市占率的快速提升，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，韓國面板廠選擇退出供應(yīng)鏈。而韓國電視品牌必須與其它面板廠合作，其中包括中國大陸面板企業(yè)。三星例外，正試圖減少對(duì)中國大陸的依賴，2023年向中國大陸面板廠的采購比重為55%，2024年預(yù)計(jì)將減少至38%。
來源：TrendForce集邦咨詢
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