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　　2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%。

　　三星憑借A系列的穩(wěn)健需求領(lǐng)跑市場，而小米和vivo面臨困境。

　　盡管受到不利的季節(jié)性因素影響，蘋果公司的市場份額仍增長至17%，位列第二。

　　高端市場需求保持韌性，贏得有史以來最高的第二季度市場份額。

　　Counterpoint手機(jī)銷量月度報告的最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。

　　得益于Galaxy A系列在全球的優(yōu)異表現(xiàn)，三星以22%的市場份額領(lǐng)跑市場。蘋果公司排名第二，同時創(chuàng)下了有史以來最高的第二季度市場份額。第三大品牌小米在其最大市場——中國和印度面臨困境，正尋求通過在其他市場擴(kuò)張和更新產(chǎn)品組合來扭轉(zhuǎn)頹勢。得益于一加的表現(xiàn)，OPPO在中國和印度市場表現(xiàn)相對較好，盡管在西歐市場出現(xiàn)虧損，但仍然保住了全球市場份額。vivo（包括iQOO）在去年第二季度錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)后，在中國市場的增長大幅下降，并在印度和東南亞的線下市場面臨三星和OPPO的激烈競爭。

　　全球智能手機(jī)市場目前似乎已經(jīng)過了快速增長階段，消費者的換機(jī)周期越來越長，手機(jī)創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機(jī)市場也日趨成熟，尤其削弱了對銷量較高的中低端市場的需求。

　　然而，隨著成熟的消費者追求卓越體驗，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費金融政策，高端市場（批發(fā)價600美元（約合人民幣4,200元）以上）持續(xù)增長，并未受到諸多限制的影響。高端市場是本季度唯一實現(xiàn)增長的市場，第二季度對整個市場的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。在本季度售出的智能手機(jī)中，高端手機(jī)占比超過五分之一。

　　蘋果公司正借助這一“高端化”浪潮，在多個通常不被視為其核心市場的新市場中獲得創(chuàng)紀(jì)錄的份額。印度是一個典型的例子。2023年第二季度，蘋果公司在印度的市場份額年同比增長50%。高端市場的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，確保了手機(jī)營收不會像銷量那樣遭受重創(chuàng)，這也是各大品牌進(jìn)行市場擴(kuò)張和新技術(shù)創(chuàng)新的原因。

　　全球所有地區(qū)的手機(jī)銷量均出現(xiàn)收縮，而美國、西歐和日本等相對較發(fā)達(dá)的市場跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國、印度和中東非市場的跌幅相對較小。各手機(jī)品牌廠商和渠道紛紛尋求通過促銷和“大甩賣”活動來清理市場上積壓的過剩庫存。例如，美國的后付費運營商重新調(diào)整了他們的無限制捆綁套餐，為消費者提供更大的靈活性。但由于利率上升影響了美國家庭的可支配收入，需求仍然疲軟。在中國“618”大促期間（持續(xù)幾周時間），盡管促銷力度很大，但反響卻相對冷淡。然而，該活動卻阻止了中國乃至全球智能手機(jī)市場的銷量在6月份繼續(xù)下降。

　　然而，智能手機(jī)行業(yè)也非一片黯淡。我們的智能手機(jī)庫存追蹤報告顯示，全球智能手機(jī)庫存（出貨量與銷量）在過去四至五個月一直處于健康水平，令手機(jī)品牌廠商得以喘息，從而在下半年發(fā)布和推廣新機(jī)型，吸引消費者升級，并加快換機(jī)周期。

　　我們預(yù)計智能手機(jī)市場將在未來幾個季度緩慢復(fù)蘇。