�(guó)�(chǎn)液晶電視廠商的低�(jià)策略,讓液晶巨頭索尼坐不住了�
昨日(12�27�),國(guó)�(nèi)家電連鎖巨頭蘇寧電器相關(guān)�(fù)�(zé)人向《每日經(jīng)�(jì)新聞》透露,索尼本周起將首次在中國(guó)市場(chǎng)�(fā)�(dòng)全系列液晶電視大幅降�(jià),最高降幅在20%左右,其中熱銷機(jī)型的降價(jià)幅度�(dá)�7000元左右。這也是索尼在今年7月份�(duì)32英寸液晶電視大幅降價(jià)之后的第二輪降價(jià)�
�(duì)此,索尼中國(guó)公司一位負(fù)�(zé)人表示,“索尼電視產(chǎn)品會(huì)根據(jù)元旦市場(chǎng)展開(kāi)正常的節(jié)日促銷,但是不同的型�(hào)其降幅會(huì)有不同。�
一位家電行�(yè)人士告訴記者,索尼降價(jià)是LED液晶電視的趨�(shì),“上游面板價(jià)格下降,索尼的生�(chǎn)也正在逐步找別的企�(yè)代工,如果再維持高價(jià)策略,那么其市場(chǎng)份額可能�(huì)被國(guó)�(chǎn)品牌不斷吞噬。�
�(gè)別產(chǎn)品直降超7000�
“為了維�(hù)品牌形象,索尼的�(jià)格一般比同類型的�(guó)�(chǎn)電視�(jī)�30%”,家電專家劉步塵在接受《每日經(jīng)�(jì)新聞》采訪時(shí)�(shuō)�
不過(guò),曾�(jīng)主打高端、高�(jià)策略的索尼在2010年不得不放下姿態(tài)和國(guó)�(chǎn)品牌�(jìn)行肉搏戰(zhàn)。奧維咨詢數(shù)�(jù)顯示�7月份索尼32英寸液晶電視的市�(chǎng)均價(jià)僅為3309元,比三星便�193元,僅比�(guó)�(chǎn)電視品牌的市�(chǎng)均價(jià)高出10%�
“索尼電視的�(gè)別型�(hào)�(jià)格還低于�(guó)�(nèi)市場(chǎng)均價(jià)。”奧維咨詢相�(guān)�(fù)�(zé)人告訴記者,�(jià)格倍率低于1.1,意味著�(duì)�(guó)�(nèi)品牌市場(chǎng)地位有極大沖擊力�
記者從蘇寧電器獲得的數(shù)�(jù)顯示,在新一輪的索尼“降�(jià)潮”中,�(gè)別價(jià)格將�3�(wàn)元的高端電視降幅�(dá)�7000元,其余多款LED�(chǎn)品降�(jià)均在2000元左右�
有業(yè)�(nèi)人士分析�(rèn)為,索尼等企�(yè)的降�(jià)策略主要是緣于其在中�(guó)不斷萎靡的市�(chǎng)份額。奧維咨詢數(shù)�(jù)顯示,今�7�11月份索尼、夏普、三星和LG的液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的占比分別為5.25%�6.45%�5.32%�4.13%。同期國(guó)�(nèi)液晶電視廠商的市�(chǎng)占比�(dá)75.67%�
“中�(guó)電視廠商依靠低成本生�(chǎn)、出口代工及技�(shù)�(lǐng)域的快速跟�(jìn)策略�(yōu)�(shì),切割了包括日本�(guó)�(nèi)市場(chǎng)在內(nèi)的低端市�(chǎng),從而使得索尼等日本平板電視巨頭陷入‘三明治’困境,連續(xù)多年陷入銷售量下滑,�(yíng)�(yè)利潤(rùn)銳減及虧損狀�(tài)。加上今年,索尼液晶電視�(yè)�(wù)已經(jīng)連續(xù)7年虧損”,一位熟悉索尼的家電人士表示,“降�(jià)也是不得已而為之。�
此外,索尼副總裁吉岡浩日前也�(duì)媒體表示,目前的形勢(shì)已經(jīng)不可能達(dá)成年初設(shè)定的2010年度液晶電視全球銷售2500�(wàn)�(tái)(較上一年度同比增長(zhǎng)60.3%)目標(biāo)�
索尼正轉(zhuǎn)型輕成本�(zhàn)�
已經(jīng)在電視業(yè)�(wù)上求索數(shù)年的索尼,正在轉(zhuǎn)型輕成本�(zhàn)略�
今年9�10日,索尼宣布將其在巴塞羅那的工廠�(zhuǎn)讓給西班牙兩家公司,這也是其去年出售墨西哥和斯洛伐克工廠后的第三家工廠,前兩家工廠均賣給了代工巨頭富士康�
劉步塵認(rèn)為,索尼正在由之前的技�(shù)�(dǎo)向型�(zhuǎn)向現(xiàn)在的市場(chǎng)�(dǎo)向型。“雖然今年的面板�(jià)格持�(xù)下降,但這不是索尼降�(jià)的主要原因,更深層次的原因還是其想專攻上游,另外索尼本身的制造成本就比中�(guó)企業(yè)高。�
專業(yè)研究�(jī)�(gòu)DisplaySearch�(yù)�(jì),明年索尼的液晶電視出貨量目�(biāo)定在3500�(wàn)�(tái),其中一半以上代工業(yè)�(wù)落入富士康子公司群創(chuàng)手中,業(yè)界預(yù)�(jì)�2012年左右,索尼所有液晶電視都將由群創(chuàng)代工。在索尼高端電視�(jī)�(lǐng)域,中國(guó)�(tái)灣地區(qū)企業(yè)緯創(chuàng)將成為索尼電視的主要代工廠商。此外,面板制造商友達(dá)也接到索尼電視機(jī)組裝大單,于第四季量�(chǎn),明年第一季可�(dá)50�(wàn)�(tái)�
“明�3月之后,受日本國(guó)�(nèi)政策影響,其電視市場(chǎng)將�(jìn)入一�(gè)持續(xù)�(shí)間較�(zhǎng)的下沉期,在此情況下,中�(guó)等新興市�(chǎng)則成為索尼等企業(yè)的重要戰(zhàn)略陣地。”前述熟悉索尼的人士告訴記者,“受家電以舊換新全面鋪開(kāi)的延后效�(yīng)影響,明年農(nóng)村家電市�(chǎng)將出�(xiàn)繼家電下�(xiāng)之后的第二波爆發(fā)性增�(zhǎng),與第一波明顯不同的則是中高端機(jī)型市�(chǎng)將會(huì)成為增長(zhǎng)主力,對(duì)于索尼等外資彩電品牌而言,這是一�(gè)重要�(jī)�(huì),現(xiàn)在以降價(jià)求市�(chǎng)也就不足為奇了。�
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