繼8K電視大戰之后，LG于上周五表示，已就三星電子的一則電視廣告向韓國企業監管機構提起訴訟，指控其QLED品牌涉嫌虛假宣傳，誤導消費者。
01 LG、三星掀8K電視大戰
LG與三星的8K電視大戰始于9月初在柏林舉辦的2019消費者電子展，LG在展會上將自家8K電視與三星的8K產品并列擺放并比較。彼時，三星方面回應稱，“并不在意，我們的銷量更好”。
隨后有消息稱，LG電子公開表示，三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國際標準，三星實際上是在欺騙消費者。包括Park在內的LG代表指出，產品測試和認證機構Intertek和VDE對三星、LG和索尼的商用8K電視進行了測試，結果顯示，三星的QLED 8K電視CM僅為12%，遠低于8K標準50%的閾值，而索尼8K電視的CM為70%，LG的8K產品為90%。
這終于激發了三星的正面反擊。9月17日，三星與LG雙雙舉行技術說明會，均指出對方的8K電視不達標。
在LG技術說明會上，工作人員將LG的OLED 4K電視與三星的QLED 8K電視進行比較，指出三星QLED 8K看上去就像關機一樣。韓媒表示，此舉意指三星的新型8K電視還不如LG的舊款4K電視。而在三星技術說明會上，工作人員同時播放標準解碼的8K視頻，三星8K電視立刻出現畫面，而LG 8K電視播放失敗;此外，工作人員將報紙照片直接投放到兩款電視上比較，指出三星電視字體顯示比較清晰。
02 戰火再升級 LG起訴三星虛假宣傳
LG上周五表示，已就三星電子的一則電視廣告向韓國企業監管機構提起訴訟，指控其QLED品牌具有“夸大性、誤導性”。
LG表示，三星使用量子點（QD）這樣的營銷話術來包裝其高端電視，實際上不過是加了QD背光板的液晶電視而已，并非使用量子點發光二極管的貨真價實QLED顯示屏。
據了解，QLED的結構與OLED技術非常相似，主要區別在于QLED的發光中心由量子點(Quantum dots)物質構成。其結構是兩側電子（Electron）和空穴（Hole）在量子點層中匯聚后形成光子（Exciton），并且通過光子的重組發光。
LG還認為，三星電視在營銷方面劣跡斑斑。早年用SUHD來宣傳高端電視，2017年后換用QLED。由于QLED和OLED十分相似，給消費者也帶來困擾。
LG在提交給韓國公平貿易委員會的投訴中稱，“三星的QLED電視是在液晶電視上添加了量子點片（QD面板）的產品，與使用背光面板和光控膜的液晶電視在理論上是一樣的。盡管如此，三星還是將自家的液晶電視宣傳為QLED電視。”
LG認為，應該對三星的“夸張，誤導性”廣告采取“必要措施”，從而保護消費者權益。
面對LG的指控，三星在一份聲明中表示，“在國內外商業環境都面臨挑戰之際，無禮的糾紛正造成消費者和市場參與者之間的混亂。我們將嚴厲處理LG毫無根據的索賠要求。”
03 LG三星業績增長乏力 韓系電視市場空間受擠壓
眾所周知，三星與LG同為韓國家電巨頭，兩家企業在很多業務領域有重疊，二者搶市場、爭地盤的戰爭由來已久。與此同時，兩家企業又多次達成合作，二者的關系更多表現為競爭。
從業績方面看，三星電子與LG電子均面臨業績增長壓力。三星電子發布的2019年第二季度財報顯示，三星電子第二季度營收為56.1萬億韓元，同比下滑4%;凈利潤為5.18萬億韓元，較去年同期的11萬億韓元下滑53.1%。LG電子發布的第二季度財報顯示，報告期內，銷售額為15.6萬億韓元，同比增長4.1%;凈利潤為1060億韓元，同比下滑67.5%。
從電視出貨量來看，群智咨詢調查發布《2019年上半年全球TV市場總結》報告顯示，三星電子上半年出貨量為1820萬臺，排行榜第一位，但同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。而LG電子上半年出貨量為1177萬臺，遠不及三星，甚至已經排在國有品牌TCL之后，同比減少8.7%，環比減少17.2%。
報告指出，LG中低端產品受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，而高端產品則受到三星QLED產品的擠壓。
2019年上半年全球電視分品牌出貨數量及同比走勢(單位：百萬臺, %)
不過，在大屏顯示面板領域，LG較三星仍有明顯優勢。資深產業經濟觀察家梁振鵬表示：“如果從未來的大屏幕下一代顯示技術發展來看，未來的顯示技術趨勢是OLED技術，現在全世界能生產大屏OLED顯示面板的只有韓國LG，而三星目前還停留在中小屏OLED面板的市場布局，在大屏顯示面板領域，三星正在研發大屏OLED顯示面板，但還沒有正式量產，目前只能生產出大屏液晶顯示面板。”
此外，近年來，iPhone 所搭載的 OLED 屏幕一直是由三星獨家供應，但近期，LG 的介入打破了這單一的供應格局。有消息稱，LG電子將為蘋果iPhone 11系列提供配套的OLED面板。
家電行業資深觀察人士劉步塵表示，三星和LG之間爆發8K大戰有著深層次的原因：“一方面，兩家企業的經營壓力非常大，業績指標表現不理想；此外，中國電視企業正在崛起，使得韓系電視企業的市場空間受到擠壓。”
來源：投中網、藍鯨財經
