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 據(jù)悉，盡管在2018年第三季度全球整體電視出貨量與去年持平，但是出貨電視的平均尺寸卻比往年任何季度的電視尺寸都大。

而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，雖然因?yàn)槭澜绫黉N活動(dòng)的強(qiáng)勁季節(jié)性需求使得今年上半年電視機(jī)銷量增長(zhǎng)超過(guò)7%，但西歐、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)電視機(jī)出貨量同比均出現(xiàn)了兩位數(shù)字的下滑率。

由于65英寸及75英寸電視價(jià)格跌至新低，第三季度全球69英寸及更大尺寸電視屏出貨量同比增長(zhǎng)了40%以上，其中北美及新型市場(chǎng)出貨量增幅更高。這一增長(zhǎng)率比最近幾個(gè)季度都高出10%以上。

IHS Markit研究與分析執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示：“在每年的假日購(gòu)物季節(jié)，品牌商和零售商都會(huì)嘗試推出更大的電視屏幕，以保持收入增長(zhǎng)，并鼓勵(lì)用戶采用如4K和智能電視等更多增值功能。而在今年，許多優(yōu)惠促銷活動(dòng)都集中在65英寸4K電視上，導(dǎo)致50英寸以下的小屏幕電視銷量不佳。”

由于較大尺寸電視已基本完成從1080p到4K的過(guò)渡，大尺寸電視市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)也推動(dòng)了4K分辨率電視的增長(zhǎng)。事實(shí)上，2018年第三季度4K電視出貨量份額達(dá)到了近44%的歷史新高。本季度，4K電視占所有電視營(yíng)收的份額達(dá)到了71%以上。8K電視的出貨量仍然非常小，目前僅有一個(gè)品牌在日本和中國(guó)實(shí)現(xiàn)了少量出貨。而預(yù)計(jì)年底將會(huì)有更多品牌開(kāi)始出貨8K電視。

今年第三季度，北美地區(qū)65英寸4K LCD電視的價(jià)格從第二季度的1256美元下滑至1110美元。而在中國(guó)市場(chǎng)，65英寸電視平均價(jià)格從第二季度下滑至1000美元以下后，第三季度更是跌至928美元。由于中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小米和其他品牌已經(jīng)積極地拉低了各自的價(jià)格。而在其他地區(qū)，由于銷售壓力小以及可尋址市場(chǎng)規(guī)模不大，65英寸4K電視價(jià)格相對(duì)較高。

全球OLED電視出貨量環(huán)比略有下滑；對(duì)于即將到來(lái)的假日，預(yù)計(jì)促銷焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到LCD電視。LCD電視出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了14%。QD LCD電視出貨量也在第三季度增長(zhǎng)至66.3萬(wàn)臺(tái)，平均尺寸也突破了60英寸。其中，OLED電視平均尺寸首次突破了59英寸，而65英寸OLED電視的出貨量份額也達(dá)到了38%的新高。