日前，有關華為、OPPO、vivo要進入電視機行業的消息不脛而走。盡管OPPO、vivo已向媒體做了否認，但有來自產業方面的多個信源證實，華為智能電視極有可能推出雙版本，一個65英寸定位中高端，另外一個是43寸定位入門。據悉，兩款產品均非代工，而是由華為自己設計和生產，為此華為榮耀正在組建電視團隊，很有可能在下半年推出電視產品。
按照華為消費者業務將構建全場景智慧生活生態戰略規劃，其中全場景智能硬件囊括手機、平板、PC、可穿戴、電視、音箱、車機、以及泛IoT的照明、安防、監控等，構建起汽車、家庭、辦公、運動健身幾大主要場景。智能電視作為一個非常重要的家庭終端入口，華為在智能家居的業務布局與小米、樂視、酷開等互聯網或手機品牌覷覦物聯網生態殊途同歸，雖然海信、創維、TCL等專業彩電品牌旗下的產品品類足夠豐富，但這么多年來彩電行業給人留下“各自為政”的感覺，讓有著更好的互通互聯體驗標簽，以在利潤和服務水平上超越蘋果為目標的“華為牌”電視有了一種“無敵”的狀態。
從本土傳統彩電三強來看，海信方面不遺余力的推廣ULED，盡管其只是LCD的自主技術改良，但借助海信在液晶電視上已經擁有的龐大市場和用戶群體，既可以干擾對手拖延OLED的發展速度，又能夠加快推廣海信自主研發的第四代技術激光電視。為此，海信不惜重資成為FIFA官方贊助商中唯一電視品牌，借世界杯強勢宣傳，試圖穩固其在激光電視市場一家獨大的行業地位。
創維在推廣引爆OLED電視上是行業最堅定的。為研發AI畫質芯片創維投入了600萬美元。其全球研發中心每年投入的研發人員超過5000人，金額超過3億元。今年創維先后發布了三款OLED新品：AI畫質新品的OLED電視S9A，首臺屏幕發聲的OLED電視W80，首臺實現待機狀態可操控的創維全時AI電視。創維正全面從營銷驅動向技術驅動轉型，并以此來持續搶奪潛在的用戶群體。
TCL則在全球率先投資領先于液晶技術的QLED，并將重心放到了一線消費認知培育和引爆上。擁有液晶面板與整體的垂直一體化產業鏈，加上量子點技術的全面植入，為QLED電視的差異化勝出提供了斗志，快速挖掘出更多潛在消費需求。數據顯示，目前TCL在北美市場銷量已取代海信，排名在三星、LGE之后。8月16日，TCL又正式發布Living Window浮窗全場景TV，作為AI＋IoT智慧家庭的核心入口，展示TCL在智慧家庭布局上的野心。
從全球彩電市場格局看，韓國擁有三星、LG兩大巨頭排名全球銷量前兩位。日本除了索尼、松下外、其它品牌基本已經退出彩電市場。中國品牌除了海信、TCL、創維之外，還有長虹、海爾、以及酷開、小米、樂視、PPTV等大量互聯網電視品牌。經過多年的努力，早在2016年中國軍團的全球出貨量已經超過日韓，中國也成功晉級為全球彩電生產大國。
不過，必須清楚地看到，這些成績的取得是中國企業長期堅持技術引進和吸收，以市場引爆能力彌補核心技術缺乏的短板，通過市場話語權倒逼和整合上游產業鏈資源，最終創造了中國制造的奇跡。在強勢搶占整個日系品牌衰落所騰挪下的市場空間、價格空間和品牌空間后，中國彩電在全球市場上大膽地掀起了一場對韓國企業的全面超越。同時，也暴露出整體產品質量參差不齊、同質化嚴重，在當今競爭激烈的OLED和量子點技術領域，與日韓企業相比還是存在著差距的現實。#p#分頁標題#e#
無疑，要在高端精密制造領域擁有最具全球競爭力的技術優勢和供應鏈的主動權，說到底是一場龐大資金、持續投入的產業布局和豪門游戲。目前，彩電行業基本上已經從紅海進入了血海的拼殺，本土品牌既要應對友商間的同質化競爭，抵擋互聯網品牌的低價攪局，在中低端充量上規模，又要在高端搶奪規模化利潤，逐步實現從營銷型驅動向技術性驅動轉型，適時找尋到彎道超車的機會。無論海信、創維、TCL、還是長虹、海爾，本土彩電品牌要實現突破可謂“關卡”重重。而中、韓品牌的體量對比直接決定了話語權，韓系三星在全球市場強大的實力是中國彩電品牌目前還不能比擬的。
正如創維集團創始人黃宏生在接受媒體采訪時坦言，“ 30年來中國企業在創新能力方面還是非常保守，跟三星等品牌相比，在核心零部件的戰略布局以及全球品牌影響力方面的差距還是非常大的。”
在這種背景下，對于掌握核芯科技的華為來說，具備從終端到軟件再到芯片的垂直整合能力，在打造智慧生活的智能硬件上有著不可比擬的技術優勢，有助于其在同質化的競爭環境下做出更具差異化的產品。而在5G通信與視頻處理芯片技術優勢加持下，華為或將給智能電視行業帶來更多的創新想象空間。據資料顯示，華為僅2017年的研發投入就高達897億元人民幣。過去十年累計研發總投入3940億元，是唯一躋身全球研發投入前十的中國企業。
高投入帶來強大的技術能力和日益強大的產品能力，支撐華為快速穩健發展。2017年其營收突破6000億元，今年上半年，華為手機在除中國以外的七個國家市占率排名第一，在馬來西亞、泰國、法國等30個國家市占率第二，第二季度更是超越蘋果躋身全球第二，華為手機短期目標是到明年底超越三星，成為全球第一。
以華為強大的技術積累、產品創新力和全球化的品牌號召力，可以說進入任何一個行業結果都將是可怕的。
行業人士認為，未來全球彩電市場“強者”間的競爭仍更被看好。就韓系三星、LG與中國彩電品牌而言，前者是品牌地位依舊、最會“賺錢”的兩家公司，后者是正在奮起直追、欣欣向榮的品牌陣營。正值智能電視行業從成熟期進入突破期，隨著技術進步與潮流更替，在產品、市場和用戶層面，已出現創新玩法驅動、市場全球化及用戶娛樂升級這三大重要趨勢，這給中國本土企業提供了全新的機會。
可謂將軍趕路不追小兔，此時華為的進入或許將成為國產彩電品牌高效突破的潤滑劑、緊密團結的黏合劑、激發潛能的催化劑，并真正顛覆多年來形成的全球彩電品牌格局。這一切都在我們的期待之中。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
