對于電視品牌企業和面板廠商而言，2010年液晶電視市場的最終需求低于預期的可能性越來越高。2010年上半年，DisplaySearch預測2010年液晶電視需求量為1億8800萬臺。而2010年初各電視品牌企業的計劃合計值卻超過2億2000萬臺，面板廠商也制定了高于這一數字的樂觀計劃。但實際需求量很有可能會低于這些計劃值。因2010年上半年液晶面板供貨過剩，進入下半年以后歐美宏觀經濟惡化等，導致需求低迷，因此近期DisplaySearch依然預計2010年液晶電視需求量為1億8800萬～1億9000萬臺。 2010年下半年歐美液晶電視需求低迷，新興市場國家首次扭轉發達國家占優勢的局面 DisplaySearch最近發行的《季刊全球TV供貨調查報告擴大版》顯示，2010年第三季度液晶電視需求量為4567萬臺，同比增長率（以下稱Y/Y）為22％，與預測值大致相當。 其中令人關注的內容是，按供貨量計算新興市場國家（東歐、中國、亞太、中南美、中近東與非洲的合計值）占整體的51％，首次扭轉了發達國家（日本、北美與西歐的合計值）占優勢的局面。北美的Y/Y為1％，西歐的Y/Y為-2％，因年末商戰前需求低迷，導致庫存增加。在發達國家中，只有日本因“環保積分（Eco-point）”效應持續實現大幅增長，Y/Y達到68％，但仍然無法彌補份額約占4成以上的歐美陷入低迷所帶來的影響。 另外，等離子電視依舊銷勢良好，Y/Y達到了35％。其原因是，與液晶電視，尤其是配備LED背照燈的液晶電視相比，40英寸以上的大屏幕等離子電視的銷售價格一直非常具有吸引力。 2011年上半年液晶電視需求可能會陷入低迷 對美國零售店的POS數據進行廣泛分析的美國NPD公布的快報數據顯示，2010年黑色星期五（11月最后一周感恩節的第二天即星期五）那周，美國的液晶電視實際銷量Y/Y只有一位數左右，銷售情況低于預期。部分量販店甚至為32英寸液晶電視設定了198美元的超低價格，盡管專賣店的客流量與往年相同，但并未帶動2010年的電視銷量增長。現在最好不要期待年末商戰時銷量會大幅增加。 如果2010年下半年的狀況持續下去，2011年上半年 ·配備LED背照燈的液晶電視的價格（與等離子電視及顯像管電視相比）尚未充分降低，LED化進展不會超過預期，需求不會增加。DisplaySearch預測2011年LED電視在液晶電視中所占的比例為51％。要刺激需求進一步擴大，需要面向2010年10月中國國慶節商戰進一步下調液晶電視整機及面板的價格。 ·液晶電視的價格暫不會降到會引起面向印度等新興市場國家的液晶電視需求爆發的水平。因此，2011年上半年需求不會像預期的那樣增加，也就是說電視的FPD化不會取得巨大進展。 ·在40英寸左右的產品中，等離子電視仍會比液晶電視具有價格競爭力。等離子電視在11月的黑色星期五銷勢良好，有信息稱2011年第一季度PDP電視的需求仍將堅挺。 ·面向日本環保積分特需的面板采購告一段落，可能會出現一些調整。 2011年下半年在價格下降的同時，中國國慶節商戰及印度等新興市場國家的需求有望擴大 2011年下半年，需要做好日本受2010年因環保積分效應而激增的FPD電視需求開始減少的心理準備。預計2011年將面臨嚴峻形勢，需求量將比2010年減少約1000萬臺。對于日本電視品牌而言，設法在新興市場國家擴大規模及份額是不可回避的道路。 對于目前一直面臨供應過剩局面的液晶面板廠商而言，將十分關心2011年下半年的何時才能在印度等新興市場國家迎來需求擴大的時機，估計這些廠商迫切希望擺脫液晶周期（Crystal Cycle）影響的狀況仍會持續。 中國城市地區的中等收入層需要購買第二臺或第三臺電視，巴西等中南米國家的FPD電視普及速度加快，隨著FPD電視最終全面進入印度市場，產品需求擴大，這些情況表明，以新興市場國家為中心，FPD電視的需求尚有増加的余地。在FPD電視需求方面，估計2011年會是新興市場國家超過發達國家的一年，DisplaySearch會繼續認真調查主要地區的FPD電視動向。 另外，DisplaySearch還會在2011年1月26～27日舉行的顯示器市場綜合研討會“第20屆顯示器調查論壇”上開設兩場“TV市場（總論篇與新產品動向篇）”專題討論會，詳細介紹FPD電視的最新需求預測情況。還預定邀請NPD公司的專業分析師，發表題為“美國的TV&IT年末商戰快報”的演講。（特約撰稿人：鳥居 壽一，DisplaySearch）
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