Gartner 最新報告指出，2010年全球連網電子書閱讀器終端銷售量可達660萬臺，較2009年銷售360萬臺大幅成長79.8%。Gartner進一步預測，2011年全球電子書閱讀器的銷售量將逾1,100萬臺，再較2010年增加68.3%。
報告顯示，電子書閱讀器市場包含使用電子墨水(E Ink)、電子紙或相似顯示技術的可攜式裝置，競爭已相當激烈，且因為平板媒體(media tablet)等關聯產品市場的發展所帶來的生活便利而面臨危機。
Gartner首席分析師Hugues De La Vergne表示，“過去兩年中，在亞馬遜(Amazon)電子書閱讀器的銷售的帶動之下，主要是在北美地區，連網電子書閱讀器市場顯著成長。北美地區是電子書閱讀器的主要銷售市場，預估2010年此地的銷售量可逾400萬臺。直至2014年，北美地區仍將是電子書閱讀器主要市場，盡管其市場主導力會因西歐和亞太地區躍起引領市場成長而顯著衰退。電子書閱讀器在北美和其它市場的成長力道，未來會因蘋果iPad等平板媒體而受限。”
電子書閱讀器目前系由亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)和索尼(Sony)的三大品牌所主宰，但是由數字內容供貨商資助推出的低價裝置亦是不容輕忽的競爭對手。大型消費電子和PC品牌，如惠普(HP)和戴爾(Dell)亦試圖建立在消費性連網裝置市場的地位。
電子書閱讀器以方便攜帶、電池壽命長、穩定的顯示技術(雖然大多缺乏彩色屏幕)，以及相對較低的零售價格，在消費電子產品市場開創出穩定利基。
平板媒體對市場的侵蝕是電子書閱讀器最大的威脅，平板媒體廣泛應用顯示彩色和動態影像的技術，為電子雜志和報紙提供引人入勝的體驗。加入電子書閱讀器的功能后，平板媒體將擁有許多不同的功能，包括支持電子書閱讀器應用程序。
Gartner副總裁Allen Weiner表示，“因平板媒體能提供更多功能，電子書閱讀器廠商需要將目標瞄準在能看見單機裝置優異性能價值的重度閱讀者身上。相較于功能齊全的平板媒體，電子書閱讀器廠商必須以提供較低價格搶市，這樣導致更少的利潤、零售端潛在的硬件補貼成本，以及/或取得低價零組件的議價能力。我們認為，只有少數的終端使用者會同時購買電子書閱讀器和平板媒體，因此電子書閱讀器保持價格優勢十分重要。”
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