目前中國的智能手機市場是世界上最大的，有分析人士稱，蘋果未來的iPhone 8在中國智能手機市場上能否取得成功，還要看蘋果如何面對中國市場的挑戰，因為iPhone在中國市場的銷量僅次于美國本土。如何應對這些挑戰對蘋果來說非常重要，包括香港和臺灣在內，大中華區已經成為了蘋果上半年唯一銷量下滑的市場，市場份額下跌了10%，收入也下降了13%。
而蘋果在中國市場所面臨的最大挑戰，其實可以用一個詞概括：
微信。
沒錯，微信在中國的意義，可不僅僅是一個實時消息服務和社交網絡平臺，同時還是一個完整的生態系統。許多中國用戶不僅僅將微信看成是聊天工具，幾乎在微信上做了所有的事情，甚至包括移動支付。
《華爾街日報》指出，微信用戶用微信支付來購買食品、打車、支付流媒體服務費用等等。從公司白領用微信聯系客戶，到退休老人用微信閱讀新聞以及和兒女視頻聊天，都包括在內。
當用戶開始習慣用微信處理所有的事情時，手機平臺的選擇就顯得沒那么重要了。
蘋果對中國市場的回應，也決定了其在中國的表現。比如當初金色iPhone的問世，很大程度上就是為了取悅中國用戶，同時蘋果也在不斷調整硬件和軟件的設計來符合中國用戶的習慣。比如在iOS 11系統中加入的攝像頭直接掃描二維碼功能，就是出于這樣的考慮。雖然這個功能在其它國家市場并不常用，但是在中國掃描二維碼已經成為了一種非常常見的操作方式，而這主要也歸功于微信的使用。
另外，除了不斷改善與中國政府的關系之外，蘋果最近還任命了第一個大中華區總經理兼副總裁葛越。她之前一直都在大力開發專門針對中國市場的特色產品，而通過蘋果此舉也能看出這項工作的而重要性。
分析師Ben Thompson表示，能否為市場專門量身定制軟件對保持iPhone競爭力來說非常重要。對中國消費者來說，在購買一款新智能手機的時候，另外要面對的一個風險就是外觀設計。而這種轉變很有可能迫使蘋果徹底改變整個商業模式，轉而采用一種全新的模式，既每年發布一款擁有全新外觀設計的iPhone，而不是像以前一樣兩年一變。
不可否認的是，iPhone 8面對中國市場挑戰的表現，幾乎已經成為了驗證蘋果一款產品成功與否的最重要標準，不過想要讓蘋果過渡到這個階段目前來看可能性還不大。
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