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　　當(dāng)前，我國彩電業(yè)仍面臨著銷量下滑的挑戰(zhàn)，彩電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級始終是企業(yè)突圍的關(guān)鍵。但無論OLED還是量子點等新型顯示技術(shù)，都有不同的應(yīng)用瓶頸難以突破，生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)的同時不能僅僅限于追求新技術(shù)，還應(yīng)盡量挖掘用戶需求，營造良好體驗。

　　近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”促銷期間彩電零售量為176萬臺，同比下降13.0％。中怡康也發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，彩電總銷量為1138萬臺，降幅高達(dá)13.5％。業(yè)內(nèi)人士表示，2017年開年至今，電視行業(yè)的銷量整體呈下滑趨勢，二季度的中國彩電市場延續(xù)了一季度的低迷態(tài)勢，加之去年整體家電市場表現(xiàn)平淡，電視行業(yè)整體遇冷。

　　在消費升級的大趨勢下，技術(shù)創(chuàng)新成為電視企業(yè)升級產(chǎn)品的“撒手锏”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，電視已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，今年以來彩電企業(yè)紛紛加大力度，將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場。在電視產(chǎn)品所涉及的所有創(chuàng)新領(lǐng)域中，顯示技術(shù)日益成為彩電企業(yè)發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新的抓手。

　　從3D到4K再到OLED，電視顯示技術(shù)經(jīng)歷了多次變革。目前，主流電視顯示技術(shù)分為OLED和QLED量子點兩大類。OLED指有機(jī)發(fā)光二極管，被譽為下一代顯示技術(shù)，具備自發(fā)光、廣視角、更好的黑場效果、更準(zhǔn)確的顏色和更廣色域，可做成曲面屏，降低耗電、提高反應(yīng)速度。目前LG、索尼、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均以O(shè)LED為主攻方向。但是，OLED在使用壽命上相對較短，價格過高，尤其是隨著屏幕增大不穩(wěn)定性更高，良品率降低，耗電量大，這些瓶頸難以突破。相對而言，OLED更適合應(yīng)用于小屏幕產(chǎn)品，比如手機(jī)、筆記本電腦以及智能手表等。

　　量子點（Quantum Dots）是一種肉眼無法看到的、極其微小的半導(dǎo)體納米晶體，具有獨特的光電特性，量子點受到電或光的刺激，會根據(jù)自身直徑大小發(fā)出各種不同顏色的純正高質(zhì)量單色光，完全超越傳統(tǒng)LED背光熒光粉的發(fā)光特性，實現(xiàn)更好的成像色彩。量子點概念自推向市場以來受到廣泛關(guān)注，不少彩電巨頭紛紛布局，推出量子點產(chǎn)品。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，量子點是LED技術(shù)的改良升級，是一種“折中過渡”的技術(shù)，本質(zhì)上仍然是液晶電視，還不具備顛覆市場的能力，其自身具有功耗大、使用壽命短，電視消費者無法獲得與高價格相匹配的感官體驗。

　　各有優(yōu)劣的QLED與OLED，能否回應(yīng)彩電業(yè)市場的消費升級需求呢？家電資深觀察家張彥斌分析，隨著消費者對新產(chǎn)品接受度提高，彩電產(chǎn)品將通過新技術(shù)迭代贏得市場。但是，哪種技術(shù)代表未來彩電的發(fā)展方向，歸根結(jié)底還要取決于用戶的體驗和市場的檢驗。OLED和量子點雖然代表了彩電市場發(fā)展的方向，但目前這兩種顯示屏技術(shù)都存在問題。事實上，消費者對于顯示技術(shù)的認(rèn)知程度并不高，此前中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院實驗中心發(fā)布的一份電視視覺舒適度報告顯示，72％的消費者無法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80％的消費者不清楚顯示技術(shù)的優(yōu)缺點。對于普通消費者而言，長期觀看電視的最大痛點還是視覺不舒適、眼睛疲勞等，觀看電視的舒適程度才是絕大多數(shù)普通消費者的第一訴求。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會相關(guān)專家表示，彩電產(chǎn)業(yè)在過去幾十年中經(jīng)歷了從黑白到彩色，從CRT到背投、等離子、液晶以及激光顯示等一系列升級迭代。分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的本質(zhì)，不難看出，真正主導(dǎo)行業(yè)和市場發(fā)展的力量并不來自于單一的技術(shù)創(chuàng)新，而是隱藏在市場中的用戶需求。奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為，隨著技術(shù)的成熟化、升級化和規(guī)模化，消費者將偏向選擇使用功能更完善、性能更全面、用戶體驗更好的技術(shù)和產(chǎn)品。