今年前三季度我國彩電市場保持30%的增長，彩電下鄉銷售大增2.2倍，然而，眾多國產彩電廠商卻陷入盈利大幅下滑甚至虧損的滑鐵盧。
近日，TCL多媒體發布公告稱，中國業務由于第三季度加大清理庫存力度導致該業務的毛利率嚴重受壓，錄得5.11億港元的經營虧損。今年前三季度，TCL多媒體累計虧損9.91億港元。而與TCL同病相憐的還有康佳和長虹，其彩電業務雖然規模有了一定增長，但是凈利潤都出現了40%左右的下降。
面對自己無法控制價格的周期性很強的上游面板，國產彩電巨頭陷入了兩難境地：如同TCL多媒體一樣提前備貨，雖然可以避免“面板荒”和漲價壓力，但卻無法避免價格大跌后的跌價損失；如果不搶先備貨就可能面臨停產風險。
“TCL多媒體的虧損雖然是個極端的個例，但是卻反映了我國彩電整機企業面臨的兩難困境。”TCL集團董事長李東生表示。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示：“在缺乏對上游面板控制，并缺乏面板價格議價能力的情況下，我國的彩電企業一方面要通過提升自身規模或聯合采購來增強談判能力，另一方面要確保把握面板行業的升級節奏，一旦產品策略失誤就會損失慘重。”
顯然TCL多媒體錯過了從CCFL向LED液晶升級的最佳時機，這才導致其進入了業績低谷，要從低谷中走出就必須抓住新的產業升級機會，并且加強對液晶面板行業供求情況的了解。
其實對于我國臺灣地區的面板企業來說，今年下半年也遇到了麻煩。由于液晶面板價格的持續下降，友達光電剛剛公布的三季度財報顯示，其當期凈利潤只有700萬美元，同比下降了97%，而華映、翰宇彩晶等更是在第三季度出現了小幅虧損，而我國臺灣地區整個面板行業的全球占有率下降到39.3%，而韓國的三星電子和LG則上升到52.3%。
市場調查機構DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示：“對于臺灣面板企業來說，其業績需要大陸整機企業的支持，大陸整機企業遇到麻煩，其市場占有率就會出現下降，因為臺灣的冠捷等OEM企業的規模還難以彌補大陸定單的減少。”
此外，在從CCFL液晶向LED液晶升級的過程中，韓國的三星、LG、日本的夏普成為行業領導者，而奇美和友達目前在這一領域的占有率只有不到20%，顯然在大陸液晶市場快速向LED升級的過程中，我國臺灣地區的面板企業市場份額也被韓國和日本同行蠶食。
羅清啟表示：“大陸的高世代液晶面板全面投產還需要兩年左右的時間，所以要想避免重蹈這次TCL巨虧的覆轍，整機企業除少犯錯誤外，還需要與我國臺灣地區的面板企業加強合作，推動向LED液晶電視升級。”
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