2009年中國彩電市場得益于液晶電視的快速成長，無論市場表現還是彩電企業業績都全面飄紅。進入2010年后，彩電行業，尤其是液晶電視市場增長卻低于行業的預期。
上半年增長低于預期
中國液晶電視在2009年零售量的增長超過100%，同時受兩大家電政策的實施，似乎都暗示著液晶電視的市場在2010年依然會比較紅火。通過中國彩電企業對2010年目標中看到，行業對2010年增長速度的預期基本在60%以上，部分企業的年度目標定位在和2009年同樣的增長速度。現在看來，這樣的市場預期高了。
中怡康在2009年底指出2010年國內彩電市場的總容量將達到4112萬臺，比2009年增長7.2%。由于CRT的市場需求量進一步萎縮，使得彩電市場的均價將有較大幅度的提升。因此，市場需求額將會大幅增21.5%。其中，LCD的規模將從2009年的2480萬臺增加到3481萬臺，增長40.3%。
中怡康零售監測的400多城市的數據顯示2010年1—6月累計增長40.85%，考慮到全國三四級市場的增速要高于一二級市場，因此上半年全國液晶電視的實際增長速度應該在54%。
不僅看出，二季度市場增速低于一季度，5月增速低于4月。這樣前高后低的態勢將會繼續延續，同時由于2009年年尾的市場相對火爆，對今年年尾市場的增長也會有明顯影響。
在中怡康零售數據中，上半年液晶電視市場海信以14.6%的份額成為行業的領頭羊。綜合來看，國產主流品牌的半年市場份額和2009年同期相比下降了3.6個百分點，合資品牌的市場份額有所上漲。
下半年LED將獲井噴
中國LCD市場增速相對平穩，各品牌的市場份額相對2009年也沒有較大的變化。這就會導致市場銷售量小于生產企業為市場所做的準備，直接結果是生產庫存、流通庫存量的增長；間接結果會傳導到上游、生產、流通等一系列的環節。這樣未來就會直面一個最大的風險，就是LCD跌價的風險，同時對LED產品的價格、市場銷售等也會有較大影響。
目前，液晶電視市場上的熱點是LED。LED在中國有銷售可以追溯到2007年，但在中國大規模的開始被企業推廣是在2009年“五一”期間。那時，LED背光液晶電視的價格是CCFL背光的3.5倍，LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也僅僅為0.1%。
隨著LED和CCFL價格比的不斷下調，到2010年6月這一數字僅為1.84，LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。預計今年國慶價格比在1.5左右，LED在液晶零售量中的比重將有望突破20%。
從尺寸上看，40英寸及以上的大尺寸液晶電視的市場零售量份額有較為明顯的增長，增長率將近4個百分點。結合歷史的液晶尺寸變化趨勢來看，液晶向大尺寸變化的趨勢非常明顯。尤其是在“五一”、國慶等重大節假日市場表現的更為突出，中怡康認為國慶市場上40英寸及以上的液晶電視零售量份額將超過50%。
此外3D電視也是今年上半年市場上的另一個亮點，實時股價三星、海信、LG、長虹、實時股價索尼等品牌先后退出了3D電視，為彩電行業技術的進步帶來了新的亮點。
綜合判斷，雖然上半年國內液晶電視的增長低于預期，但我們對國內液晶電視的市場依然保持樂觀的態度。
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