隨著雙節(jié)旺季的臨近,各大彩電廠商紛紛祭出“殺手锏”,新品扎堆推向市場(chǎng),并相繼展開(kāi)大規(guī)模市場(chǎng)促銷活動(dòng)。近日,康佳在深圳、北京等地召開(kāi)品鑒會(huì),集中推出6大系列、30多款LED背光源液晶電視(以下簡(jiǎn)稱“LED電視”)新品。清華同方近日也啟動(dòng)了LED電視“普及風(fēng)暴”行動(dòng),向市場(chǎng)推出一批高性價(jià)比產(chǎn)品。海信、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)也即將在LED電視上推出各自的“十一”“普及攻略”,意圖搶占市場(chǎng)先機(jī)。
LED成“十一”關(guān)鍵點(diǎn)
奧維咨詢數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,在廠家的推波助瀾下,LED電視成為彩電市場(chǎng)的焦點(diǎn)。今年截至8月,LED新增171款新品,占上市型號(hào)的39%,目前LED電視的整體市場(chǎng)占比已經(jīng)逼近25%,LED的全面普及時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView 調(diào)查也從“上游”驗(yàn)證了這一點(diǎn)。調(diào)查顯示,今年2季度國(guó)產(chǎn)彩電品牌廠商的面板采購(gòu)中,LED背光面板采購(gòu)比重達(dá)14.5%,較1季度的4.8%提升了3倍。據(jù)報(bào)告,TCL今年第2季度的LED背光電視面板采購(gòu)比重達(dá)到23.1%;康佳、海爾、海信等主要廠商,LED比重則多在13%~16%,其他品牌LED的占比也達(dá)到了9.5%。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析指出,隨著傳統(tǒng)液晶電視的利潤(rùn)不斷被攤薄,LED電視才是國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)慶黃金周的最佳掘金點(diǎn)。康佳等國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)激進(jìn)策略,大力推廣LED電視,在平板電視消費(fèi)進(jìn)入LED運(yùn)轉(zhuǎn)軌道的過(guò)程中起到了重要作用。
價(jià)格接近傳統(tǒng)液晶電視
“關(guān)鍵是LED的平均價(jià)格已經(jīng)逼近合資品牌的傳統(tǒng)液晶電視”,奧維咨詢公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平透露,LED電視價(jià)格較2009年元旦已經(jīng)下調(diào)了近40%??导鸭瘓F(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示,隨著價(jià)格的下降以及消費(fèi)者的認(rèn)知深化,LED電視全民普及時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟,康佳將憑借網(wǎng)銳LED電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì),持續(xù)推動(dòng)LED電視的普及。
“日前,康佳已經(jīng)將42英寸高端LED一次性降到5599元,32英寸LED新品僅售2999元,這與外資產(chǎn)品的傳統(tǒng)液晶電視價(jià)格相差無(wú)幾。”康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲告訴記者,上半年銷售收入的提升,主要得益于康佳在LED背光液晶電視產(chǎn)品和推廣上的大力投入。
據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,自6月份以來(lái),康佳LED背光液晶電視市場(chǎng)份額呈高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,市場(chǎng)份額從6月初的7.1%上升至8月底的13.0%,市場(chǎng)排名也從第六躍升至行業(yè)前三,平均周增長(zhǎng)率在全品牌中保持第一。
據(jù)記者了解,清華同方新推出42英寸尚網(wǎng)LED電視最低價(jià)為6590元(以舊換新價(jià)),32英寸LED電視以舊換新價(jià)格為2990元,這一價(jià)格與傳統(tǒng)液晶電視相差無(wú)幾。
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