三星電子不久前公布了公司第三季度運營利潤，7-9月該公司運營利潤同比下降60.1%至4.1萬億韓元（約合39億美元），為2011年第二季度以來最差業績。而由于三星旗艦機型Galaxy S5銷量的大幅下滑，該公司的銷售和利潤表現也均迎來了20%和49%的大幅下降。
外界分析認為，造成這一現象的部分原因在于許多消費者決定在蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus于9月發布前推遲自己的手機購買計劃，而這兩款大屏手機的推出直接同三星Galaxy S5、Galaxy Note 3和Note 4這些機型形成了直接競爭。
因此，三星似乎有意通過改變公司產品戰略的方式來逆轉這一窘境。舉例來說，三星在當地時間周四推出了Galaxy A3和A5這兩款新機，Galaxy A3和A5屏幕尺寸相比Note系列迎來了大幅減少，并且采用了金屬機身的設計，而它們的售價預計也會比iPhone便宜不少。
顯而易見的是，這兩款手機的定價對于三星來說已經至關重要，因為目前的三星已經很難在高端市場中同蘋果展開正面較量，所以該公司就必須通過合理的產品定價策略在同諸如小米等低端Android手機廠商的競爭中全身而退。然而，這樣的戰略轉型對于三星而言顯然是痛苦的。
多年來，蘋果一直都沒有觸及大屏手機市場，就像該公司已故聯合創始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）所說的那樣，“蘋果推出的3.5英寸和4英寸iPhone是最適合消費者的尺寸，因為人們可以進行單手操作”。但從現在的情況來看，喬布斯的這一判斷并不準確，因為消費者的確想要大屏幕手機，而蘋果此前則已經讓三星白白掌控了整整兩年的大屏手機市場。
到2013年，蘋果終于意識到大屏手機在手機銷量中的重要性，因此該公司在今年的發布會中接連發布了iPhone 6和iPhone 6 Plus來試圖徹底解決這一問題。對此，三星高管也在日前的分析師電話會議中承認了公司目前所面臨的巨大挑戰。
“我們的高端智能手機銷售情況的確有些疲軟。”三星IT和移動部門高級主管Kim Hyun-joon說道。
目前，三星旗下擁有著一系列的廉價、低端Android手機，這些手機的銷售情況非常火爆，但利潤率極低。而不少中國手機制造廠商也在不斷推出設計精良、且價格更低的機型來同三星競爭，小米便是其中之一。
更令人驚訝的是，目前的小米已經成為了全球第三大手機出貨廠商，而該公司的產品目前甚至都還沒有正式進軍西方市場！換而言之，在三星同蘋果在高端手機市場大打出手的時候，小米已經成功拿走了部分原本屬于三星的市場份額。因此有分析人士認為，隨著三星逐漸在高端智能手機市場中敗下陣來，該公司的最新產品戰略應該更加注重自己在Android市場的定價和產品質量，而非繼續選擇同蘋果死磕。
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