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　　10月24日，索尼在上海舉辦了大型品牌活動“索尼魅力賞”，這場在2013年舉辦之后第二次舉辦的“索尼魅力賞”，本是一場品牌展示的“例會”，但在當下索尼退出中國傳言盛行的節(jié)點下，卻也多多少少帶出了提振市場的味道。

　　提振信心

　　隨著索尼集團CEO兼總裁平井一夫、索尼(中國)董事長兼總裁栗田伸樹的紛紛亮相與發(fā)言，索尼不僅完成了產(chǎn)品展示、品牌形象宣傳，同時也完成了市場信心的提振。

　　“中國已經(jīng)與美國、日本一道躋身于索尼全球三大市場之列。從設計研發(fā)、市場銷售到服務，索尼在各業(yè)務環(huán)節(jié)上均不斷強化在華運營水平。”索尼(中國)董事長兼總裁栗田伸樹的發(fā)言，為索尼中國業(yè)務接下來的發(fā)展定下了基調(diào)。

　　栗田伸樹告訴記者，為確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的地位，索尼(中國)在2014財年重點實施兩大策略：一是通過高端產(chǎn)品提升品牌形象，二是實施針對年輕人的產(chǎn)品和市場策略。

　　據(jù)了解，為配合接下來的部署，索尼在華開啟了全面出擊模式。除了消費電子、數(shù)碼影像及音頻產(chǎn)品等傳統(tǒng)業(yè)務，索尼還計劃在中國市場將“娛樂業(yè)務是公司未來發(fā)展堅強柱石”這句話落地。

　　如Life Space UX (生活空間體驗)系列產(chǎn)品的亮相。該系列產(chǎn)品最早面世于今年1月的美國CES展會，化身為時尚家具的超短焦投影產(chǎn)品不僅可將整面墻壁變成一幅震撼逼真的風景畫，還能將娛樂內(nèi)容、生活信息等輕松投射到桌面、鏡框等方位，實現(xiàn)顛覆性的人機互動生活方式。

　　今年9月的IFA展會上，Life Space UX系列推出新的概念型產(chǎn)品，包括LED燈泡式揚聲器，一個普通大小的燈泡通過無線連接到智能手機從而將整個房間變成音樂的空間；還有一款外形緊湊的正方體的防水超短焦投影機，置于冰箱門或浴室時，可投射出大約23英寸、可通過觸摸來操作的圖像……如今，這一切都將在中國市場亮相。

　　除此之外，索尼的游戲產(chǎn)品也首次亮相“索尼魅力賞”。索尼官方正式確認將引進國行PS4游戲機，并將擇日宣布行貨發(fā)售計劃。

　　索尼電腦娛樂公司總裁安德魯·豪斯對記者表示，索尼PS4電腦娛樂系統(tǒng)自去年開售以來，截止到2014年8月已累計售出超過1000萬臺，創(chuàng)造了PlayStation史上最快銷售紀錄。“我們期待著在不久的將來，為中國游戲玩家提供索尼獨具魅力的互動娛樂體驗，同時也希望國內(nèi)有才華的游戲開發(fā)者加入我們的開發(fā)平臺。”

　　顯然，索尼中國的未來，或?qū)⒃絹碓骄哂小皧蕵肪瘛薄６@，當然也是意料之中的事情。

　　必須要承認的是，索尼當前的境遇并不順遂。

　　就在此前一周左右的時間，索尼計劃退出中國市場的傳聞不脛而走。廣泛流傳的消息是，由于業(yè)務越來越不景氣，索尼正在計劃從中國大陸撤退。并有媒體指出：“這在索尼內(nèi)部員工中，已經(jīng)是公開的秘密了。”

　　對此，索尼中國方面第一時間便向記者做出了澄清，直言對這樣的消息感到“震驚與困惑”。但不可否認的是，即便是澄清至此，也難以抵擋外界發(fā)起類似“索尼到底還行不行”這樣的爭論了。

　　如果非要給退出傳言的誕生找個理由，那就是索尼上個月發(fā)布的業(yè)績修正公告了。

　　公告顯示，索尼已將至2015年3月的2014財年預期收益大幅向下修正，從原先的500億日元赤字修正為2300億日元赤字，足足擴大了1800億日元。屆時，自2008財年起的7個財年里，索尼無法實現(xiàn)盈利的財年數(shù)字將達到6個——除2012財年實現(xiàn)盈利外，索尼長達6年的時間都只能在虧損泥潭中掙扎。

　　與此同時，索尼還宣布將采取裁員、取消紅利發(fā)放等措施來應對當前困境。值得一提的是，這是自1958年上市以來，索尼首次取消分紅。

　　隨后，索尼股價遭遇斷崖式下跌。公告發(fā)布次日，索尼股價跌幅一度高達13%，創(chuàng)下東京股市個股3年來最大跌幅。如果再聯(lián)想到其此前從倫敦證券交易所退市的境遇，可以說，索尼在投資者心目中的形象與地位，遭到了前所未有的打擊。

　　“大家擔心的是其接下來的成長性。”某投資機構董事總經(jīng)理對記者表示，除了業(yè)績不佳，索尼近年來頻頻出售固定資產(chǎn)、出售業(yè)務板塊、裁員、取消分紅等這樣諸多收縮性戰(zhàn)略的出現(xiàn)，無益于投資者及消費者對其重樹信心。

　　對此，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵也曾對記者表達過類似觀點，認為索尼的表現(xiàn)越來越令外界失望，主要原因還是公司沒有質(zhì)的改變，太過注重于節(jié)流，不具有可持續(xù)性。“未來再想翻身，難度非常非常大。”

　　當然，無論如何，索尼不會放棄希望。索尼官方所期望的，或許正如其在“索尼魅力賞”活動上播放的一段來自索尼影視業(yè)務集錦視頻中的一句話：“在一起，我們就能渡過難關。”