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　　2010年彩電產(chǎn)業(yè)再次升級，隨著3D電影的熱映，商家紛紛推出3D電視。3D電視將打破傳統(tǒng)終端顯示方式，然而3D電視的推廣并不僅僅只是消費者更換終端顯示端的問題，更是全方位產(chǎn)業(yè)鏈問題。3D電視如何整體切換彩電產(chǎn)業(yè)鏈引人深思。

　　優(yōu)勝略汰 3D電視初試鋒芒

　　隨著科技發(fā)展技術(shù)升級，彩電產(chǎn)品顯示技術(shù)和功能也在不斷提升，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。自1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機(jī)誕生以來，CRT彩電持續(xù)了多年的霸主地位。從2004年起平板電視逐漸受到消費者的青睞和認(rèn)可，2008年平板電視零售量份額首次超過CRT彩電零售份額，平板電視早已成為消費者的首選產(chǎn)品。2009年隨著LED技術(shù)全面提升電視畫質(zhì)、降低功耗，CCFL液晶電視升級產(chǎn)品LED液晶電視出現(xiàn)在消費者面前并受到消費者的廣泛關(guān)注，電視廠商也蜂擁而至的不斷推出新產(chǎn)品和降低商品價格吸引消費者，然而正當(dāng)LED電視如火如荼之時，2010年全球彩電業(yè)又掀起一輪3D電視浪潮。

　　3D電影熱映 助推3D電視風(fēng)潮

　　2009年，一部好萊塢大片《阿凡達(dá)》的熱映席卷全球，引發(fā)了全球3D電影的熱潮，《阿凡達(dá)》成為有史以來制作規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的3D電影。2010年1月《阿凡達(dá)》首次登陸我國并在我國引起了巨大反響，隨后在我國相繼上映《愛麗絲夢游仙境》《馴龍記》等等3D電影。可以看出3D電影正在以始料未及的速度替代傳統(tǒng)電影，3D技術(shù)公司將成為承擔(dān)起未來電影產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)力量，這勢必帶動整個3D技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起，電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條將因為3D發(fā)生徹底改變。

　　3D電影不僅僅是動畫技術(shù)公司的機(jī)會，還將衍生很多周邊產(chǎn)品，家庭3D觀影設(shè)備蓄勢待發(fā)。2010年在全球最大的消費電子展美國CES上，松下、索尼、LG等彩電巨頭就紛紛推出了自己的3D電視產(chǎn)品。

　　根據(jù)中怡康時代零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年5月在全國432個城市4039家門店范圍內(nèi)監(jiān)測到共5個在售3D電視的品牌，其中涵蓋兩個國外品牌，三個國內(nèi)品牌，分別是三星，LG，海信，長虹和TCL。在國內(nèi)現(xiàn)售3D電視的品牌中，三星占據(jù)了主導(dǎo)地位，零售量份額為94.37%，其它品牌份額分別為LG 1.03% ，TCL 0.03% ，海信 4.42% ，長虹0.15% 。三星是在我國最先上市3D電視的廠商，可見獲利最大的往往都是“第一個敢于吃螃蟹的人”，當(dāng)然現(xiàn)在下定論還為時太早，3D電視正處于發(fā)展初期，未來的市場格局讓我們拭目以待。

　　與時俱進(jìn) 3D電視獨具風(fēng)格

　　3D液晶電視的立體顯示效果，是通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經(jīng)過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，從而令用戶無需借助立體眼鏡即可裸眼體驗立體感覺，同時能兼容2D畫面。3D顯示技術(shù)可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類。現(xiàn)在國內(nèi)在售的11款（截止到2010年5月中怡康時代在全國432個城市4039家門店范圍內(nèi)監(jiān)測數(shù)據(jù)），3D電視均為眼鏡式3D顯示技術(shù)，都必須借助于立體眼鏡來觀看，還沒有達(dá)到裸眼式的3D立體顯示效果。

　　3D電視現(xiàn)屬發(fā)展初期，在國內(nèi)銷售的品牌和產(chǎn)品并不多，我們可以通過與現(xiàn)今熱賣的LED液晶電視在功能、尺寸和價格三個方面的比較來進(jìn)一步了解3D電視。

　　1.功能方面：LED液晶電視具有輕薄、高畫質(zhì)、節(jié)能、環(huán)保等特點并且具有高端且豐富的功能，大多數(shù)LED產(chǎn)品都具有網(wǎng)絡(luò)功能以及數(shù)字一體機(jī)等功能。3D液晶電視功能則是基于LED液晶電視的功能上加以完善并具有獨特的3D顯示效果，所以我們不難看出3D電視不僅具有先進(jìn)的LED液晶電視功能，完善的產(chǎn)品性能，還具有可優(yōu)化的3D顯示技術(shù)。

　　2.尺寸方面：LED液晶電視尺寸是從19寸到72寸，共有16個尺寸可供消費者選擇，但3D電視尺寸只是從40寸到72寸7個尺寸，可以看出3D電視現(xiàn)在在尺寸方面還欠缺多元化發(fā)展，尺寸有待上拓下展。當(dāng)然這也只是在3D電視發(fā)展初期來看的，在產(chǎn)品初期所有產(chǎn)品都有一定的局限性和可待開發(fā)的空間，就像當(dāng)時平板電視最初也是只有大尺寸產(chǎn)品，隨著技術(shù)水平的不斷提升以及上游廠商提供多樣尺寸面板的增多，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到消費者各方面的需求。

　　3.價格方面：LED液晶電視隨著產(chǎn)品技術(shù)逐步成熟，有效降低產(chǎn)出成本，使其價格處于穩(wěn)步下滑態(tài)勢。3D電視因現(xiàn)屬發(fā)展初期，其價格相對LED液晶電視而言并不存在優(yōu)勢。從同尺寸來看，以55寸產(chǎn)品為例，LED液晶電視2010年1-5月平均價格為17576元，而55寸3D電視平均價格為24987元。同尺寸3D電視的價格明顯高于LED液晶電視價格，消費者面對這樣高價格的產(chǎn)品望而卻步，3D電視還應(yīng)優(yōu)化技術(shù)降低成本來調(diào)控居高不下的價格，從而得到消費者青睞。

　　產(chǎn)品優(yōu)化 3D電視有待突破3D電視可待突破的地方還很多，比如：健康和安全問題，由于眼睛會迅速地來回移動，因而容易造成眼睛疲勞。還有等待相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，我國為了引導(dǎo)3D電視市場良性發(fā)展，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所開始著手研究、制定3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　3D電視想要成為消費者今后購買的主選產(chǎn)品，還需要突破健康和安全等問題以及在尺寸的上拓下展，價格的居高不下等方面進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)鏈切換 3D電視引人深思

　　3D電視的推出，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。3D電視不僅給商家?guī)砹烁嗟睦麧櫩臻g也給消費者帶來了新的感觀和視覺享受。在這樣看似雙贏的局面下，3D電視想要得到廣泛推廣對商家來講也并不是易事。3D電視的推廣并不僅僅只是消費者更換終端顯示端的問題，更是覆蓋3D產(chǎn)品整個內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收端以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈問題。3D電視如何整體切換彩電產(chǎn)業(yè)鏈引人深思。