華為搶在三星Note 4與蘋果iPhone 6�(fā)布會之間，發(fā)布了其最新的Ascend Mate 7和G7手機�
華為消費者BG CEO余承東在接受筆者專訪時表示，這是自己有意而為�“就是為了讓消費者有個比較，看到華為最新產(chǎn)品具有的品質(zhì)、性能和高性價�”�
Ascend Mate 7是華為最新推出的旗艦�(chǎn)品，采用了華為自主研�(fā)的最新海思Kirin 925八核處理器�6英寸1080P的JDI顯示屏�1300萬索尼第二代堆棧式攝像頭�4100mAh高密度大容量電池，并支持�4G�(wǎng)�(luò)，國際版售價499歐元起�
余承東劍指三�
在近一小時的發(fā)布會上，一口中國式口音濃重但流利的英語，依然掩蓋不住余承東音調(diào)的興奮。在余承東看來，這是一款超越三星剛剛發(fā)布的Note 4手機的產(chǎn)品。發(fā)布會�(huán)節(jié)，華為也不時拿三星Note 4的各種參�(shù)、指標、甚至配置與Ascend Mate 7進行對比，挑�(zhàn)意圖非常明顯�
2014上半年華為智能手機發(fā)貨量超過3400萬部，同比增�62%，位列全球第三，也是全球前五大手機廠商中增速最快的一個。但在余承東看來，這遠未達到自己的目標�“華為手機目標進一步提升品牌，要在三年�(nèi)做到全球第二”�
按照IDC�(shù)�(jù)，今年第二季度三星市場份額以25.2%位居首位，第二位蘋果份額�11.9%，而華為份額為6.9%。余承東稱：“第一階段目標�8-10%，第二階段要達到15-20%”�
從數(shù)�(jù)上看，余承東并未對標獨樹一幟的蘋果，而將其對準了�(chǎn)品線更為相似、并已呈�(xiàn)頹勢的三星手機。華為內(nèi)部人士對此表示：“余總還是吸取了之前大嘴的一些教訓，不然這次肯定直接喊出三年�(nèi)超越三星，而這在華為�(nèi)部已不是秘密”�
榮耀與中國區(qū)加速融合：未來遠超小米
從榮耀品牌2013�12月宣布獨立運作之后，就一直以其極富侵略性的方式快速增長，“不只讓小米等競爭對手難受，也讓華為手機中國區(qū)感到尷尬”。而在華為P7與榮耀6手機相隔一個多月發(fā)布之后，�(chǎn)品操�“左右互博”的評論聲音也被業(yè)�(nèi)頻繁提起�
面對筆者的問題，余承東首先對榮耀�(fā)展進行了肯定：“華為過去就是做運營商生意的，甚至做過貼牌機，但未來要大幅提升社會開放渠道和電商平臺銷售占�”,“榮耀做的很不錯，已成為與小米競爭的唯一品牌”�
談到對手小米，余承東稱：“榮耀做電商平臺其實是在幫小米，因為華為是一家值得信賴的世�500強公司，故障率低，性價比高，這與其他小品牌參差不齊質(zhì)量水平有明顯不同，因此可以幫小米爭取用戶對電商平臺的認可，一起把電商渠道做大”。余承東話鋒一�(zhuǎn)�“不過，華為手機的研發(fā)投入遠超小米，榮耀�(chǎn)品未來一定會大幅超過小米”�
隨后，在談到華為終端中國區(qū)，余承東表示�“中國區(qū)過去�(zhuǎn)型慢了一點，做的并不是很�”�“但華為手機對中國區(qū)的要求是漸進式改革，并沒有使用休克療法”�“要求的穩(wěn)，而不是一味求�”�
余承東透露稱：“單純倚靠運營商渠道大量推超低端手機注定是一條不歸路，因此對華為手機中國區(qū)的整個產(chǎn)品系列進行了重新調(diào)�”�2011年余承東上任之初，曾將華為手機系列布局為D、P、Y、G四大系列，其中Y、G系列分別為低端和入門級手機。而在此次�(diào)整中，Y、G系列從中國區(qū)被砍掉。也就是說，中國區(qū)華為品牌手機將只保留主打高配置的D系列和主打工藝和�(shè)計的P系列中高端產(chǎn)品�
對于如何彌補中低端產(chǎn)品線布局，余承東透露稱：“中低端將全部由榮耀來接盤，主打高性價比，榮耀接下來也將從線上逐步推向線下渠道，也包括運營商合約機”�——也就是說，華為手機中國區(qū)1500元以下產(chǎn)品將由榮耀X系列�1500元價位）、C系列�800元價位）逐步接盤，借此完成對紅米系列的線上與線下全部產(chǎn)品和渠道對標�
有業(yè)�(nèi)消息稱，在榮耀6與小�4手機�(fā)布之后，榮耀與小米團隊爆�(fā)了激烈的市場和公�(guān)大戰(zhàn)，雷軍兩度電話與余承東從中調(diào)停。余承東對此嘿嘿一樂，未做肯定也未做否定�
與三年前筆者在巴塞羅那與余承東首次見面相比，被�(yè)�(nèi)稱為“大嘴”的老余少了些張揚，卻增加了激情和些許狡黠。余承東之前在接受媒體采訪時也吐槽稱�“三年來，噪音非常多，對我的投訴也非常�”�“有人說我老余好大喜功，外界也多次傳言我要下課”。不過余承東認為，華為手機業(yè)�(wù)的轉(zhuǎn)型與大平臺B2B�(yè)�(wù)的思維慣性難免沖突，“在我手里，華為終端要么做沒了，要么做上去，沒有第三條路�”
如果回顧華為手機三年來走過的路，在激烈的市場競爭�(huán)境中，完成了�(chǎn)品、渠道、人員、品牌（華為和榮耀）等一系列�(diào)整，并進入全球出貨前三，殊為不易。但是對于余承東和華為手機而言，從0分做�60分易，做�80甚至90分卻非常艱難�
華為手機，真的會在未來三年內(nèi)“遠超小米，超越三�”么？不妨再對“余大�”拭目以待�
�(guān)注我�
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資�
顯示行業(yè)頂級新媒�
掃一掃即可關(guān)注我�
�(chǎn)品供�| 雜志期刊| �(xié)會服�(wù)| 專題�| �(guān)于我�|�(wǎng)站地�|版權(quán)聲明| 廣告服務(wù)
Copyright © 2018 深圳市美嘉投資有限公�. All Rights Reserved 版權(quán)所� 粵ICP�12048185�-1
中華顯示�(wǎng)所載文章、數(shù)�(jù)僅供參考，使用前務(wù)請仔細閱讀法律聲明，風險自負�
媒體合作:0755-86149081 廣告咨詢:0755-86149131 Email:[email protected]
