在中國政府節能減排的大旗下，繼空調產品之后，中國大陸平面電視行業的能效標準將于今年12月1日正式實施，屆時能耗較高，未達標準的平面電視將被強制退市。業內人士透露，目前大陸市場上能耗未達標準的液晶電視產品，比率高達14.5％。
另外，由于能耗較高的多屬大陸本土企業，這項新游戲規則的訂定，有利于技術質量較為領先的外商業者；而為了降低能耗，標榜節能的LED電視也將受到業者青睞，加速推出。
北京商報與上海證券報報導，中國廣播電視產質量量監督檢驗中心整機性能實驗室主任吳蔚華透露，即將實施的能效標準等級分為3級。一級產品為節能產品的目標值，相當于當前市場同類產品的最高節能水平；二級為節能產品評價等級，應高于產品市場平均水平；三級為市場準入等級，主要用于淘汰市場上高耗能產品。
報導稱，該中心按照這一能效標準對企業抽樣產品進行了測試。結果目前市面上能效一級的液晶電視僅為2.4％，二級的比重是10.8％，三級占72.3％，其中更有14.5％的液晶電視不符合標準；此外，電漿電視產品中也有9％的產品不合格。
對于能效標準的實施，大陸彩電大廠：TCL集團董事長李東生稍早前表示，對于彩電廠商來說，如要生產高能效的綠色產品，其成本增加是在所難免；在目前市場經濟的大架構下，要加快節能產品的推廣，政府和企業都需做出努力。
他進一步指出，空調、彩電等產品在家電領域的耗能較大，官方能耗標準的制訂推出有利于廠商將能效的投入產出比率做到更加合理。
“新標準的推出，讓今后大陸LED電視市場的競爭將愈發激烈。”市場專家普遍認為，新能效標準的推出將加速LED電視的推廣進程。目前三星、SONY等外資企業都將LED電視當作競爭重點，大陸本土企業TCL、海信也頻頻出招，積極挺進LED光模塊建設，創維、康佳也正透過戰略投資LED封裝企業，借以保障上游配件來源供應穩定。
而在今年6月1日，中國政府已先實施了空調產品的能效標準，新標準提高了空調產品的能效準入門檻。
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