“如同其他高科技產業一樣，中國顯示產業是在痛苦中成長。回顧過去，我們可以看到中國顯示產業比其它國家起步晚了近十年。發展初期，產業基礎薄弱，加上過山車般液晶周期影響，價格大起大落，日子艱難。十幾年來，隨著產業不斷鞏固和投入，中國大陸顯示產業的發展已經比較成熟和穩定�”京東�(BOE)集團董事長在美國“顯示周及SID年會”上表示�
液晶“生存定律”周期縮短
王東升表示：“�36個月顯示面板性能須提升一倍以上，以維持一個既有價格水平。我將其稱為‘生存定律’，并下定決心，BOE絕不能落后于這個周期。還算幸運，我們活了下�!現在，這一周期還在縮短�”
如今中國大陸已是全球顯示終端產品的最大消費市場和生產基地。從消費面看�2013年，中國大陸市場智能手機銷售量約3.2億臺，平板電腦約5300萬臺，筆記本�3500萬臺，顯示器�4500萬臺，電視約4800萬臺。這些細分市場我國規模幾乎都是全球最大的�2014年，這些顯示終端產品總量仍將保持兩位數增長。另外，DID等市場規模也在不斷擴大。生產面看，2013年，中國大陸生產智能手機�8.71億臺，平板電腦約1.8億臺，筆記本�1.5億臺，顯示器�9900萬臺，電視約1.17億臺，已成為全球顯示終端最大生產基地�
中國很快成為全球領先的面板生產基地。按產出面積計算�2013年中國大陸出貨量占全球份�13%，預�2016年可�26%。王東升表示，目前，中國有五家主要的顯示面板制造企業，BOE是最大的一家，去年BOE出貨數量超過半數�
高性能器件將保持兩位數增長
王東升說，盡管中國面板產能不斷擴大，但仍不能滿足本地化配套需要�2013年，在中國大陸銷售的顯示終端，采用本地生產的液晶面板約占25%。當年中國大陸進口液晶面板總額�500億美元，排在石油、集成電路芯片、鐵礦石之后�
Display Search數據分析，到2020年，全球顯示屏仍將保�4.1%的年復合增長率，其中，高性能a-Si TFT-LCD, LTPSTFT-LCD，Oxide TFT-LCD，LTPS AMOLED, Oxide AMOLED等高性能顯示器件將保持兩位數的增長�
不僅在低成本制造方面，在高性能面板方面中國大陸也將在全球扮演增長的重要角色。王東升表示�“目前，我們不但可生產高性能a-Si TFT-LCD顯示屏，也可生產LTPS TFT-LCD, Oxide TFT-LCD和AMOLED等新型顯示器件�2014年，中國大陸新投產顯示面板工廠有4座，其中包括京東方兩座�2014年中國大陸在�8.5代工廠有2座，其中京東方一座，將于2015年下半年投產�”
王東升介紹說，BOE創建�1993年，由創業團隊和員工出資650萬種子基金開始。BOE初期從事CRT電子零件以及TN-LCD等制造業�;1997年成立TFT-LCD研究�;2001年生產手機用STN-LCD，設立AMOLED實驗�;2003�1月并購Hydis TFT-LCD業務，并在中國大陸建設首�5代TFT-LCD生產線。目前，BOE已成為中國大陸該產業龍頭，擁�6條運營產線，還有一條G6觸摸屏生產線和一條G8.5代LCD生產線在建中�
王東升表示，BOE可提�1.5英寸�110英寸的全系列顯示產品，BOE G4.5、G5、G6 a-Si LCD產線，G5.5 LTPS LCD和AMOLED產線生產智能手機面板。G8.5 a-Si LCD 產線、G8.5 Oxide LCD和AMOLED產線生產平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視面板。G4.5代生產線還生產車載和穿戴用屏�
生存的關鍵在于快速而持續的提升性能
王東升認為，生存的關鍵在于快速、持續的性能提升。因此，BOE一貫重視對技術研發的投入�2008年以來技術研發投入占銷售收入比重保持在約7%。截�2013年底，新申請專利�4200余件，為全球業內前二，研發人員人均申請量為全球業內第一。累計可使用專利�20000件。我們還與全球頂尖大學、研究所和企業積極開展合作，實現價值共創�
王東升表示，BOE的產品出口全球，在世界知名品牌中都可以看到BOE的顯示產品和技術。去年BOE用于手機和平板的LCD面板出貨量位居全球第一;35%的產品是全球首發;同時BOE也獲得了業內諸多獎項，取得了很多成績�
利潤低讓面板行業在痛苦中成長
王東升坦言�“盡管BOE取得了很多成績，但是不應滿足。作為BOE董事長，我對公司業績并不滿意，對行業表現也并不滿意�”
王東升表示：“我們每年生產的面板數以億計。它們是技術和研發創造的奇跡。但是它們利潤很少。可能早上賣給你咖啡或水的公司都比大部分面板廠商賺錢。這就是為什么我說顯示面板行業在痛苦中成長。我們快速發展，我們投資巨大，但是投資回報有限。我指的還不只是利潤方面的回報�”
在可持續成長方面，我國需要開拓新應用�1990年TFT-LCD產業化以來，顯示產業經歷了筆記本電腦、臺式顯示器、電視、智能手機和平板電腦四次應用浪潮。技術進步和市場應用創新是浪潮背后的關鍵推動力。下一個浪潮是什么呢?
“我們對所在世界還不能形成足夠影響力。顯示屏主流應用仍然集中在消費電子，包括一些分享和聯通，主要還是娛樂消遣和信息獲取界靀但我相信顯示行業應該能做的更多!我們必須認真思考自己在其中的責任和使命�”王東升表示，解決這些挑戰，需要不斷推進信息、通訊、顯示等新技術在各行各業的應用�
王東升說�“作為顯示產業鏈的企業，我們必須改變，引領這個變革的新時代，不斷創新觀念、技術和應用。以顛覆性創新的智慧和勇氣，為解決上述世界性難題做點貢�!這是BOE的方向，我希望BOE能致力于解決這些挑戰，贏�‘技術、服務和價值創造的全球創新�’口碑�”
王東升說，比拼價格的路已經到頭了。如果僅有的舉措是比拼價格的話，BOE不可能成為偉大公司。BOE希望開啟積極向上的競爭：提升價值，實現轉變�
堅持“5P+H”產品戰略路線�
在王東升看來� BOE顯示產品戰略和路線圖稱為5P+H�5P指的是：至真至美的畫�(Picture)、越來越低的功�(Power)、功能融合的解決方案(Panel as System/Service)、引領時尚的氣質(Pilot of Fashion)、最佳的性能價格�(Price)，H指顯示產品應有利于人們健�(Health)。我們堅持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產品性能，為客戶提供令人激動產品和服務，創造新價值�
據悉，BOE開發�500ppi手機屏�8K TV屏�0.6w/inch 低功耗TV模組、In-Cell、On-Cell Touch技術的創新產品，以及裸�3D、透明顯示、柔性顯示、超窄邊框等多項技術解決方案�
王東升說，更重要的是新業務模式的轉變。BOE正在尋求可以用于健康醫療等方面的顯示產品和傳感器，也會在合適的時機，通過顯示增加新服務、新能力、新合作，提供新價值�
王東升表示：“這是巨大的轉型，我預計需要多年時間完成。我們正在轉變成為更加全球化的公司，與國際顧問公司合作，并在海外建立設計和研發機構。我們的團隊和人員也在轉變。我要求我的團隊更加關注價值、合作、長期盈利性和影響力，而非僅僅是銷量和銷售收入。我們將始終堅持客戶導向，以開放心態與全球產業鏈合作伙伴深度合作、協同開發、價值共創，分享機會，實現共贏�”
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