�7月開始,�(fù)蘇幾乎成為各行業(yè)的熱門詞�3C行業(yè)中,無論是IT、家電,還是通訊,無論是�(nèi)銷還是出口,比起去年年底都有一定程度的回暖�
但《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)�(xiàn),在上半�3C�(yè)�(fù)蘇過程中,各類型企業(yè)并非“均衡受熱”:有的企業(yè)在恢�(fù)�?dú)猓械钠髽I(yè)卻在回暖過程中份額遭蠶食。行�(yè)�(nèi)的競(jìng)�(zhēng)已經(jīng)提前加速,市場(chǎng)份額�(zhēng)奪趨于白熱化�
知情人士透露,由于國(guó)�(nèi)的“價(jià)格戰(zhàn)”,東芝加大了向日本和歐美市�(chǎng)等區(qū)域的供貨,這直接導(dǎo)致中�(guó)市場(chǎng)的貨源無法保證�
在遭�2008�(cái)年巨額虧損和中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑的雙重打擊后,東芝在中國(guó)又遇到了新難題:東芝電視在國(guó)�(nèi)部分地區(qū)缺貨已持�(xù)了大半年,且沒有好轉(zhuǎn)之勢(shì)。《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者調(diào)查得知,由于遭遇“價(jià)格戰(zhàn)”,東芝在中�(guó)遇到極大盈利壓力。東芝在�(cái)�(bào)中提到的“犧牲市�(chǎng)也要保利�(rùn)”的�(zhàn)略似乎正在中�(guó)市場(chǎng)落實(shí)�
銷量下跌 部分地區(qū)缺貨
在北京國(guó)美電器勁松店三層彩電區(qū),東芝電視的展區(qū)仍列有十余款�(chǎn)品,但是展區(qū)并無銷售人員。其他廠家的銷售人員告訴《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者,“東芝現(xiàn)在賣得一般,展區(qū)�(nèi)很久沒有新產(chǎn)品了。”另一位店員告訴記者說,“東芝的貨源�(fā)生了問題,很多賣�(chǎng)�(nèi)的銷售人員都被東芝遣散了。�
記者電話詢問了北京多家東芝電視銷售商,多數(shù)都表示沒有現(xiàn)貨,或者產(chǎn)品非常少。《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)�(xiàn),東芝貨源不足問題并不是�(gè)案,撤柜、斷貨在各地都有�(fā)生�
奧維咨詢研究副總�(jiān)李影告訴《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者,根據(jù)奧維的統(tǒng)�(jì),去年一季度,東芝的銷量位列中國(guó)市場(chǎng)�6位,但從去年三季度開始銷量迅速下滑;今年第二季度,東芝的銷量已經(jīng)跌出�10名,僅僅位列�13位,市場(chǎng)占有率也滑落�1.13%�
根據(jù)北京蘇寧電器銷售�(tǒng)�(jì)�(shù)�(jù),今年“五一”期�10天內(nèi),東芝平板電視銷售額僅為182萬元,位列彩電品牌的�14位,整�(gè)第一季度,東芝在北京蘇寧的銷售額僅為480萬元�
種種跡象都在表明,曾�(jīng)六大合資品牌之一的東芝電視在�(guó)�(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨�(shì)�
�(jià)格戰(zhàn)逼走東芝�
曾經(jīng)輝煌的東芝電視,為什么連貨源都無法保障?這要從其生產(chǎn)源頭說起�
1996年,東芝與大連大顯集�(tuán)合資�(shè)立大連東芝電視有限公司(以下�(jiǎn)稱大連東芝)。成立的�3年,大連東芝累�(jì)�(chǎn)量突�150萬臺(tái)�2003年,在第500萬臺(tái)電視下線后,大連東芝立下未來兩年產(chǎn)量達(dá)�1000萬臺(tái)的目�(biāo)。盡管產(chǎn)量增�(zhǎng)迅速,但早�2001年,東芝在日本的電視生產(chǎn)線就已完全遷至大連。據(jù)知情人士透露,大連東芝不但要保障中國(guó)市場(chǎng)的生�(chǎn)任務(wù),還要承�(dān)供應(yīng)日本和歐美市�(chǎng)的生�(chǎn)任務(wù)�
問題就出在這里�
�(dǎo)火線是東芝去年全球性的大幅虧損。東芝財(cái)�(bào)顯示,截�2009�3月份�2008�(cái)年,東芝出現(xiàn)了自2001年以來的第一次虧損,虧損額高�(dá)35億美元。在�(cái)�(bào)中,電視�(yè)�(wù)的虧損被重點(diǎn)提及。這份�(cái)�(bào)還提到東芝調(diào)整后的戰(zhàn)略舉措,即降低成本和�(fèi)用,犧牲市場(chǎng)也要保證利潤(rùn)�
位于北京東四�(huán)的盛琪倫商�(mào)公司是東芝電視的老代理商,公司負(fù)�(zé)人劉先生告訴《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者說,東芝在中國(guó)市場(chǎng)貫徹的策略是全力保證利潤(rùn),哪怕是丟掉市場(chǎng)。這與東芝集團(tuán)總部的戰(zhàn)略定位一脈相承�
“這樣做的原因是東芝電視沒有價(jià)格競(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì)。”劉先生向《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者舉例說,�32寸的平板電視,如果市�(jià)�3999元,那么東芝的成本可能在3000元,而夏普有可能做到2900元,甚至2700元,�(guó)�(chǎn)品牌可能�(huì)更低。這給東芝制造了不小的難題。�
但又是什么原�?qū)е聳|芝生�(chǎn)成本居高不下�
李影�(rèn)為是�?yàn)椤皷|芝的綜合�(shí)力還不夠”。他表示,“現(xiàn)在市�(chǎng)上夏普、三星、LG、索尼、松下等�(guó)外品牌都擁有�(dú)資或者合資的面板生產(chǎn)廠,但東芝的液晶面板幾乎靠采購,而面板的成本占電視機(jī)整機(jī)成本�60%以上,這直接導(dǎo)致東芝成本增加。東芝雖然有一些附屬的芯片技�(shù),但這些并起不主�(dǎo)作用。�
劉先生的觀�(diǎn)是,與其他廠商相比,東芝只是一�(gè)制造型的廠商,是在組裝,而夏普等是生�(chǎn)型的廠商�
收縮中國(guó)市場(chǎng)投入
成本的劣�(shì)使東芝在�(jìng)�(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)遭遇挫折�
劉先生向《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者透露,“目前,東芝已經(jīng)切斷了向大中、國(guó)美和蘇寧的供貨,各賣�(chǎng)�(xiàn)在賣的都是庫存,賣完了也就完了。�
�(jù)《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者了解,目前大中、國(guó)美和蘇寧與東芝的合作存在�(cái)�(wù)方面的問題還沒有厘清,東芝與大中和國(guó)美的談判還在�(jìn)行當(dāng)中,�(xiàn)在尚無結(jié)果�
�(jù)知情人士向《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者透露,國(guó)�(nèi)供貨不足,是�?yàn)榇筮B東芝�(zhàn)略調(diào)整的�(jié)果。由于國(guó)�(nèi)市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”,東芝加大了向日本和歐美市�(chǎng)等區(qū)域的供貨,因?yàn)闅W美和日本的需要基本上由大連東芝完成,所以總�(chǎn)量中大概�60%~70%要出口,這直接導(dǎo)致了中國(guó)市場(chǎng)的貨源無法保證�
劉先生告訴《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者,“現(xiàn)在大連東芝是按年初由總部制定好的�(jì)劃生�(chǎn),產(chǎn)品型�(hào)和每�(gè)型號(hào)�(duì)�(yīng)的產(chǎn)量都已經(jīng)制定。如果要求增加中�(guó)市場(chǎng)的供貨量,需要向大連東芝協(xié)商,再由大連東芝向日本總部申請(qǐng),這導(dǎo)致經(jīng)銷商的訂貨流程非常繁瑣,所以缺貨問題很難在短時(shí)間內(nèi)解決。�
�(jù)《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者了解,東芝電視核心部件的采購量年初也已�(jīng)定下�(jì)劃,如果增加�(chǎn)量,大連東芝還需要�(jìn)一步調(diào)配包括面板等核心部件在內(nèi)的數(shù)量,其間涉及到與上游面板廠商的合作問題,�(diào)整過程并不簡(jiǎn)單�
之前,東芝上海經(jīng)�(mào)曾向媒體透露過,“按照東芝日本總部的要求,目前對(duì)于東芝電視來說,渡過危機(jī)是最重要的,今年東芝電視在中�(guó)市場(chǎng)的首要任�(wù)就是扭虧為盈”�
公開信息顯示,東芝電視今年已�(jīng)大力壓縮銷售�(fèi)用、市�(chǎng)推廣�(fèi)用等,廣告宣傳也已經(jīng)停止�
《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者致電大連東芝上海,試圖�(zhuǎn)接負(fù)�(zé)�(duì)外宣傳的�(yíng)�(yè)和企劃部工作人員�(duì)上述說法�(jìn)行求證,但被�(duì)方以需要實(shí)名轉(zhuǎn)接為由拒絕�
下半年或許會(huì)有動(dòng)�
另一方面,負(fù)�(zé)東芝電視在國(guó)�(nèi)銷售的東芝上海經(jīng)�(mào)今年的策略也�(fā)生了�(diào)整�
知情人士稱,今年6月份,東芝上海經(jīng)�(mào)大換血,許多高層管理人員被換,另外又招聘了一些人員。東芝同�(shí)砍掉了全�(guó)各地的銷售大區(qū),以辦事處取而代之,最大幅度精�(jiǎn)�(jī)�(gòu),降低費(fèi)用。但到目前為止,記者還未發(fā)�(xiàn)東芝電視有新的市�(chǎng)措施出臺(tái)�
上述人士透露說,“這可能是由于�(shí)間太短,新上任管理人員還沒有�(duì)中國(guó)市場(chǎng)摸得太清,我們已�(jīng)跟他們有所接觸,但還不是特別了解,或許下半年會(huì)有一些政策出�(tái)。�
劉先生表示,由于�(jià)格競(jìng)�(zhēng)激烈,東芝電視在中�(guó)市場(chǎng)難以盈利,因此,東芝�(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心已�(jīng)不足。“我感覺以后東芝將專門針對(duì)�(rèn)可東芝的消費(fèi)群體�(jìn)行產(chǎn)品開�(fā),這部分顧客對(duì)東芝有高度的品牌忠誠(chéng)度。東芝的�(jià)格也�(huì)定位于中高端,比夏普稍微便宜,但是要比索尼和三星貴一些。�
李影�(dān)心的問題是,東芝的業(yè)�(wù)重心早已不在彩電,還有多少資源來保證這塊�(yè)�(wù)。尤其是目前平板電視的競(jìng)�(zhēng)格局已經(jīng)形成,東芝能否改變這�(gè)格局,目前還不好說�
�(lián)合青雅科技東芝在華將建液晶生產(chǎn)�
昨(8.5)日,東芝正式與合作伙伴簽訂合同,將在廣東河源市�(shè)立一家合資工廠生�(chǎn)小型液晶面板。據(jù)了解,合資工廠由東芝全資子公司東芝移�(dòng)顯示(以下簡(jiǎn)稱東芝TMD)、惠高投資有限公司、河源市青雅科技有限公司各出�19.9%�20.1%�60%成立。公開信息顯示,東芝TMD的出資內(nèi)容將包括其在日本北部富山縣非晶硅LCD生產(chǎn)線的未使用設(shè)備�
�(jù)了解,該合資公司將以生產(chǎn)中小尺寸尤其是手�(jī)顯示屏為主,�(xiàng)目將于今�9月安裝調(diào)試設(shè)備,明年建成投產(chǎn),預(yù)�(jì)投產(chǎn)后第5年帶�(dòng)相關(guān)�(chǎn)�(yè)鏈產(chǎn)值可�(dá)600億元以上�
《每日經(jīng)�(jì)新聞》記者了解到,在合資公司成立之前,東芝一直在廣東尋找合適的合作方,作為生�(chǎn)線的�(zhuǎn)移目的地。今�4月下旬,東芝TMD副社�(zhǎng)和公司參事親赴河源重�(diǎn)考察青雅科技之后,表示“非常看好青雅科技�(fā)展前景,回去后將向總部匯�(bào)�(bào)盡快促成�(xiàng)目合作”�7�7日,東芝TMD高層又一次赴青雅科技�(jìn)行考察,直�8�5日正式簽約�
�(jù)了解,青雅科技有限公司�(shè)立于1993年,主要�(yè)�(wù)為液晶模組、液晶面板、液晶電視、等離子電視以及DVD�(jī)芯等。旗下設(shè)有三家生�(chǎn)公司和兩家運(yùn)�(yíng)公司,年�(chǎn)值達(dá)�3億元,是廣東地區(qū)頗具�(guī)模的液晶�(chǎn)品生�(chǎn)基地�
東芝TMD成立�2002年,系與日本松下合資,其中東芝占�60%的股份,其余40%為松下持有。主要生�(chǎn)用于手機(jī)、汽車導(dǎo)航系�(tǒng)和筆記本�(jì)算機(jī)的中小型液晶面板。從公司�(shè)立起,東芝TMD�(yùn)�(yíng)狀�(tài)一直不佳,�(cái)�(bào)顯示�2008�(cái)年東芝TMD合計(jì)虧損�(dá)3.8億美元�
今年4�28日,東芝收購松下持有的全部股份,使之成為全資子公司。當(dāng)�(shí)東芝透露說,之所以將TMD收購為全資子公司是打算通過�(dú)立運(yùn)�(yíng)來提高決策速度。目前,東芝TMD正在著手�(guān)閉部分生�(chǎn)線,�(jì)劃在2010�1月前�(guān)閉兩家液晶生�(chǎn)工廠,將四家生產(chǎn)基地減為兩處,以此來來實(shí)�(xiàn)2009年削減固定成�25%的目�(biāo)。與青雅科技的合資工廠的�(shè)立也被業(yè)界視為東芝削減成本的重要舉措�
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