2014年韓國電子巨頭三星的顯示器部門SamsungDisplay將主攻中端市場(chǎng)設(shè)備的LCD液晶屏幕生產(chǎn)，并通過產(chǎn)量努力把成本降低，向市場(chǎng)推出更多的中端智能手機(jī)。而自家主打的AMOLED屏幕將減少生產(chǎn)，同時(shí)三星還承諾將降低至少10%的OLED面板價(jià)格。
韓媒稱，高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，三星希望把接下來的重點(diǎn)放在新興市場(chǎng)，比如印度和中國。毫無疑問，三星的新的業(yè)務(wù)重點(diǎn)不利于OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不過三星也曾多次明確表示，OLED是未來顯示技術(shù)的主要發(fā)展趨勢(shì)，而且將運(yùn)用到更多高端設(shè)備中，三星還特別強(qiáng)調(diào)了柔性O(shè)LED屏幕的運(yùn)用，并認(rèn)為在2018年之前此類屏幕的市場(chǎng)份額將達(dá)到40%。當(dāng)然，有傳聞稱，三星在2014年將嘗試在其高端平板電腦中首次采用超高分辨率的AMOLED屏幕。
實(shí)際上，三星早已對(duì)中低端市場(chǎng)有所計(jì)劃。11月初有報(bào)道稱，為了能夠更好、更快達(dá)到的攻占新興市場(chǎng)的目標(biāo)，三星正計(jì)劃加快智能手機(jī)外包生產(chǎn)，尤其是中檔和低端設(shè)備，大部分將由中國廠商分包。雖然三星在中國、越南和印度等國家也擁有自己的制造工廠，但是三星依然執(zhí)行雙重計(jì)劃，自家工廠主要生產(chǎn)“高端智能手機(jī)”，而外包的代工廠，則負(fù)責(zé)生產(chǎn)低端三星設(shè)備。
有分析認(rèn)為，三星的目標(biāo)不僅限于高端市場(chǎng)與蘋果iPhone競(jìng)爭(zhēng)，更希望在中低端市場(chǎng)打敗聯(lián)想、華為等中國廠商，“蛋糕”要越做越大。不過也最近也有分析師稱，雖然中國智能手機(jī)市場(chǎng)以中端機(jī)型為主，但不缺乏購買力，很多中國消費(fèi)者不介意多花錢，而且已購買頂級(jí)智能手機(jī)iPhone，中國是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)。
據(jù)了解，目前三星在中國依然是最大的智能手機(jī)廠商，2013年第三季度在國內(nèi)共出貨1720萬部智能手機(jī)。其次是華為、聯(lián)想和中興等本土品牌，其中聯(lián)想和華為全球智能手機(jī)出貨量分別位于第三和第五。而在全球，蘋果是三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前位居中國第七大智能手機(jī)廠商。
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