彩電6月要漲價了?這絕不是空穴來風?！吨袊髽I報》記者在采訪中了解到，隨著國家“節能產品惠民工程”于5月底執行期滿，原本消費者在購買節能電視可以獲得每臺100元—400元不等的國家財政補貼，也將面臨取消。
中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲告訴《中國企業報》記者指出，“一旦國家節能補貼終止后，必然會引發節能家電的價格調整。對于市場整體發展來說不會存在太大的影響，但是對于老百姓來說，會因為補貼取消后導致購買成本上漲”。
如果節能補貼政策到期終止，整個家電市場將步入“零補貼”時代，購買同樣一款型號的電視機，6月前與6月后將會相差近千元的成本。對此，家電專家洪仕斌建議，“有購買需求的家庭，應該趕在國家節能補貼退出前的5月份出手，這不僅可以獲得國家的節能補貼，還會抓住電視廠家最后一輪的促銷讓利”。
補貼退出、價格應聲而漲
截至本報發稿前，國家發改委、財政部等相關部委，尚未就“節能惠民”政策到期后是繼續延續，還是會自然終止發文。
此前，國家面向家電行業推出的“家電下鄉”、“以舊換新”兩大財政補貼政策，均是在政策執行到期后，自動終止。并未像一些消費者預期的“國家政策”會延續情況出現。
一位業內人士則告訴《中國企業報》記者，“政府職能部門遲遲沒有就節能補貼的政策延續表態，說明這一政策到期后肯定會自然終止。實際上，早在今年3月新一屆政府的執政理念已經非常明確，就是持續減少對企業市場經營行為的干預，進一步向企業和市場放權”。
顯然，隨著“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”三大國家專門面向家電業推出的補貼政策相繼退出，已經一輪輪引發家電市場的價格上漲。同樣，這一輪的“節能惠民”政策到期終止后，也料將推高消費者購買電視機的成本。
面對這一情況，市場上的眾多消費者表現出頗為糾結的“心態”。有彩電市場人士指出，“一方面，消費者意識到國家政策退出肯定抬高電視機的購買成本，因此很想在5月份搶搭國家政策補貼的末班車，選購一臺節能大彩電。另一方面，由于適逢五一黃金(1438.40,4.10,0.29%)周市場，很多彩電企業推出的節能電視促銷活動已經很多，價格、促銷都有力度，但真正扣人心弦的大促銷并未出現，所以還在搖擺不定?此外，還有一些消費者還抱著傳統的‘捂緊口袋’，坐等十一黃金周促銷再購買的心態”。
一邊是政策退出引發節能彩電購買成本上漲，迫使消費者必須趕在6月到來之前，搭乘政策末班車。另一邊卻是彩電企業促銷力度弱、無新意，無法吊起消費者的購買欲望。這成為中外彩電企業亟待破解的一道市場命題。
政策終止、TCL[微博]提前出手
如何趕在國家節能補貼政策退出之前，利用國家刺激政策，發起節能彩電市場新一輪的總攻，同時利用市場“翹尾效應”，真正激活隱藏在市場中的消費需求，最終打響2013年中國彩電產業的“最后的市場促銷盛宴”。
不是市場和消費者沒需求，而是彩電企業的產品技術和市場促銷活動沒新意。日前，記者從國內彩電行業領軍企業TCL獲悉，就在5月18日至19日，TCL電視將在全國所有城市聯合各大家電連鎖賣場、區域連鎖巨頭、商超百貨門店等線上線下渠道，發起一輪以“節能要結束 彩電要漲價TCL最強音——TCL電視狂掀節能補貼風暴”為主題的大型節能感恩惠民活動。
屆時，TCL電視將直接采取總部直投、全面讓利的策略，借助國家、廠家、商家三重補貼的超級鉅惠形式，讓消費者享受到TCL電視在產品、品牌、鉅惠三大行業最強保障，堪稱開創了“節能家電市場促銷”標桿。
TCL電視工作人員介紹，“在本次活動中，消費者除了可以享受國家最高400元的節能補貼外，提前預訂TCL電視，單件商品即可最高省去2000元。最刺激的是，消費者提前預交20元還可以在購買電視時增值翻倍成為200元現金券使用。此外，還投入總量高達數千萬的繽紛豪禮贈送，真正讓消費者在產品、價格、促銷、禮品、服務等全產品鏈上獲得最優回報，是消費者搶搭國家節能末班車的首選”。
在左延鵲看來，“TCL電視這次推出的多重鉅惠，在國家補貼之外，又提供了來自企業和商家的共同讓利，相當于讓消費者獲得了三重節能補貼，整個活動的促銷讓利幅度遠遠超出行業同類企業，樹立了其他品牌難以超越的優惠高度”。
自國家節能惠民政策實施以來，截至今年2月底，享受國家節能補貼的TCL節能電視總銷量累計接近500萬臺，在短短9個月時間內創造了節能電視的銷售神話。在洪仕斌看來，“這從一個側面反映出市場和消費者對于TCL電視的青睞，這也將在今年5月TCL電視在國家政策即將到期的背景下，掀起節能電視銷售高潮，奠定了堅實的市場消費基礎”。
彩電市場人士分析指出，“在TCL電視這次重磅促銷的背后，是整個彩電產業的市場營銷周期被前置，很多企業都選擇將廣告資源、促銷資源一體化整合后，提前從以往的九十月份投入提前到四五月份釋放，這樣消費者獲得的不只是有超低價格的實惠，還擁有超新產品、超全品類的回報”。
彩電變局、本土企業領跑
國家節能惠民政策，在刺激市場和消費者對節能電視的購買能力同時，也在推動整個彩電業品牌格局的裂變，并將這種影響力開始從中國向全球進行有力輻射。
從2011年站上1000萬臺、2012年突破1500萬臺，到2013年沖擊1800萬臺，短短幾年間，與TCL電視出貨量節節攀升相對應的是，TCL電視的品牌影響力和行業號召力也在快速提升。
來自中國電子視像行業協會的數據顯示，2012年在所有中國彩電企業陣營中，TCL電視出貨量首家突破1500萬臺，完成在中國彩電業第一品牌陣營中率先崛起。該協會副會長白為民認為，“透過TCL近年來的一系列布局和成績來說，已經具備躋身全球彩電業第一陣營的綜合實力，未來中國彩電業有望真正誕生一個世界級的企業和品牌”。
同樣，在這一輪的國家政策引導下的彩電產業變局浪潮中，TCL電視再次走在整個產業和市場的最前沿。就在即將于5月18日全面引爆的“節能要結束 彩電要漲價TCL最強音——TCL電視狂掀節能補貼風暴”節能感恩惠民活動中，TCL電視將這種領先優勢得到了延續。
TCL電視工作人員介紹，“這一輪的重磅促銷，與其它企業習慣性地會選擇一些老舊、庫存產品，借機折價清理庫存不同。TCL電視就是要讓消費者花購買其它品牌老舊產品的價格，就能買到TCL電視最新產品”。
就在今年3月，TCL電視發布“火球計劃”，實現在電視新品的外觀、4K、互聯、功能等方面的不一樣突破。如TCL 4K智能云電視云晰E5690，獨家搭載四核處理器和Android 4.2系統，一舉實現毫無衰減的最優化4K超高清顯示。
同時，TCL火球新品還實現了如Tcloud家庭云中心、跳吧、愛心視線、游戲大廳、偏愛頻道等不一樣的智能云功能，讓消費者盡享科技創新帶來的愉悅體驗。此外，TCL 電視V6500、E5500等人氣機型也將參與此次終極鉅惠活動，并以完美的4D一屏雙顯、極致交互系統、云賞K歌等視聽娛樂體驗，成為消費者購買智能云電視的首選。
透過此次活動，左延鵲認為，“TCL電視不僅沒有患上政策依賴癥，反而通過積極主動的市場營銷策略，直擊消費心理、把握消費需求，最終搶在政策結束之前為市場和消費者奉獻了一場絕無僅有的促銷盛宴。對于消費者來說，只需要持幣待購，靜待活動開始后果斷出手”。
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