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　　從去年開始，已有多家媒體與證券業者根據消息來源明確指出，亞馬遜將在2013年可能推出智能型手機，這的消息在業界炒得沸沸揚揚，據傳已有多家媒體與證券業者根據消息來源明確指出，新機將交由富士康代工，預計今年就能六月上市，價格訂在300美元以下。

　　附圖 亞馬遜要打一場不靠硬件賺錢的硬仗 BigPic:440x294

　　隨著亞馬遜準備一腳跨入正火熱的智能型手機市場，可以想見的是，這將會對整個產業競爭態勢帶來顯著的沖擊，并掀起不同營運模式的另一場戰役。

　　行動市場是兵家必爭之地，除了蘋果、三星等傳統硬件制造商之外，微軟、Google，甚至臉書也都看好這塊大餅。但對亞馬遜來說，從電子商務業者的角度切入，將能開創硬件零獲利的營運模式，進而對其他業者帶來顯著的沖擊。

　　舉例來說，亞馬遜手機上市后，可以預期，結合低價終端與豐富內容的這樣市場定位優勢，新產品將極有可能對iPhone高達四成的利潤造成沖擊。

　　就像Kindle、Google Nexus陸續推出，逐漸瓦解iPad獨家主導平板計算機市場的態勢，甚至推出低價iPad Mini以捍衛市場的做法一樣，未來iPhone的高利潤也會受到沖擊。此外，就營銷通路來看，亞馬遜也比Google更有挑戰蘋果的潛力，因為它有自己的銷售通路，不用靠電信業者就能銷售手機。

　　而在資費方案方面，亞馬遜目前可為Kindle提供優惠的無線數據方案，它的做法是向電信業者大量購買無線網絡訪問時間，然后再依需求轉賣給消費者。因此，隨著傳統語音功能在智能型手機中的重要性越來越低，而且可以用其他應用程序或服務來取代，亞馬遜極有可能無需透過傳統電信業者綁約模式，提供更優惠的資費方案。或甚至，鼓勵消費者用手機購買商品用來折抵網絡費用等。