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　　全年銷量4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%（見表2）。銷量增長的主要原因包括：節(jié)能補貼政策的大力拉動，民眾需求回暖，企業(yè)信心回升。

　　細分市場

　　3D電視滲透率逐月提升，全年累計約為33%，快門式和偏光式份額比為6:4，40～49寸仍然是主流。 主要中外品牌全部推出智能電視，集中在高端大尺寸，全年滲透率為32%。

　　大尺寸液晶電視成為利潤增長點。2012年下半年，受業(yè)績壓力、上游面板資源及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動等因素影響，大尺寸電視受到各大廠商追捧，目前占全年總銷量的10%。

　　國產(chǎn)液晶品牌集中在50～60英寸，份額占80%。60寸以上銷量32萬臺，銷售額56億元。日系品牌份額從2011年的84%降至72%；韓系品牌份額由10%升至18%；國產(chǎn)品牌份額從5%升至8%。

　　數(shù)字電視一體機受政策影響大，企業(yè)始終采取觀望態(tài)度，僅部分企業(yè)高端機型配置該功能，全年滲透率為21%。

　　節(jié)能補貼產(chǎn)品已成為市場主流，占全年銷售量的60%。

　　2012年熱點

　　華星光電和京東方兩條8.5代線投產(chǎn)，合肥鑫昊等離子面板廠投產(chǎn)，綿陽虹歐等離子廠滿產(chǎn)，加上原有的合肥京東方和南京熊貓6代線，中國大陸6代線以上已量產(chǎn)數(shù)量達7條，超過日本（4條），位列臺灣（10條）、韓國（9條）之后。韓、臺企業(yè)將不得不依靠核心顯示技術(shù)和制造工藝升級拉開與本土企業(yè)的差距。

　　中國市場全年銷量占全球總銷量的20%，國產(chǎn)品牌始終占據(jù)80%的份額。前6家中國彩電企業(yè)全年出貨量約5700萬臺，而日系品牌僅為4500萬臺。

　　農(nóng)村市場規(guī)模首超城市，二者份額比為51:49。未來農(nóng)村市場將成為中國彩電市場擴增的主要來源。

　　電商渠道份額快速增長。2012年下半年網(wǎng)購大家電在城市日漸興起，如“618、818”電商大戰(zhàn)，正在蠶食線下市場。全年線上銷售占整體規(guī)模的4.7%，預(yù)計2013年將突破8%。

　　節(jié)能補貼拉動行業(yè)逆勢回升。節(jié)能補貼實施前后彩電銷量對比如表3所示。12月，補貼機型銷量已經(jīng)占整體銷量的92%。

　　表3 2012年節(jié)能補貼實施前后彩電銷量對比（數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢）

　　2013年市場走勢及預(yù)測

　　國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，樓市調(diào)控持續(xù)，上半年的補貼和惠民政策進入變革期，因此，彩電需求恐難出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　國內(nèi)電視零售量將達4349萬臺。其中，線上渠道銷量為381萬臺，線下渠道為3968萬臺；液晶電視將達4070萬臺，同比上升4%；等離子電視將達229萬臺，同比下降9%，CRT電視繼續(xù)下滑至50萬臺，同比下降41%。3D電視銷量2141萬臺，占平板電視的49%；智能電視銷量2154萬臺，占平板電視的50%。

　　未來5年，每年新建家庭需求約900萬臺，二次購買需求約1200萬臺，更新?lián)Q代需求約2500萬臺，每年共計4600萬臺。網(wǎng)購將成為主要銷售渠道之一，電商探尋新的渠道策略也成為關(guān)鍵。

　　在需求增長，尺寸結(jié)構(gòu)變化明顯等背景下，由于面板產(chǎn)能無明顯增長，供應(yīng)將比2012年明顯偏緊。另外，將會形成小尺寸電視供應(yīng)缺貨、中尺寸單邊供貨、大尺寸各家強勢推進的現(xiàn)象。