奧維咨詢近日發(fā)布彩電最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,日系彩電地盤不斷縮減,從出貨量上看,前6家中國彩電業(yè)表現(xiàn)不俗,全年電視出貨量約5700萬臺,而日系品牌出貨量僅為4500萬臺。在江湖排名上,日系地位也隨之變化。在“平板電視分品牌市占率變化”排名中,南都記者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有了松下的身影,只剩下夏普和索尼。
松下電器新任掌門人津賀一宏此前宣布,將擺脫對電視的依賴,實現(xiàn)“去電視化”,松下的電視業(yè)務恐與日立和東芝一樣,逐漸被邊緣化甚至“放羊”。
松下江湖排名連續(xù)下滑
奧維數(shù)據(jù)顯示,2012年內(nèi)資品牌市場份額提升明顯,內(nèi)外資比例達到84:16,其中按市場份額排名來看,前六名為國產(chǎn)品牌占據(jù),韓系三星和LG分別占據(jù)第七和第十的位置,日系夏普和索尼分別占第八名和第九名。松下已經(jīng)不在前十排名之中。
中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示了松下早不在前十之列。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2012年前三季度松下份額排名第13,被三洋與飛利浦超越。而從縱向來看,2012年的數(shù)據(jù)不僅差于2011年,2012年松下各季度的市場份額也在逐步下滑。
盡管一提起松下,消費者仍會產(chǎn)生“電視企業(yè)”的聯(lián)想,但是松下本身卻在電視領域的投入進行了縮減。松下方面表示,今后將努力擴大汽車、電池、航空娛樂系統(tǒng)、氫燃料電池、太陽能面板和L E D照明等企業(yè)業(yè)務的收入。同時,松下關閉了上海等離子電視組裝廠,松下為此發(fā)布聲明稱,“Panasonic日前決定將在中國的等離子電視和液晶電視的生產(chǎn)集中至山東省濟南市的山東松下電子信息有限公司。目的是通過統(tǒng)一平板電視的生產(chǎn)功能來開展更高效率的業(yè)務,從而提升在中國市場的優(yōu)勢。”
松下長期以來押寶等離子,但是被市場證明戰(zhàn)事失利,盡管松下也進行了調整引入液晶電視,無奈已時不待我。松下電視的不振也促使了松下更愿意下定決定轉型。
日系分化讓出更多大尺寸市場
松下不是第一個去電視化的日系品牌,此前日立早早就進行了轉型。除了索尼與夏普仍在一線品牌之外,在市場上,三洋、東芝、先鋒等日系品牌仍可常見,但這也不是各自的重點業(yè)務,市場排名均比較靠后。
奧維咨詢(A VC)預計,2013年50英寸以上產(chǎn)品銷售累計比重會達到15%。日系力量的分化讓中韓企業(yè)在大尺寸的爭奪戰(zhàn)更為激烈。2012年,60英寸以上大尺寸液晶電視銷量達32萬臺,銷售額達56億元,但日系品牌銷量份額明顯縮水,從去年的84%降為72%。盡管在60英寸以上液晶電視細分市場日本廠商優(yōu)勢仍存,但受多種因素影響,進一步拓展市場空間的能力不足。
奧維咨詢(A V C)平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖表示,對于中國彩電企業(yè)來說,2012年是尤為關鍵的一年。從中國國內(nèi)市場銷售份額來看,國產(chǎn)品牌始終牢牢占據(jù)80%的市場份額。從全球電視產(chǎn)業(yè)來看,中國彩電行業(yè)在產(chǎn)品出貨量、上游面板供應能力上已經(jīng)全面超越日本。
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