在CES 2013上，新一代主角“4K電視”的時代拉開了帷幕。中國企業率先打響了以“1英寸不到1萬日元”為軸心的價格競爭。日本企業雖然展示了在4K電視技術上的實力，但對于正式推出商品的態度還很謹慎。
國際家電展會“消費電子展（CES）”于1月8日在美國拉斯維加斯開幕。在索尼、韓國三星電子等著名企業云集的“中央大廳”，位于入口附近、奪人眼球的展位則是中國的著名家電企業——海信集團。
直到2012年，在與美國英特爾公司隔路相望的這個地方，還是美國微軟公司的巨大展位。在微軟以全力投入自己主辦的活動為由退出CES后，海信趁機拿下了這個位置。其出手之快，如同中國企業在家電市場上所展現的氣勢一般。
海信在中國液晶電視市場上連續9年份額高居榜首。依靠規模優勢，該公司的液晶面板采購實力強勁，2012年在日本推出了價格不到其他競爭對手一半，低于10萬日元的50英寸液晶電視，成為了關注的焦點。
在2013年的CES上，各大電視生產商的亮點是分辨率為高清4倍的“4K電視”。在這個領域，海信也展示出了行業領頭羊的技術實力。該公司展出的4K款式“XT900”系列的頂級機型為110英寸。與三星和另一家中國著名家電公司TCL集團展出的110英寸電視并列本屆CES的最大4K電視。
海信雖然沒有透露XT900系列在北美上市的時間和價格，但美國法人的責任董事表示，“價格將低到令人難以置信”。對于希望憑借4K電視改善業務利潤的日本和韓國的電視制造商而言，海信或許將成為重大威脅。
搭上臺灣企業戰略的東芝
在本屆CES上展出4K電視的日本企業中，唯一具體表示“1英寸低于1萬日元”（執行董事專務深串方彥）的是東芝。在深串方彥強調的“全力發展4K電視”的東芝戰略背后，隱約浮現著主導液晶面板低價格競爭的臺灣企業的身影。
熟悉東芝電視業務的專家推測，該公司即將在2013春季之后推出的3款4K電視中，除了最大的84英寸以外，65英寸和58英寸兩款機型是從臺灣鴻海精密工業旗下的群創光電采購液晶面板的。東芝宣布“1英寸低于1萬日元”的電視其實僅限于這兩款機型。
群創光電是世界第三大電視液晶面板制造商，但最近受到韓國企業和中國大陸企業的沖擊，到2012年7～9月，該公司的最終損益已經連續9個季度虧損。有消息稱，為了扭虧為盈，該公司正在抓緊向高附加值的大屏幕電視液晶面板轉移，在4K電視領域也在積極謀劃低價格競爭。
多數專家一致認為，希望依靠4K電視實現飛躍的東芝看中了群創光電的戰略。在東芝看來，重視采購價格難免犧牲品質，但該公司憑借自身的優勢——半導體影像處理技術，能夠彌補液晶面板性能的缺失。
東芝執行董事專務深串表示，“東芝不會只把4K電視當成展廳的展品”，強調了讓4K電視成為能夠在家中觀看的普及機型的想法。到2015財年，該公司計劃讓4K款式占到其銷售的58英寸以上液晶電視的9成。
3家日本家電企業對4K態度慎重
與打算主導4K電視的低價格化，借此提升業界地位的中國大陸和臺灣企業相比，日本三大電視企業的4K電視戰略相當謹慎。
索尼于2012年在北美上市84英寸4K電視，在CES上宣布將新增65英寸和55英寸的2款機型。該公司雖然通過展示4K款式的56英寸有機EL（電致發光）電視試制品，彰顯了在尖端技術上的地位，但是，在拉斯維加斯參加記者會時，社長兼首席執行官平井一夫表示，“4K和有機EL盡管是非常重要的要素，但就大眾消費市場的意義而言，如何增加已有液晶電視業務的利潤才是重點”，表明了目前不準備轉向發展4K電視的態度。
松下展示了利用自主生產技術的4K款式56英寸有機EL電視的試制品，但社長津賀一宏在記者會上介紹說，“在發展新的顯示器技術之時，完善與之相稱的內容和應用才是健康的發展狀態”。表達了在內容還不充分的階段不急于推出4K電視的想法。
在北美致力于擴大大屏幕電視銷售的夏普也預計主力“AQUOS”品牌推出4K電視的時間將是在2013財年下半年。副社長高橋興三說：“（制造）1英寸1萬日元（的4K電視）與我們現在通常制造的液晶電視完全是不同的世界”，按照高橋的分析，在4K電視領域走在前面的中國大陸和東芝帶來的影響有限。
主辦CES的美國消費電子協會（CEA）發表預測稱，到2016年，4K電視在美國的銷量將為142.8萬臺，只占整個市場的5％。對于各電視制造商而言，盈利估計還要靠目前的高清款式為主。盡管如此，在4K電視市場上，打算憑借價格攻勢贏下首戰的中國大陸和臺灣企業依然有可能成為不可忽視的存在。打算與過度競爭劃開界限的三家日本家電企業，其戰略會成為一步好棋嗎？
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