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11月電視品牌廠持續(xù)拉高庫存，一月面板出貨小幅回落

編輯：xiaqiaohui 2013-01-08 09:30:11 瀏覽：1037 來源：

　　 2013年1月6日--11月，中國大陸液晶電視面板采購量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的744萬片，較前一個月成長16%(M/M)，比預(yù)期也高出6個百分點。根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)顯示，去年11月份面板出貨量將可能成為2012年出貨量最高的一個月份，而隨后的12月，中國大陸廠商液晶電視面板的采購量(738萬片)將可能維持或者略微下挫1%左右。

　　一般而言，品牌廠都會在諸如新年和春節(jié)等旺銷季來臨前備貨。因此，我們預(yù)期2013年前兩個月大陸廠商液晶電視面板采購量將呈現(xiàn)20%(M/M)的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購量降幅較去年同期來得溫和。品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32”、39”、40”和42”部分面板短缺之后，更傾向于在春節(jié)前做足面板和整機(jī)的庫存準(zhǔn)備。

　　目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的相當(dāng)部分中國電視廠商都維持較高的庫存水位，尤其是對32”等主銷規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開始對當(dāng)前高庫存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對于后期面板的需求更顯重要。而在春節(jié)之后，大陸市場下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動節(jié)假日的備貨需求。同時，由于第一階段能效補(bǔ)貼計劃于今年5月底結(jié)束，若該補(bǔ)貼政策按計劃結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費有望為“五一”前后面板需求加碼。

　　作為全球液晶電視最大的單一市場，中國大陸市場季節(jié)性波動對液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔(dān)憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫存修正；加之11月、12月面板出貨量已達(dá)到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開始下修其產(chǎn)能稼動率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。

　　圖1出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢（單位：百萬片）

　　Source: NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics

　　NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：“從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。這導(dǎo)致元旦節(jié)后渠道庫存仍維持高位，也對春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來一定壓力。而春節(jié)后，無論本土和出口市場都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況?！?P>　　以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

　　 2012年11月和12月，品牌廠為元旦面板備貨結(jié)束，2013年前兩個月面板出貨計劃如預(yù)期下滑。但相比2011年和2012年1月份面板出貨分別下降36%(M/M)和42%(M/M)而言，2013年1月份面板出貨量僅僅溫和下降了20%(M/M)。這意味著品牌廠對春節(jié)期間消費需求較為樂觀，傾向于做更多的節(jié)前庫存準(zhǔn)備。

　　 面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對部分品牌廠造成了一定的困擾，對品牌廠商進(jìn)行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供貨商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應(yīng)和市場回饋的情況下，品牌廠往往會部分“超買”(over-booking)主銷尺寸面板，以保證整體面板資源的供應(yīng)。

　　 在過去的幾個月中，為確保面板的供應(yīng)，主要中國本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價格的連續(xù)漲價。但終端銷售價格卻無法相應(yīng)上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面。尤其是對于32”中低階的戰(zhàn)斗機(jī)種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機(jī)種，采取競爭尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對面板價格的持續(xù)上漲帶來的盈利壓力。

　　 11月，奇美電出貨至中國大陸電視面板達(dá)到180萬片，與9月份面板出貨持平，較上月增長6%（M/M），較預(yù)期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達(dá)到180萬片，與奇美電并列為中國大陸液晶電視面板最大供貨商。按12月面板出貨預(yù)估來看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過奇美電，持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供貨商。但從未來幾個月來看，奇美電出貨計劃雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。

　　 華星11月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板為120萬片，排名第三。較上月出貨成長4%(M/M)，比此前預(yù)期高9個百分點。目前，華星超過95%的液晶電視面板出貨為32”，而隨著32”渠道庫存的增加、需求放緩，華星下一步將重點拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來幾個月下修其出貨量，但其調(diào)整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。