據國外媒體報道，美國投資銀行摩根史丹利的一項調查結果顯示，盡管傳言中的蘋果iTV還沒有上市，但是消費者對購買該產品的興趣甚至超過了當初購買iPhone和iPad的興趣，他們愿意多花20%的錢購買由蘋果生產的電視機產品。
摩根史丹利分析師凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在調查報告中指出，消費者愿意多掏20%的錢購買蘋果電視機，他們對購買蘋果電視機的最初興趣是對購買蘋果其他移動設備的兩倍。
有關蘋果iTV的猜測仍是市場熱門話題之一。業內分析師、投資者和企業觀察家都把蘋果iTV視作蘋果下一個推動業績成長的重要推進器。蘋果首席執行官蒂姆•庫克（TimCook）近期在接受媒體采訪時也曾暗示蘋果將推出電視機產品，并稱電視機是“蘋果興趣濃厚的一個領域”。
休伯蒂稱，蘋果電視機也是果粉們非常感興趣的產品。
不過，蘋果對蘋果iTV仍然三緘其口，即便是庫克在暗示蘋果將推出電視機產品之后也表示，他無法透露更多信息。
休伯蒂表示，許多市場人士認為，內容是蘋果推出iTV的一個重要障礙，然而蘋果可能不會把重點放在內容上，而是放在改進電視機操作系統，提高電視機搜索功能、易用性、互動性和操控性上。
電視機行業可能開展了一些創新。休伯蒂的調查發現，13%的受訪者甚至不清楚他們已經擁有了一臺智能電視機，不過，把電視機連接到互聯網上的用戶數量仍然小于沒有智能電視機的用戶。她指出：“更有甚者，許多消費者愿意多花錢購買蘋果品牌的智能電視機，這從另一個角度也反映了消費者對市場上現有智能電視機產品并不滿意。”
對蘋果來說，開展電視機業務意味著它將擁有在美國銷售1300萬臺產品的機會，而消費者愿意平均支付1060美元購買蘋果電視機，這就相當于130億美元的營收機會，合每股收益4.5美元。休伯蒂指出，如果蘋果的電視機產品也能在海外市場取得成功，那么這些數字可能會增至4倍。
調查發現，47%的消費者對購買蘋果iTV感興趣，而有興趣購買iPhone和iPad的消費者比例則分別為23%和21%。休伯蒂稱，消費者之所以對購買蘋果iTV興趣大增，部分是因為他們擁有的蘋果產品所帶來的“光環效應”。
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