中國(guó)三星�(jīng)�(jì)研究院日前發(fā)布的2009年上半年液晶電視�(chǎn)�(yè)�(bào)告表示,雖然今年我國(guó)彩電出口形勢(shì)依然�(yán)峻,但是平板電視�(guó)�(nèi)需求卻�(kāi)始向好,尤其是液晶電視正在成為市�(chǎng)的主角。與此同�(shí),液晶電視產(chǎn)�(yè)�(nèi)部也在醞釀著變革:外資品牌市場(chǎng)份額下降,國(guó)�(nèi)�(chǎng)商市�(chǎng)份額上升,市�(chǎng)集中度越�(fā)明顯,二�(xiàn)品牌正加速淘汰�
液晶電視占市�(chǎng)主導(dǎo)地位
�(jù)了解,隨著城市居民消�(fèi)水平的不斷提升,平板電視已成為普及型消費(fèi)�(chǎn)品,在拉�(dòng)�(nèi)需的一系列政府�(diào)控措施的帶動(dòng)下,�(guó)�(nèi)平板電視仍將保持平穩(wěn)的增�(zhǎng)�(tài)�(shì),預(yù)�(jì)今年�(guó)�(nèi)平板電視需求量將達(dá)1500�(wàn)�(tái)�
2009年上半年液晶電視�(chǎn)�(yè)�(bào)告指出,在平板電視消�(fèi)中,液晶電視占了主導(dǎo)地位,激烈的市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)也在促�(jìn)液晶�(chǎn)�(yè)的整體發(fā)展�
�(jù)介紹,傳�(tǒng)液晶電視技�(shù)在經(jīng)歷了超薄電視、倍速掃描、超廣色域、USB流媒體、數(shù)字一體機(jī)等多�(xiàng)技�(shù)革新后,傳統(tǒng)CCFL液晶電視技�(shù)�(fā)展遭遇瓶頸,催生了LED液晶電視的上市。與傳統(tǒng)液晶電視相比,LED技�(shù)具有�(fā)光均勻、高壽命、寬色域、低功耗等明顯�(yōu)�(shì),未�(lái)市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)悉,今年主流品牌新品的動(dòng)�(tài)清晰度、色彩表�(xiàn)及對(duì)比度上都有顯著的提升,采�120Hz、高清數(shù)碼自然動(dòng)感等技�(shù)的液晶電視整體動(dòng)�(tài)清晰度水平已由去年的350-750�(xiàn)提高到今年的420-810�(xiàn)�
隨著LED電視在中�(guó)市場(chǎng)�(kāi)始規(guī)模銷(xiāo)售,三星、索尼、夏普都陸續(xù)推出LED�(chǎn)品。今�4月,三星�(fā)布三大系列共九款LED電視,至此三星已�(jīng)擁有11款LED�(chǎn)品,覆蓋32英寸�70英寸。幾乎同�(shí),索尼也�(fā)布厚度不足一厘米的ZX1系列40英寸LED電視。此外,海信也于去年正式投產(chǎn)中國(guó)第一條LED液晶模組生產(chǎn)�(xiàn),并推出�42英寸�47英寸�55英寸三款LED電視�
�(diào)查顯示,在預(yù)期購(gòu)�(mǎi)的各�(lèi)電視中,�(yù)�(jì)�(gòu)�(mǎi)普通液晶的占到51%,而LED液晶背光源電視預(yù)期購(gòu)�(mǎi)率也�(dá)�34%�
外資下滑�(nèi)資活�
�(bào)告表示,雖然在我�(guó)液晶電視市場(chǎng)外資�(chǎng)商占�(jù)主導(dǎo)地位,但近期三星、夏普、索尼等主要外資品牌的市�(chǎng)份額均有不同程度下滑,今�1月到3月,夏普的市�(chǎng)份額�8.74%降到6.87%,索尼也�5.71%降到4.58%,而與此同�(shí),海信、創(chuàng)維、康佳等主要�(guó)�(nèi)液晶電視�(chǎng)商的市場(chǎng)份額均有上升,海信的市場(chǎng)份額�15.0%增長(zhǎng)�16.3%,創(chuàng)維從13.8%增長(zhǎng)�16.6%,今�3月,海信和創(chuàng)維的市場(chǎng)份額分別�16.3%�16.6%,與去年同期�9.2%�8.3%相比增幅巨大�
與此同時(shí),市�(chǎng)表現(xiàn)出集中度上升、二�(xiàn)品牌加速淘汰的特征。占�(jù)市場(chǎng)前四位廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額總和�56.9%,遠(yuǎn)高于去年同期39.7%的水平。而上廣電、廈華、東芝等品牌市場(chǎng)份額下滑�(yán)重,在產(chǎn)品水平、工�(yè)�(shè)�(jì)、�?xún)r(jià)比方面與主流品牌有一定差距,面臨生存危機(jī)�
�(jù)分析,由于外資品牌面臨國(guó)�(nèi)企業(yè)�(chǎn)品性能�(yōu)�(shì)和上游產(chǎn)�(yè)鏈逐漸完善的雙重夾擊,難以維持高市�(chǎng)占有率。今年上半年,外資品牌推出新品戰(zhàn)略卻“新品不新”,而國(guó)�(chǎn)品牌�(fā)起以高品�(zhì)、高附加值為核心的價(jià)值戰(zhàn),將電視塑造成為家庭娛�(lè)中心,大大提高了�(chǎn)品的綜合�(jìng)�(zhēng)力�
此外,由于外資品牌采用自�(chǎn)平板,成本難以大幅降低,屏資源優(yōu)�(shì)削弱,處境堪�(yōu),而奇美、友�(dá)卻抓住這�(gè)�(shí)�(jī),通過(guò)�?xún)?yōu)惠的�(jià)格向大陸�(chǎng)家大力推�(xiāo)液晶面板�(lái)清理�(kù)存。根�(jù)今年1月份簽署的采�(gòu)�(xié)議,九家大陸彩電企業(yè)向以友達(dá)、奇美為主的�(tái)灣液晶面板生�(chǎn)企業(yè)�(gòu)�(mǎi)21.9億美元的電視用液晶面板,采購(gòu)額與去年相比增加�59%�
外資品牌需借力挽回劣勢(shì)
“目前,外資品牌若想挽回劣勢(shì),借力大型家電連鎖商、實(shí)�(xiàn)彩電下鄉(xiāng)并注意改善售后服�(wù),是外資品牌的必修課。”業(yè)�(nèi)�(zhuān)家說(shuō)�
�(jù)悉,今年2月,�(guó)家發(fā)改委下發(fā)了“關(guān)于組織實(shí)施彩電產(chǎn)�(yè)�(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)�(yè)化專(zhuān)�(xiàng)有關(guān)�(wèn)題的通知”,這是政府首次以文件形式牽頭發(fā)展平板顯示產(chǎn)�(yè),是繼家電下�(xiāng)后對(duì)�(guó)�(nèi)彩電�(chǎn)�(yè)的又一利好推動(dòng)。這也給長(zhǎng)虹、海信等�(guó)�(chǎn)品牌以堅(jiān)定的信心,同�(shí)也為京東方、上廣電等國(guó)�(nèi)面板制造企�(yè)提供了發(fā)展的助推力。通過(guò)一系列的產(chǎn)�(yè)�(yōu)化政策的�(shí)施,�(guó)�(chǎn)品牌不僅在國(guó)�(nèi)市場(chǎng)的話(huà)�(yǔ)�(quán)有所增強(qiáng),而且�(kāi)拓國(guó)際市�(chǎng)也有了重要砝碼�
此外,蘇寧、國(guó)美等家電連鎖渠道商在彩電下鄉(xiāng)活動(dòng)中頻頻中�(biāo)。據(jù)介紹,大型連鎖渠道商在一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)�70%以上的市�(chǎng)份額,而家電下�(xiāng)又為其向全國(guó)三四�(jí)�(nóng)村市�(chǎng)鋪開(kāi)提供了難得的契機(jī)。但平板電視外資品牌在售后服�(wù)及時(shí)性和收費(fèi)合理�?xún)煞矫媾c�(guó)�(chǎn)品牌差距最大,在今年消�(fèi)者維�(quán)日針�(duì)15000�(gè)使用平板電視的城市家庭調(diào)查中,消�(fèi)者售后服�(wù)�(mǎn)意度水平普遍低于使用�(mǎn)意度平均水平,國(guó)�(nèi)城市居民家庭平板電視使用�(mǎn)意度平均水平�85%,而售后服�(wù)�(mǎn)意度平均水平僅為73.6%�
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